奥美集团前董事长夏兰泽,在2005年接受美国商业周刊采访时说:“迄今为止中国还没有真 正的品牌。他们还没有把握真正意义上的品牌,还不懂全面贯彻始终如一的主张,以便在知 性和感情两方面与人们建立关系。”
什么是品牌?品牌就是与消费者的关系。这是对品牌最精准的定义,也是我们讨论品牌的基 础。
中国常常能拿下某品类制造大国的称号,但在品牌这一块却往往成为软肋。比如中国是当之 无愧的家用陶瓷生产大国,然而在此类别的国际大牌却是来自欧洲的Wedgwood、Gien和 Royal Doulton等。
中国眼镜行业也在发生着同样的故事,中国眼镜产量占全球七成,然而占据市场领导位置的 品牌还是Ray-ban、Oakley、Burberry、Channel和Dior等洋品牌,国内品牌鲜有出头机 会。
企业如何在竞争日益激烈的市场中生存、如何迅速做大做强？又如何厚积薄发、基业常青？这一切都离不开品牌的塑造。品牌塑造已经成为企业发展不能忽视的一部分，甚至在一定程度上决定了企业的兴衰成败。那到底什么是品牌呢？此次本刊采访了BCC洞察力广告有限公司董事总经理叶剑峰，相信他独到的见解会给许多企业家以启发。
Peter Marino是Channel,LV,Fendi和Dior等奢侈品牌的御用空间设计师,他说:“我痛恨建筑师只以 知性、非视觉的方式来分析建筑设计,我真的很喜欢直接的回答。” 诚如斯言,成功的品牌都是简单 的品牌,说人话的品牌,在你脑海里有画面的品牌。
你随便去问一个母亲,当她谈起自己最伟大的作品,她的孩子的时候,她谈的是孩子的点滴故事。牙牙学语的画面、 第一次学会走路的画面、第一次离开妈妈上幼儿园的画面、还有各种童言童语的 画面就一幅幅跳将出来。是的,你会感受到母亲的自豪、幸福和对孩子的怜爱。
品牌营销者用左脑产出品牌策略,可是消费者却用右脑评价你的品牌,尴尬吗?那就开始学会画出你的品牌。
MINI汽车广告见得多了,MINI眼镜广告还是头一回见。
MINI汽车的广告与众不同的文风让人过目不忘,被奉为文案圭臬。究竟是MINI成就了这 些独特有力的文案,还是这些文案成就了独一无二的MINI?
MINI永远让人兴奋。 MINI既坦率真实,又幽默好玩。 MINI永远年轻,没有阶级。 MINI是汽车里的iPhone,是炙手可热的图腾品牌。
MINI眼镜如何呈现MINI这些独特的风格?
Amazing Details! MINI眼镜和MINI汽车一样,具有令人惊艳的细节,完全值得你细细把玩。
BCC厦门洞察力广告为MINI眼镜操刀的系列平面,为你讲述MINI眼镜的真相... ...
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14岁的少女苏菲某天放学回家，收到了神秘的一封信——“你是谁？世界从哪里来？”是的，生活中有很多看似简单的问题，但我们却并没有去探寻它的真义。
“美是什么？什么样的美才是真正的美？”
品牌大理想
派丽蒙眼镜是一家具有20多年历史的眼镜品牌，曾以“知性美”为品牌诉求，但近年来品牌声音变弱，和消费者的情感沟通越来越少......，而竞争对手们却纷纷发力，提升品牌视觉质感，加大广告投入，抢占市场......。
如何改变？
派丽蒙眼镜委托BCC厦门洞察力广告，对品牌进行重定位。
人的禀赋、个性和价值观的形成离不开其所处的文化环境，品牌亦然。当我们说起伯恩巴克于1959年为Beetle创作的“Think Small”广告时，只谈论它超简洁的文案和画面并不全面。看看美国60年代的汽车广告，你会发现美女代言、彩色印刷、浮华的文字是主流，人们受够了这些，“Think Small” 给了消费者重新思考的权利。美不是大，美不是俊男美女，美不是夸夸其谈......
根植于文化冲突的品牌才具有长久生命力。
平安夜我在加班。
员工买了红苹果、巧克力和糖果，一个没穿圣诞服的圣诞老人送来红苹果、巧克力和糖果。
老婆小孩在隔壁的商业广场庆祝圣诞，穿圣诞服的老人一定给了女儿小礼物。
平安夜，我在写东西。倒数时我应该还在和客户在谈脚本，在海的另一端谈一个伟大的广告。
2012年的平安夜，我也有收获。我知道了我的真实年龄。这天我上医院，修理我这超速运转的机器，从病历上看，原来我还是3字头。所以，我缔造伟大的时间又多了一年。
明年会怎样？
一定会更好，一定会有更多伟大的事情发生。
是鸟人，就往东南飞
你是不是这样一只啁啾叫的小鸟？ 善于表达Talk，善写文字Write，脑有想法Idea，勤于思考Think，值得信赖Trust，充满热情Enthusiasm，敢于担当Responsibility？如果是的话，我们欢迎你一路啁啾Twitter，迎着太平洋的风，飞向东南。
良禽择木而栖 。BCC洞察力广告（www.itsbcc.com ) 位于东南小岛厦门，在一个有鱼塘、有绿地、有气氛的别墅内，是一家坚持提供品牌创意传播Brand Creative Communication的公司，是一家绝对值得你栖身的所在。
BCC期待以下鸟人：
召唤年轻人内心的“轻狂”
Air7的目标对象聚焦在新一代年轻人身上，他们是这个时代派来的；他们有自己的语言和行为方式；他们有自己独特的文化；他们是互联网的原住民；对于主流社会而言，他们是陌生的一代 。他们从蜜罐中成长到六七岁，便被丢到了接连不断的人生竞赛中，学习、找工作、买房子… …，他们背负着沉重压力，本应有的年少轻狂的棱角，被社会一步步磨平。
现在，派利蒙AIR7，一款革命性的超轻镜架，要召唤起他们的“轻狂”！ 要与这群年轻人一起，发起一场“轻狂”革命！
“市场调研是一种态度”，最近在微博上看到某公司标榜自己作调研的辛苦，说的这么一句话。到处是“xx是一种态度”，“xx是一种高度”之类没意义的话，凸显广告界诸多人士文字功力的缺乏。8年前这样说还有些新鲜感，2012年这样讲就是他做广告的末日了。这和地产界和白酒业的“尊贵”、、”尊容“、“典范”、“钜献”等陈词滥调有得一拼。微博上什么XX体大抵归到此类。西施蹙眉是美，东施蹙眉是效颦。
这是引子。今天不谈文案，谈调研。
调研没有用？
广告公司的作业流程大都先从市场调研开始，包括内部的访谈和外部的消费者调研。但因为业内从业人员鱼龙混杂，不少广告公司把调研当作伪专业的包装，垃圾调研产生垃圾结果，产出垃圾策略和创意，以致于影响到客户的调研的判断。这样的调研没有用。
轉：蕭雅全導演對病毒電影受制於低預算偏見的看法。
最近常常遇到「Virus」的話題，而且多半是「因為是Viru
這是製作公司最近常遇到的困擾，廣告公司與客戶總將「Virus