Peter Marino是Channel,LV,Fendi和Dior等奢侈品牌的御用空间设计师,他说:“我痛恨建筑师只以 知性、非视觉的方式来分析建筑设计,我真的很喜欢直接的回答。” 诚如斯言,成功的品牌都是简单 的品牌,说人话的品牌,在你脑海里有画面的品牌。
你随便去问一个母亲,当她谈起自己最伟大的作品,她的孩子的时候,她谈的是孩子的点滴故事。牙牙学语的画面、 第一次学会走路的画面、第一次离开妈妈上幼儿园的画面、还有各种童言童语的 画面就一幅幅跳将出来。是的,你会感受到母亲的自豪、幸福和对孩子的怜爱。
品牌营销者用左脑产出品牌策略,可是消费者却用右脑评价你的品牌,尴尬吗?那就开始学会画出你的品牌。
MINI汽车广告见得多了,MINI眼镜广告还是头一回见。
MINI汽车的广告与众不同的文风让人过目不忘,被奉为文案圭臬。究竟是MINI成就了这 些独特有力的文案,还是这些文案成就了独一无二的MINI?
MINI永远让人兴奋。 MINI既坦率真实,又幽默好玩。 MINI永远年轻,没有阶级。 MINI是汽车里的iPhone,是炙手可热的图腾品牌。
MINI眼镜如何呈现MINI这些独特的风格?
Amazing Details! MINI眼镜和MINI汽车一样,具有令人惊艳的细节,完全值得你细细把玩。
BCC厦门洞察力广告为MINI眼镜操刀的系列平面,为你讲述MINI眼镜的真相... ...
.jpg)
14岁的少女苏菲某天放学回家，收到了神秘的一封信——“你是谁？世界从哪里来？”是的，生活中有很多看似简单的问题，但我们却并没有去探寻它的真义。
“美是什么？什么样的美才是真正的美？”
品牌大理想
派丽蒙眼镜是一家具有20多年历史的眼镜品牌，曾以“知性美”为品牌诉求，但近年来品牌声音变弱，和消费者的情感沟通越来越少......，而竞争对手们却纷纷发力，提升品牌视觉质感，加大广告投入，抢占市场......。
如何改变？
派丽蒙眼镜委托BCC厦门洞察力广告，对品牌进行重定位。
人的禀赋、个性和价值观的形成离不开其所处的文化环境，品牌亦然。当我们说起伯恩巴克于1959年为Beetle创作的“Think Small”广告时，只谈论它超简洁的文案和画面并不全面。看看美国60年代的汽车广告，你会发现美女代言、彩色印刷、浮华的文字是主流，人们受够了这些，“Think Small” 给了消费者重新思考的权利。美不是大，美不是俊男美女，美不是夸夸其谈......
根植于文化冲突的品牌才具有长久生命力。
平安夜我在加班。
员工买了红苹果、巧克力和糖果，一个没穿圣诞服的圣诞老人送来红苹果、巧克力和糖果。
老婆小孩在隔壁的商业广场庆祝圣诞，穿圣诞服的老人一定给了女儿小礼物。
平安夜，我在写东西。倒数时我应该还在和客户在谈脚本，在海的另一端谈一个伟大的广告。
2012年的平安夜，我也有收获。我知道了我的真实年龄。这天我上医院，修理我这超速运转的机器，从病历上看，原来我还是3字头。所以，我缔造伟大的时间又多了一年。
明年会怎样？
一定会更好，一定会有更多伟大的事情发生。
是鸟人，就往东南飞
你是不是这样一只啁啾叫的小鸟？ 善于表达Talk，善写文字Write，脑有想法Idea，勤于思考Think，值得信赖Trust，充满热情Enthusiasm，敢于担当Responsibility？如果是的话，我们欢迎你一路啁啾Twitter，迎着太平洋的风，飞向东南。
良禽择木而栖 。BCC洞察力广告（www.itsbcc.com ) 位于东南小岛厦门，在一个有鱼塘、有绿地、有气氛的别墅内，是一家坚持提供品牌创意传播Brand Creative Communication的公司，是一家绝对值得你栖身的所在。
BCC期待以下鸟人：
召唤年轻人内心的“轻狂”
Air7的目标对象聚焦在新一代年轻人身上，他们是这个时代派来的；他们有自己的语言和行为方式；他们有自己独特的文化；他们是互联网的原住民；对于主流社会而言，他们是陌生的一代 。他们从蜜罐中成长到六七岁，便被丢到了接连不断的人生竞赛中，学习、找工作、买房子… …，他们背负着沉重压力，本应有的年少轻狂的棱角，被社会一步步磨平。
现在，派利蒙AIR7，一款革命性的超轻镜架，要召唤起他们的“轻狂”！ 要与这群年轻人一起，发起一场“轻狂”革命！
“市场调研是一种态度”，最近在微博上看到某公司标榜自己作调研的辛苦，说的这么一句话。到处是“xx是一种态度”，“xx是一种高度”之类没意义的话，凸显广告界诸多人士文字功力的缺乏。8年前这样说还有些新鲜感，2012年这样讲就是他做广告的末日了。这和地产界和白酒业的“尊贵”、、”尊容“、“典范”、“钜献”等陈词滥调有得一拼。微博上什么XX体大抵归到此类。西施蹙眉是美，东施蹙眉是效颦。
