廣告鳥人

广告50问

22
2013
05

现代广告文章:破解中国眼镜品牌传播的迷局

奥美集团前董事长夏兰泽,在2005年接受美国商业周刊采访时说:“迄今为止中国还没有真 正的品牌。他们还没有把握真正意义上的品牌,还不懂全面贯彻始终如一的主张,以便在知 性和感情两方面与人们建立关系。”

什么是品牌?品牌就是与消费者的关系。这是对品牌最精准的定义,也是我们讨论品牌的基 础。

中国常常能拿下某品类制造大国的称号,但在品牌这一块却往往成为软肋。比如中国是当之 无愧的家用陶瓷生产大国,然而在此类别的国际大牌却是来自欧洲的Wedgwood、Gien和 Royal Doulton等。

中国眼镜行业也在发生着同样的故事,中国眼镜产量占全球七成,然而占据市场领导位置的 品牌还是Ray-ban、Oakley、Burberry、Channel和Dior等洋品牌,国内品牌鲜有出头机 会。

13
2013
05

品牌简单之道的信奉者-财富经济专访叶剑峰

 企业如何在竞争日益激烈的市场中生存、如何迅速做大做强?又如何厚积薄发、基业常青?这一切都离不开品牌的塑造。品牌塑造已经成为企业发展不能忽视的一部分,甚至在一定程度上决定了企业的兴衰成败。那到底什么是品牌呢?此次本刊采访了BCC洞察力广告有限公司董事总经理叶剑峰,相信他独到的见解会给许多企业家以启发。

 

13
2013
05

画出你的品牌

Peter MarinoChannel,LV,FendiDior等奢侈品牌的御用空间设计师,他说:“我痛恨建筑师只以 知性、非视觉的方式来分析建筑设计,我真的很喜欢直接的回答。” 诚如斯言,成功的品牌都是简单 的品牌,说人话的品牌,在你脑海里有画面的品牌。

你随便去问一个母亲,当她谈起自己最伟大的作品,她的孩子的时候,她谈的是孩子的点滴故事。牙牙学语的画面、 第一次学会走路的画面、第一次离开妈妈上幼儿园的画面、还有各种童言童语的 画面就一幅幅跳将出来。是的,你会感受到母亲的自豪、幸福和对孩子的怜爱。

 

品牌营销者用左脑产出品牌策略,可是消费者却用右脑评价你的品牌,尴尬吗?那就开始学会画出你的品牌。 


07
2013
03

MINI眼镜的真相

 MINI汽车广告见得多了,MINI眼镜广告还是头一回见。

 

MINI汽车的广告与众不同的文风让人过目不忘,被奉为文案圭臬。究竟是MINI成就了这 些独特有力的文案,还是这些文案成就了独一无二的MINI?

 

MINI永远让人兴奋。 MINI既坦率真实,又幽默好玩。 MINI永远年轻,没有阶级。 MINI是汽车里的iPhone,是炙手可热的图腾品牌。

 

MINI眼镜如何呈现MINI这些独特的风格?
Amazing Details! MINI眼镜和MINI汽车一样,具有令人惊艳的细节,完全值得你细细把玩。

 

BCC厦门洞察力广告为MINI眼镜操刀的系列平面,为你讲述MINI眼镜的真相... ... 

 

07
2013
03

Parim品牌重塑案例新鲜出炉

 14岁的少女苏菲某天放学回家,收到了神秘的一封信——“你是谁?世界从哪里来?”是的,生活中有很多看似简单的问题,但我们却并没有去探寻它的真义。

 

“美是什么?什么样的美才是真正的美?”
 

品牌大理想


派丽蒙眼镜是一家具有20多年历史的眼镜品牌,曾以“知性美”为品牌诉求,但近年来品牌声音变弱,和消费者的情感沟通越来越少......,而竞争对手们却纷纷发力,提升品牌视觉质感,加大广告投入,抢占市场......。


如何改变?


派丽蒙眼镜委托BCC厦门洞察力广告,对品牌进行重定位。
 

人的禀赋、个性和价值观的形成离不开其所处的文化环境,品牌亦然。当我们说起伯恩巴克于1959年为Beetle创作的“Think Small”广告时,只谈论它超简洁的文案和画面并不全面。看看美国60年代的汽车广告,你会发现美女代言、彩色印刷、浮华的文字是主流,人们受够了这些,“Think Small” 给了消费者重新思考的权利。美不是大,美不是俊男美女,美不是夸夸其谈......

