廣告鳥人
BCC曾发过一个招聘广告，说：“是鸟人，就往东南飞”
你是不是这样一只啁啾叫的小鸟？ 善于表达Talk，善写文字Write，脑有想法Idea，勤于思考Think，值得信赖Trust，充满热情Enthusiasm，敢于担当Responsibility？如果是的话，我们欢迎你一路啁啾Twitter，迎着太平洋的风，飞向东南。
什么样的人适合做广告？如何做才能做好广告？这个问题我想了很久，去年在一次K歌的时候，喝的有点High，我拿着麦对着前同事说起了Twitter，算是我的离别赠言。为什么是Twitter，因为好记。就像我们说起Marketing，你会想起4P或4C一样。广告鸟人请往下看：
T for Talk。
广告做的是传播，所以从业者必须要会说。再好的作品，如果不会说也卖不出去；再好的Brief，如果Briefing得沉闷，也难于激发创意。波恩巴克说过：“如果人們不明白你在說什麼，也就無從信任你。你說的話無趣，他們也不聽”。在客户服务中，正确的事情被AE沟通成死局的事情太多了；会议中，顶着资深的title却不敢说话，弄的自己角色全无的人也不是没见过。如果不会说，做传播这个行业会蛮痛苦的。
W for Write
Paper work是广告新人必备的基本技能，会议记录、周报、月报、估价单、工作单等没办法逃避。资深的人还要写好Brief、创意概念、提案PPT甚至是内部Training课件。有人会问，书写能力太基本了，有何难？可是我见过许多广告新人甚至老鸟，在书写这块都很难说过关。句子不通顺，逻辑混乱或者堆砌文字的大有人在，写了半天不知道点在哪里。开同样一个会，不同的人居然会带来不同的结论，写到会议纪录中的效果可想而知。要不就是idea飘在天上，死活写不成简单的文字。要知道不能被写下来的Idea一定是不清楚的Idea，对吧。
I for Idea
当被问到你有什么优势让你可以进入广告公司这个问题的时候，面试者会说我很有idea啊，这说明Idea被公认为是广告公司核心。可是很多人还是只看到贼吃肉，没见过贼挨打，以为idea全赖天赋，不需做苦功。我认识位前辈，家里摆满了各种TVC录像或光盘，一说起某个idea，他立刻会条件反射地说，对，某某品牌有类似的做法，也许可以参考。他满脑那些奇怪的想法哪里来的？还不是平时做苦功来的。Luke Sullivan也曾说过，创意的第一步是抄，什么是抄？至少你要会抄吧，优秀的作品摆在那，每年那么多获奖作品合集，你从来不看，还说自己说做广告的，不是笑煞旁人？不关心这个行业的最新进展，不去努力了解客户的行业，不去费尽心机查找背景资料，平时不读书不看报不看展览，平时不累积，还以为靠灵光一闪就能出点子？这个时代早过去了。
T for Think
Idea好不好，在于背后的思考，要勤想，想背后的洞察。没有洞察的idea好不到哪里去，那种idea是企业和广告爱好者也能做的创意，不是职业选手所为。广告经营者会从企业一堆意见中判断哪个才是最重要的，会从各种复杂关系中判断哪个才是最急需处理的关系，为之后的优秀作品产出铺平道路。创意人要思考消费者的所思所想，思考他们消费的文化，思考如何构建一个简单有效的、让人起鸡皮疙瘩的故事。
T for Trust
君子要有义，有担当，要彼此信赖。内部再怎么争吵，形成结论就必须坚持执行，对外是个集体，有难共同担当，这才是职业杀手团队所为。个体，对自己要有信心，要相信自己最初的判断，要相信自己有inner greatness。对自己有信心，对同济信赖的人，是广告公司最受欢迎的人，大浪淘沙，最后留下的就是这些人。让自己变成珍宝，成为公司的财富。
E for Enthusiasm
广告行业产出伟大的创意的同时，也是个小灾难不断的行业，对这个行业没有热情，是无法坚持下去。对新人而言，更是如此。乔布斯招聘新人的时候，用布把Apple机盖住，当布揭开的一瞬间，他通过观察面试者的眼神来判断此人是否可用。如果两眼放光，说明对此行业心存真实的热情，就可用。一个人对自己所从事的事业，如果有真实的热情，还有什么不能办到呢？客户亦然，“The clients don't know how much you know, untill they know how much you are.” 你对客户的行业有热情，客户自然会相信你，你也才能获得更多有效的讯息，你提供的方案才能更有效。
R for Resoponsibility
有责任心的人，有纪律，有责任心的人，有担当，有责任心的人，是你的搭档和客户都喜欢的人。有责任心的人，总是会多做一步。创意团队在作业的时候，他会主动准备背景材料参与讨论；自己的作品出街了，他会主动搜集整理；客户行业有什么新变化的时候，他有职业敏感，会主动与客户沟通，甚至发起主动提案；在跟进自己负责的项目时，会严格把控进度并主动协调资源，不会把所有问题都推给他人会直接上报领导了事。有责任心的人，不会给你带来问题，而是给你带来解决方案，是你值得信赖的人。
以上就是鸟人所为，你是鸟人吗？