姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

SIMPLE BRAND的乱想 On Brand Simple

 

Brevity is the soul of brand.

我推崇这句话,品牌讯息就是要简单,如果你要讲一个故事才能把品牌是什么说清楚,在你没成为故事大王之前,消费者已经走了。

 

可是简单似乎也并不容易做到,因为你有很多的顾忌,这个也要讲到,那个也不能落下。可以肯定的说,这样出来的作品,就算你讲清楚了,也是看图说话式,或无趣的官样文章。

仔细想一想,不简单的讯息还很多呢,想想看,没准自己就这样说过。

比如:用XX很便捷,是方便还是快捷?

又比如:随时随地可以XX,又要随时,又要随地。

又比如:XX性价比高,这也是个超难做的讯息,是便宜?还是性能高?

还有些是把自己都绕进去的概念,比如:“时间成就价值”,时间怎么就成就价值了,时间让你变老了吧。

 

回到强势品牌,仔细一看,都是简单品牌。

玩一个字的游戏。

NIKE:WIN。

 

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Tags: 品牌 简单

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09新年冬,一些照片

09年的春节是在湖北宜昌过的。

1、汉宜高速

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东芝竖条门 Dead Column of Toshiba Lcd TV

The following are comments and reports on Toshiba LCD TV Dead Column Gate. The overwhelming complaint prevails in China.

2009.3.29

很不幸,一个多月后的今天,3月29日,更换后的新机器46ZF300C再次在屏幕左右两侧出现紫色竖条。
对此产品,我是失去了信心,可是按照保固规定,我还要等待下两次竖条的出现才能更换。问题是更换能解决问题吗?

Unfortunately, around one month later, the replaced new TV set 46ZF300C appeared two dead columns again. OMG, the same defect again.

I have lost confidence on this brand, but how can I do? I have to await the damned dead columns two times again to replace this prodcut according China consumer rights protect law.

2009.2.15发布:

在东芝网站上看到紧急通知,东芝承认46XF300C电视机有缺陷,但对召回一事死不松口。

 

 

2009.2.11发布:

2月11日,东芝广州送来更换的46ZF500C。使用一段时间,继续观察,据闻该型号也有屏幕竖条缺陷。

 

2009.2.29发布:

在凤凰网论坛上看到以下帖子:

东芝液晶电视“竖条门事件”:让我碰到了!  2008年10月刚花人民币1.8万元买了台东芝46ZF500C液晶电视,没想到竟然让我也碰上了它的“竖条门事件”!因为网上已经看到东芝46XF300型号的有所谓“竖条门事件”,就是许多网友反映在观看一段时间后,打开电视机,其屏幕左侧出现两条竖黑条。但我的是ZF500型的,也出现了相同情况!看来,东芝品牌液晶出现这个情况是它的特色吧!本人身在北京,联系东芝北京的客服人员,他们竟然说这种现象是液晶电视常有的现象不足奇怪,不光是他们东芝,其他品牌比这更厉害!而且只能给更换液晶屏幕,不给换整机。我问那么怎么保证更换后不再出现这情况,并且保证质量?他说更换后再说吧。至于“三包”期过后,应该是再出现情况就让客户承担维修费用了。那么,花这么大价钱买的电视机,只有两年三包,而且刚买的新的就出现质量问题,这就是东芝!
  
  强烈恳请新闻单位介入,帮助消费者维权!!!

其实,东芝液晶电视屏幕竖条缺陷,我发现得更早,那是在在08年6月的时候。

阉人复活 crack telecom's wireless router

在福州又一次新装ADSL,电信10000号小姐对我提出的宽带无线共享上网的请求,以一种弱智武断的语气予以拒绝,并推荐用电信的天翼通来无线上网,而谁都知道,这个天翼通是需要另外付费才可以无线上网的。

我不信这个邪。用自己的MODEM和无线宽带路由器进行设置,搞定。

本来嘛,用户购买了你2M带宽,用户爱几台电脑共享上网那也是用户的权利不是?

