29
2013
05

衛浴品牌要賣什麼?

 衛浴品牌的訴求大致這麼幾類典型:Grohe和Hansgrohe談親水、Inax和TOTO談智能、Roca和Kohler談設計、Delta和Duravit談生活享受,還有些國內品牌談自己是領先者、倡導者或專家,這些不說也罷。

 
國際衛浴品牌找中國廠家OEM甚至ODM已經不鮮見了,在長期和國際品牌打交道的過程中,中國品牌的設計能力也取得了很大的進步,也屢屢拿到紅點獎或IF獎之類的國際工業設計大獎,再次點也拿個國產的紅星獎。大概是拿了不少獎,國內的安蒙衛浴甚至把自己稱作"原創衛浴大師",夠膽。
 
撇開"健康衛浴專家"、"倡導者"和"先行者"們不談,國內衛浴品牌推崇設計是對的,但他們往往也容易陷入對設計的自戀當中去,就設計而談設計,而消費者也並未因此而記住他們和喜歡他們。
 
設計到底是為了什麼?套用Panasonic的品牌主張"Idea for life" ,就是最好的解答。Idea for life也可以撥開衛浴品牌推廣的迷霧,不管是賣智能、賣設計還是賣親水,最終都是為了讓人們的生活更便利、自由、享受。就像Duravit所言,Living Bathroom for living people,消費者來買的是享受。
 
設計是如何讓洗臉、洗澡甚至上廁所都能成為享受?以下是老葉看完上海衛浴展後,感受到的四個享受。
 
視覺上的享受
 
好的設計能製造視覺的美感,讓衛浴變成藝術品。我若干年前,就是因為東芝電視的窄邊框設計,而臨時起意,拋棄了索尼和夏普。現在浴盆和浴缸也能做到窄邊框,不再是笨重圓滑的形象,這於我而言就是一場革命。瑞士的Laufen用高強度的SaphirKeramik(藍鑽陶瓷),以接近直角的倒角半徑技術,讓浴盆和浴缸實現了窄邊框。西班牙的Porcelanosa同樣讓龍頭、水盆和坐廁蓋實現整體搭配上超薄設計,讓你看她第一眼就會愛上她。常有人說紅色很土,其實土的不是顏色,而是用顏色的人。看看Porcelanosa是如何用紅色的,比Kohler還更善於運用紅色。
 
 
 
 
聽覺上的享受
 
洗澡時聽歌雖不是必須,但有還是不錯的。Solex為Kohler設計製造的Moxie藍牙花灑音響,通過藍牙播放手機上的歌曲,望著雨中潑灑下來的歌聲,那感覺一定蠻享受的。廣告公司應該喜歡做這個單品的創意吧。
 
 
觸覺上的享受
 
我有一幅Jason Wu跨界設計的眼鏡,復古的造型加上金屬貓頭鷹紋路。這次我居然看到了Jason Wu跨界設計的水盆龍頭,他為Delta旗下高端品牌Brizo跨界設計的一款全黑全觸控水龍頭。用手靠近或接觸龍頭的任何一個部位都可以開關水喉,底部淡淡的藍光同時回應你的任何感應。看來觸覺的最高境界是不摸。
 
 
 
 
無限掌控的享受
 
手機、Pad和互聯網的介入,也讓衛浴的設計更時尚,更討年輕人的喜歡。通過iPad控制浴缸水流方式、浴缸燈光,甚至可以通過互聯網遠程操控浴缸放水並調到適當溫度,都已成為可能。衛浴和互聯網及IT智能技術的跨界,天生時尚。
 
 
 
在國際衛浴展現場去看一看,摸一摸,聽一聽,主流的趨勢其實很明顯,智能和設計都祇是手段,你得到的最直接的感覺是:"哇,我家要是裝了這個,那可真爽。" 這就是Idea for life。
 
中國品牌應該如何談設計,回到Life中去就對了。Benco一個普通的恆溫龍頭,還能扯到"懂你的溫度"嘞,討好你沒商量,對不對?
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

« 上一篇下一篇 »

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。