Brevity is the soul of brand.

我推崇这句话，品牌讯息就是要简单，如果你要讲一个故事才能把品牌是什么说清楚，在你没成为故事大王之前，消费者已经走了。

可是简单似乎也并不容易做到，因为你有很多的顾忌，这个也要讲到，那个也不能落下。可以肯定的说，这样出来的作品，就算你讲清楚了，也是看图说话式，或无趣的官样文章。

仔细想一想，不简单的讯息还很多呢，想想看，没准自己就这样说过。

比如：用XX很便捷，是方便还是快捷？

又比如：随时随地可以XX，又要随时，又要随地。

又比如：XX性价比高，这也是个超难做的讯息，是便宜？还是性能高？

还有些是把自己都绕进去的概念，比如：“时间成就价值”，时间怎么就成就价值了，时间让你变老了吧。

回到强势品牌，仔细一看，都是简单品牌。

玩一个字的游戏。

NIKE：WIN。

...

09年的春节是在湖北宜昌过的。

1、汉宜高速

The following are comments and reports on Toshiba LCD TV Dead Column Gate. The overwhelming complaint prevails in China.

2009.3.29

很不幸，一个多月后的今天，3月29日，更换后的新机器46ZF300C再次在屏幕左右两侧出现紫色竖条。
对此产品，我是失去了信心，可是按照保固规定，我还要等待下两次竖条的出现才能更换。问题是更换能解决问题吗？

Unfortunately, around one month later, the replaced new TV set 46ZF300C appeared two dead columns again. OMG, the same defect again.

I have lost confidence on this brand, but how can I do? I have to await the damned dead columns two times again to replace this prodcut according China consumer rights protect law.

2009.2.15发布:

在东芝网站上看到紧急通知，东芝承认46XF300C电视机有缺陷，但对召回一事死不松口。

2009.2.11发布:

2月11日，东芝广州送来更换的46ZF500C。使用一段时间，继续观察，据闻该型号也有屏幕竖条缺陷。

2009.2.29发布：

在凤凰网论坛上看到以下帖子：

东芝液晶电视“竖条门事件”：让我碰到了！　　2008年10月刚花人民币1.8万元买了台东芝46ZF500C液晶电视，没想到竟然让我也碰上了它的“竖条门事件”！因为网上已经看到东芝46XF300型号的有所谓“竖条门事件”，就是许多网友反映在观看一段时间后，打开电视机，其屏幕左侧出现两条竖黑条。但我的是ZF500型的，也出现了相同情况！看来，东芝品牌液晶出现这个情况是它的特色吧！本人身在北京，联系东芝北京的客服人员，他们竟然说这种现象是液晶电视常有的现象不足奇怪，不光是他们东芝，其他品牌比这更厉害！而且只能给更换液晶屏幕，不给换整机。我问那么怎么保证更换后不再出现这情况，并且保证质量？他说更换后再说吧。至于“三包”期过后，应该是再出现情况就让客户承担维修费用了。那么，花这么大价钱买的电视机，只有两年三包，而且刚买的新的就出现质量问题，这就是东芝！
　　
　　强烈恳请新闻单位介入，帮助消费者维权！！！

其实，东芝液晶电视屏幕竖条缺陷，我发现得更早，那是在在08年6月的时候。

在福州又一次新装ADSL，电信10000号小姐对我提出的宽带无线共享上网的请求，以一种弱智武断的语气予以拒绝，并推荐用电信的天翼通来无线上网，而谁都知道，这个天翼通是需要另外付费才可以无线上网的。

我不信这个邪。用自己的MODEM和无线宽带路由器进行设置，搞定。

本来嘛，用户购买了你2M带宽，用户爱几台电脑共享上网那也是用户的权利不是？

这回碰到个更狠的，宜昌电信。

这里安装ADSL送的是华为“我的e家”定制版MODEM和宽带无线路由器一体机，按道理这个要先进多了，也更方便。可是，用默认的useradmin登录路由器配置界面：192.168.1.1，发现路由器拨号功能和WLAN设置等功能，全部被屏蔽。也就是说，用户必须在电脑端设置拨号上网连接才能上网，而且用无线的话，也只能搜素到电信默认的天翼通广播。

这也太缺德了。

看着，就是这个路由器，华为HG522，被电信阉割的路由器。

重读DAVID MAYO的THE WAY,摘录我觉得特有用的几条。

1、Think like a Marketing Director, Act like a Marketing Manager.

2、We aim to over-promise and over-deliver.

3、Make your client famous.

4、Everyone loves a case history, take pictures and film of what you do.

5、Confidence builds bravery.

6、Don't sell things to clients they clearly don't want.

09年，我的博客进入第6个年头。算起来，是FAD CHASE ME，而不是我去CHASE FAD。

包括最近很疯的MAD MAN，因为获得了艾美奖，中国的观众才知道原来除了越狱，还有个AMC的广告狂人。未火之前，我已下了一套无字幕版的DVDRIP。

新年看的版本是1080P的，哈哈，那才叫爽。

更主要的原因是剧中主角DON DRAPER的表现，简直是偶像啊。

这就是DON DRAPPER，JON HAMM主演，剧中STERLING COOPER广告公司的创意总监兼合伙人（后来提拔上来的），COPY BASE。

在剧中，DON是个才华横溢的创意人，也是个自私、冷酷、以偷情逃避现实的人。ANYWAY，只谈专业。

比如呢？

对的，一个好的概念应该容易被执行出来，所以概念在丢出去之前，脑子里要有画面，要有很多比如。

看不到的东西尤其要视觉化才会有感觉。

古人用竹叶的飘逸来演绎“风”。

我在想身心的享受可以用天籁之音来烘托，声音之美的视觉可以用树梢的虫鸣，瀑布溅落青石的瞬间来演绎。

焦虑也不一定写在脸上，小时候看电影，看到军官在大厅里来回的走动，那一定是前方吃紧，心甚焦虑。

创意的起承转合，起承皆为铺垫，转得好，才到位。

曾经有个创意巨佳，风格很吊的人

IDEA像倒豆子一样

背后其实花了很多功夫

经常自我否定，只为GREAT WORK

可惜，丫回去了

 昨晚看电视，说温州储家两兄弟应对经济危机的故事。弟弟严抓质量管理，继续接到欧盟的大订单；大哥06年转型，由鞋厂转为LED灯制造，成功完成技术和市场积累。央视，是想扮演提升信心的角色。

日本，本田退出F1车队，一年节省5亿美元。

我住的小区，房产中介越来越少。

广州广告公司，一哥们说他们公司之前做房地产客户，盈利颇丰，但是，今年裁掉了几十号人。特房拖欠他们公司60万款项。

厦门法院，据说起诉房地产的经济案件堆积...

东莞，朋友说他在东莞的房子空在那，租不出去，后悔怎么没早两年把它卖掉。

企业开始CUT预算，年度预算变成季度预算，走一步看一步，现金为王，可别花光。

奥美WORLDWIDE的能人，为公司自身做起了360传播：“经济衰退期，奥美能为你做什么？” www.ogilvyonrecession.com即将上线。

天漸涼，兩層被褥的溫暖。

給心一個泊位，給思想片刻游離。

把這些年不務正業寫的只言片語摘下，還有點意思。

“給自己充電要一輩子，給LATITUDE充電只要一小時。”

“換個環境，換種心情，一支紅酒，會用不同的回憶。”

“換個環境，換種角度，一本書，會有不同的感悟。”

“換個環境，換種角度，一杯咖啡，會有不同的態度。”