这回碰到个更狠的,宜昌电信。

这里安装ADSL送的是华为“我的e家”定制版MODEM和宽带无线路由器一体机,按道理这个要先进多了,也更方便。可是,用默认的useradmin登录路由器配置界面:192.168.1.1,发现路由器拨号功能和WLAN设置等功能,全部被屏蔽。也就是说,用户必须在电脑端设置拨号上网连接才能上网,而且用无线的话,也只能搜素到电信默认的天翼通广播。

这也太缺德了。

看着,就是这个路由器,华为HG522,被电信阉割的路由器。

The Way

重读DAVID MAYO的THE WAY,摘录我觉得特有用的几条。

1、Think like a Marketing Director, Act like a Marketing Manager.

2、We aim to over-promise and over-deliver.

3、Make your client famous.

4、Everyone loves a case history, take pictures and film of what you do.

5、Confidence builds bravery.

6、Don't sell things to clients they clearly don't want.

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09第一博

09年,我的博客进入第6个年头。算起来,是FAD CHASE ME,而不是我去CHASE FAD。

包括最近很疯的MAD MAN,因为获得了艾美奖,中国的观众才知道原来除了越狱,还有个AMC的广告狂人。未火之前,我已下了一套无字幕版的DVDRIP。

新年看的版本是1080P的,哈哈,那才叫爽。

更主要的原因是剧中主角DON DRAPER的表现,简直是偶像啊。

这就是DON DRAPPER,JON HAMM主演,剧中STERLING COOPER广告公司的创意总监兼合伙人(后来提拔上来的),COPY BASE。

在剧中,DON是个才华横溢的创意人,也是个自私、冷酷、以偷情逃避现实的人。ANYWAY,只谈专业。

Tags: MAD MAN

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概念视觉化

比如呢?

对的,一个好的概念应该容易被执行出来,所以概念在丢出去之前,脑子里要有画面,要有很多比如。

看不到的东西尤其要视觉化才会有感觉。

古人用竹叶的飘逸来演绎“风”。

我在想身心的享受可以用天籁之音来烘托,声音之美的视觉可以用树梢的虫鸣,瀑布溅落青石的瞬间来演绎。

焦虑也不一定写在脸上,小时候看电影,看到军官在大厅里来回的走动,那一定是前方吃紧,心甚焦虑。

创意的起承转合,起承皆为铺垫,转得好,才到位。

Tags: 视觉 平面

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可惜丫不在

曾经有个创意巨佳,风格很吊的人

IDEA像倒豆子一样

背后其实花了很多功夫

经常自我否定,只为GREAT WORK

可惜,丫回去了

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经济衰退 奥美的应对

 昨晚看电视,说温州储家两兄弟应对经济危机的故事。弟弟严抓质量管理,继续接到欧盟的大订单;大哥06年转型,由鞋厂转为LED灯制造,成功完成技术和市场积累。央视,是想扮演提升信心的角色。

日本,本田退出F1车队,一年节省5亿美元。

我住的小区,房产中介越来越少。

广州广告公司,一哥们说他们公司之前做房地产客户,盈利颇丰,但是,今年裁掉了几十号人。特房拖欠他们公司60万款项。

厦门法院,据说起诉房地产的经济案件堆积...

东莞,朋友说他在东莞的房子空在那,租不出去,后悔怎么没早两年把它卖掉。

 

企业开始CUT预算,年度预算变成季度预算,走一步看一步,现金为王,可别花光。

奥美WORLDWIDE的能人,为公司自身做起了360传播:“经济衰退期,奥美能为你做什么?” www.ogilvyonrecession.com即将上线。

Tags: 奥美

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不務正業的文案

天漸涼,兩層被褥的溫暖。

給心一個泊位,給思想片刻游離。

把這些年不務正業寫的只言片語摘下,還有點意思。

“給自己充電要一輩子,給LATITUDE充電只要一小時。”

“換個環境,換種心情,一支紅酒,會用不同的回憶。”

“換個環境,換種角度,一本書,會有不同的感悟。”

“換個環境,換種角度,一杯咖啡,會有不同的態度。”

Tags: 文案

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