这是引子。今天不谈文案，谈调研。
调研没有用？
广告公司的作业流程大都先从市场调研开始，包括内部的访谈和外部的消费者调研。但因为业内从业人员鱼龙混杂，不少广告公司把调研当作伪专业的包装，垃圾调研产生垃圾结果，产出垃圾策略和创意，以致于影响到客户的调研的判断。这样的调研没有用。
轉：蕭雅全導演對病毒電影受制於低預算偏見的看法。
最近常常遇到「Virus」的話題，而且多半是「因為是Viru
這是製作公司最近常遇到的困擾，廣告公司與客戶總將「Virus
哈佛圖書館的二十條訓言：
1.此刻打盹，你將做夢；而此刻學習，你將圓夢。
2.我荒廢的今日，正是昨日殞身之人祈求的明日。
3.覺得為時已晚的時候，恰恰是最早的時候。
4.勿將今日之事拖到明日。
Build up brand-new brand 建立全新品牌
It’s always great to build up a new world. A blank piece of paper means more space and possibility, it also means mussy things to do before launch. We can help you to make the work clear and simple. Positioning, naming, visual identity and brand launch, we help to do the above. A blank piece of paper will become a clear working list and working schedule, it will also become a simple creative plan, it will witness the victory of your new business.
建立全新的世界总是美好的事情。一张白纸意味着更大的空间和可能，也意味着在正式发布前有一堆杂乱的事情要做。我们可以帮你把工作简化，我们帮你搞定品牌定位、品牌命名、品牌视觉识别、新品牌发布等一系列事情。一张白纸这时候写的是清晰的工作清单和工作进度，一张白纸这时候是一个简单的创意放案，它将见证您新生意的成功。
Rub up current brand 擦亮现有品牌
A brand needs to maintain and promote the charm.If you find your brand can no longer attract current customers, you need to revitalize your current brand; if you company develop into a new level, say IPO, you also need to rub up your brand and to add new definitions to your brand；if you are confused with your current isolated brands, you need to re-define your master brand and build up a clear brand architecture. If your are confronted with the above problems, yes, we can help you to dig out your brand’s inner greatness, to add new DNAs to you brand, to adjust your brand visual identity, to launch creative brand communication campaign, finally to help your brand back to glory or step into new glory.
品牌需要不断保持和提升魅力。如果你发现你的品牌不再能吸引现有的消费者了，你需要复兴你的品牌；如果你的企业发展到一个新阶段，比如即将上市，你同样需要擦亮你的品牌，为你的品牌加入新的含义；如果你正为你各个孤立的品牌感到困惑的时候，你需要重新定义母品牌，去建立一个清晰的品牌架构。如果你们有这些需求，是的，我们可以帮助您挖掘出品牌内在的伟大，调整品牌视觉识别，发起品牌创意沟通运动，最终帮助你的品牌重回荣光，或迈入新的辉煌。