根植于文化冲突的品牌才具有长久生命力。

24
2012
12

2012平安夜

平安夜我在加班。

员工买了红苹果、巧克力和糖果,一个没穿圣诞服的圣诞老人送来红苹果、巧克力和糖果。

老婆小孩在隔壁的商业广场庆祝圣诞,穿圣诞服的老人一定给了女儿小礼物。

平安夜,我在写东西。倒数时我应该还在和客户在谈脚本,在海的另一端谈一个伟大的广告。

2012年的平安夜,我也有收获。我知道了我的真实年龄。这天我上医院,修理我这超速运转的机器,从病历上看,原来我还是3字头。所以,我缔造伟大的时间又多了一年。

明年会怎样?

一定会更好,一定会有更多伟大的事情发生。

 
15
2012
06

洞察力广告需要“鸟人”

是鸟人,就往东南飞

你是不是这样一只啁啾叫的小鸟? 善于表达Talk,善写文字Write,脑有想法Idea,勤于思考Think,值得信赖Trust,充满热情Enthusiasm,敢于担当Responsibility?如果是的话,我们欢迎你一路啁啾Twitter,迎着太平洋的风,飞向东南。

良禽择木而栖 。BCC洞察力广告(www.itsbcc.com ) 位于东南小岛厦门,在一个有鱼塘、有绿地、有气氛的别墅内,是一家坚持提供品牌创意传播Brand Creative Communication的公司,是一家绝对值得你栖身的所在。

BCC期待以下鸟人:

07
2012
06

派丽蒙AIR7镜架轻狂上市

 

派丽蒙AIR7轻狂传播

 

召唤年轻人内心的“轻狂”

Air7的目标对象聚焦在新一代年轻人身上,他们是这个时代派来的;他们有自己的语言和行为方式;他们有自己独特的文化;他们是互联网的原住民;对于主流社会而言,他们是陌生的一代 。他们从蜜罐中成长到六七岁,便被丢到了接连不断的人生竞赛中,学习、找工作、买房子… …,他们背负着沉重压力,本应有的年少轻狂的棱角,被社会一步步磨平。

现在,派利蒙AIR7,一款革命性的超轻镜架,要召唤起他们的“轻狂”! 要与这群年轻人一起,发起一场“轻狂”革命!

 

 

26
2012
05

谈调研

  “市场调研是一种态度”,最近在微博上看到某公司标榜自己作调研的辛苦,说的这么一句话。到处是“xx是一种态度”,“xx是一种高度”之类没意义的话,凸显广告界诸多人士文字功力的缺乏。8年前这样说还有些新鲜感,2012年这样讲就是他做广告的末日了。这和地产界和白酒业的“尊贵”、、”尊容“、“典范”、“钜献”等陈词滥调有得一拼。微博上什么XX体大抵归到此类。西施蹙眉是美,东施蹙眉是效颦。

 

这是引子。今天不谈文案,谈调研。

 

调研没有用?

 

广告公司的作业流程大都先从市场调研开始,包括内部的访谈和外部的消费者调研。但因为业内从业人员鱼龙混杂,不少广告公司把调研当作伪专业的包装,垃圾调研产生垃圾结果,产出垃圾策略和创意,以致于影响到客户的调研的判断。这样的调研没有用。

 

10
2012
05

蕭雅全: 病毒影片不等於便宜

轉:蕭雅全導演對病毒電影受制於低預算偏見的看法。

最近常常遇到「Virus」的話題,而且多半是「因為是Virus,所以預算會比較差。」做開場。我不是很瞭解對方指的是什麼?或者我不是很瞭解「Virus」與「Production」的關聯是什麼?在我的觀察中,時下所說的Virus,討論的都是「傳播平台、媒體」的改變,並非製作方式的變化,那麼為何在製作預算上卻起了質變?

這是製作公司最近常遇到的困擾,廣告公司與客戶總將「Virus」與「Low budget」兩詞綁在一起,因為Virus相對於TVC就是非主流,不正統的代名詞;然而從製作公司這端看,所有現行的Virus的製作規格、工作程序、管理流程,都與TVC如出一轍,非但沒有非主流成分,還十足正統。於是困擾就產生了,因為「現行的Virus」儼然變成:「請用比以前更低的預算拍一支比以前更長的廣告片」的意思。