31
2013
05

廣告鳥人

 

BCC曾发过一个招聘广告,说:“是鸟人,就往东南飞”

你是不是这样一只啁啾叫的小鸟? 善于表达Talk,善写文字Write,脑有想法Idea,勤于思考Think,值得信赖Trust,充满热情Enthusiasm,敢于担当Responsibility?如果是的话,我们欢迎你一路啁啾Twitter,迎着太平洋的风,飞向东南。

什么样的人适合做广告?如何做才能做好广告?这个问题我想了很久,去年在一次K歌的时候,喝的有点High,我拿着麦对着前同事说起了Twitter,算是我的离别赠言。为什么是Twitter,因为好记。就像我们说起Marketing,你会想起4P或4C一样。广告鸟人请往下看:

T for Talk。

广告做的是传播,所以从业者必须要会说。再好的作品,如果不会说也卖不出去;再好的Brief,如果Briefing得沉闷,也难于激发创意。波恩巴克说过:“如果人們不明白你在說什麼,也就無從信任你。你說的話無趣,他們也不聽”。在客户服务中,正确的事情被AE沟通成死局的事情太多了;会议中,顶着资深的title却不敢说话,弄的自己角色全无的人也不是没见过。如果不会说,做传播这个行业会蛮痛苦的。

W for Write

Paper work是广告新人必备的基本技能,会议记录、周报、月报、估价单、工作单等没办法逃避。资深的人还要写好Brief、创意概念、提案PPT甚至是内部Training课件。有人会问,书写能力太基本了,有何难?可是我见过许多广告新人甚至老鸟,在书写这块都很难说过关。句子不通顺,逻辑混乱或者堆砌文字的大有人在,写了半天不知道点在哪里。开同样一个会,不同的人居然会带来不同的结论,写到会议纪录中的效果可想而知。要不就是idea飘在天上,死活写不成简单的文字。要知道不能被写下来的Idea一定是不清楚的Idea,对吧。

I for Idea

当被问到你有什么优势让你可以进入广告公司这个问题的时候,面试者会说我很有idea啊,这说明Idea被公认为是广告公司核心。可是很多人还是只看到贼吃肉,没见过贼挨打,以为idea全赖天赋,不需做苦功。我认识位前辈,家里摆满了各种TVC录像或光盘,一说起某个idea,他立刻会条件反射地说,对,某某品牌有类似的做法,也许可以参考。他满脑那些奇怪的想法哪里来的?还不是平时做苦功来的。Luke Sullivan也曾说过,创意的第一步是抄,什么是抄?至少你要会抄吧,优秀的作品摆在那,每年那么多获奖作品合集,你从来不看,还说自己说做广告的,不是笑煞旁人?不关心这个行业的最新进展,不去努力了解客户的行业,不去费尽心机查找背景资料,平时不读书不看报不看展览,平时不累积,还以为靠灵光一闪就能出点子?这个时代早过去了。

T for Think

Idea好不好,在于背后的思考,要勤想,想背后的洞察。没有洞察的idea好不到哪里去,那种idea是企业和广告爱好者也能做的创意,不是职业选手所为。广告经营者会从企业一堆意见中判断哪个才是最重要的,会从各种复杂关系中判断哪个才是最急需处理的关系,为之后的优秀作品产出铺平道路。创意人要思考消费者的所思所想,思考他们消费的文化,思考如何构建一个简单有效的、让人起鸡皮疙瘩的故事。

T for Trust

君子要有义,有担当,要彼此信赖。内部再怎么争吵,形成结论就必须坚持执行,对外是个集体,有难共同担当,这才是职业杀手团队所为。个体,对自己要有信心,要相信自己最初的判断,要相信自己有inner greatness。对自己有信心,对同济信赖的人,是广告公司最受欢迎的人,大浪淘沙,最后留下的就是这些人。让自己变成珍宝,成为公司的财富。

E for Enthusiasm

广告行业产出伟大的创意的同时,也是个小灾难不断的行业,对这个行业没有热情,是无法坚持下去。对新人而言,更是如此。乔布斯招聘新人的时候,用布把Apple机盖住,当布揭开的一瞬间,他通过观察面试者的眼神来判断此人是否可用。如果两眼放光,说明对此行业心存真实的热情,就可用。一个人对自己所从事的事业,如果有真实的热情,还有什么不能办到呢?客户亦然,“The clients don't know how much you know, untill they know how much you are.” 你对客户的行业有热情,客户自然会相信你,你也才能获得更多有效的讯息,你提供的方案才能更有效。

R for Resoponsibility

有责任心的人,有纪律,有责任心的人,有担当,有责任心的人,是你的搭档和客户都喜欢的人。有责任心的人,总是会多做一步。创意团队在作业的时候,他会主动准备背景材料参与讨论;自己的作品出街了,他会主动搜集整理;客户行业有什么新变化的时候,他有职业敏感,会主动与客户沟通,甚至发起主动提案;在跟进自己负责的项目时,会严格把控进度并主动协调资源,不会把所有问题都推给他人会直接上报领导了事。有责任心的人,不会给你带来问题,而是给你带来解决方案,是你值得信赖的人。

以上就是鸟人所为,你是鸟人吗?

 

 

 

« 上一篇下一篇 »

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。