姚重华的卖点-老叶说话：广告，品牌，传播，营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

2013年5月31日

致敬

http://web.mit.edu/~jingwen/www/Tibet%20was,is,and%20always%20will%20be,a%20part%20of%20China.wmv

2008年3月23日

马英九胜选演讲各位立法委员，各位民意代表，各位竞选总部的同仁，我们亲民党的宋主席，在现场以及电视机旁的“全国”民众，大家晚安，大家好！　　　　现在我向大家报告，刚才开票结果统计，我与萧万长先生得票已经超过一半，当选“中华民国”第十二任的“总统”、“副总统”。我要强调的是，这次的选举结果不是我们马萧个人的胜利，也不是国民党一个党的胜利，这是全体台湾人民的胜利，大家说对不对？这次台湾所有希望求新求变、希望开放改革、希望和谐向前行的人民共同的胜利对不对？　　　　更重要的是，我们完成了台湾历史上第四次的公民直接“总统”选举，在平和的情况下落幕，代表了我们民主政治又向前迈进了一步，大家说对不对？

2008年3月21日

口碑评估

都知道口碑重要，可是评估起来却不得法。都知道媒介效果评估的重要，可评估来评估去也主要是就电视收视率进行评估。慢慢有添加户外的效果评估，至于报纸阅读率或转载率，大家都知道那是个伪效果评估。好在有互联网，可以对广告的点击率，PAGE VIEW给出精确的数据，从而进行效果评估。如果有如DELL的直销机制，还能测算出广告的转换率，达成多少销售。民间的口碑无法测算，可互联网的口碑测算也非易事。想想看吧，有BBS，博客，视频，信息繁杂。可有家公司叫CIC的，就干起了IWOM（internet word of mouth）评估的这门生意。

2008年3月20日

西藏骚乱下的西方媒体表现

西方媒体对藏独事件的报道。一、纽约时报：西藏的打砸抢杀烧时间根本引不起纽约时报记者的兴趣。报道以貌似客观的角度切题，标题是：西藏地区，两个平行的世界开始碰撞。以一种超脱事外的角度，渲染汉人与藏人在文化，生活等各个方面存在不可调和的矛盾。文中汉人受访者说藏人脏，一年才洗一两次澡，我们给他带来的繁荣，可藏人却是白眼狼；文中的藏人则说西藏是达赖的西藏，我们不承认政府任命的班禅，汉人破坏我们的文化。文中甚至揣测是示威者与政府达成默契，故意让骚乱事件发生（这就他妈的无耻了）。文章结尾以一个喇嘛的话结束，有照片显示西藏死人了吗？记者告诉他没有，他点点头说，当然没有。佩服西人的笔法，这样的文章一出，藏独分子要得到多少同情分？我们强调的骚乱惨景反而变得苍白无力。第二篇，还是来自纽约时报

2008年3月17日

LV TVC文案

LV首支TVC出炉。探索旅程和生命的意义。 what is a journey? A journey is not a trip. It is not a vocation. It is a process. A dicovery. It is a process of self-discovery. A journey brings us face to face with ourselves. A journey shows us not only the world. but how we fit in it. Does the person create the journey? Or does the journey create the person? The journey is life itself. Where will life take you?

2008年3月17日

一些传神的翻译

Beyond Petroleum 不仅贡献石油 Sense and Simplicity 精于心简于形 Just do it 放胆做 Connecting People 科技以人为本 Taking you forward 以爱立信以信致远 Imagination at work 梦想启动未来

2008年3月15日

珠江

[IMG]upload/zhongda.jpg[/IMG] 中大是对广州原始的记忆，没爬过与民居接壤的小北门不算在这混过。如今复制的旧校门位于珠江边，滨江路整饬得已然不识旧面目。在校门牌坊下是忙碌的老头老太，喧嚣着不同旋律的旧式舞曲，远处暗夜驶过的是黄浦江式的邮轮广告。

2008年3月14日

奥美操办“科索沃独立”传播

[IMG]upload/newborn.jpg[/IMG] 2008年2月17日，科索沃宣布独立。科索沃奥美操办了此次大事件的传播。从接到BRIEF到执行只有10天时间。以"NEW BORN"为主题，奥美制作了7个3米高各重1吨重的黄色大字“N E W B O R N ".。在独立日晚上由包括总理在内的全体市民在大字上签名。

2008年3月5日

奥擦委在行动

奥擦委成员也是分级别的。初级：有为2008争光的。 [IMG]upload/tcl2008.jpg[/IMG] 更厉害的在下面，不服不行。

2008年3月4日

转：王健林的商业地产观，扫盲。

知道王健林，是因大连足球之名。看他聊起商业地产，方知他的另一面。商业地产的三个阶段 “商业地产”，这个词在国外是没有的，“商业”和“地产”在国外是两个名词。商业地产是很中国化的说法，它实际上是以租金收入作为投资目的的投资行为，而不是房地产开发。我认为商业地产在中国的发展分为三个阶段，最初的阶段是开发公司阶段，中级的阶段是投资公司的阶段，最高级的阶段就是金融公司的阶段。真正的商业地产处于金融公司，也就是资产证券化的阶段。第一个阶段是开发公司的阶段，这也是目前中国大多数房地产企业所从事的阶段，这实际上是商业地产很初期很混乱的阶段，因为这个阶段的投资商绝大部分是由住宅开发的房地产商转型而来，他们把做住宅的思维模式带到商业地产的模式当中，把一个商铺或者是一个商场分割、切割，有的做一层，有的做几层。这种模式我认为实际上不是商业地产，而是房地产开发行为。对于这种模式，我们的发展研究部做过一个调查，选了中国30个有代表性的大型购物中心做模型，发现，在中国凡是做销售性的购物中心，现实状况是：90％经营情况都不好。剩下10％也仅能勉强维持。凡是把商业地产做成追求短期现金流这种行为所开发出来的商业中心，几乎没有好的结果。第二阶段是投资阶段，可以是零售企业也可以是房地产企业，甚至是其它的公司，有了一点钱，或者这些公司在实践当中认识到销售商铺行不通，就改成只租不售，然后统一招租，追求长期性的稳定性的手段，这是第二个阶段。这个时候，无论原来是什么企业，现在都变成投资型了，是一个投资公司阶段，这个阶段带有了商业地产的一种雏形，起码做到了只租不售，有一个整体的商业规划，有一定的保证。但是，我认为这个阶段也不是真正的商业地产，那么，什么是真正的商业地产呢？就是第三个阶段，是金融公司、资产证券化的阶段，也就是目前在国外非常流行的信托基金。商业地产不再是房地产企业行为，而是一个金融企业的资产证券化的行为。国外购物中心的房地产商或者营运商，超过90％会选择基金方式融资的项目，由一个金融公司发行债券和股票。用长期的资金来开发项目，因为是金融企业的行为，是投资证券化的行为，由证券机构、证监会、交易所来监督，审批程序很严格。这种投资才是真正的商业地产，也是我们今后追求的方向，是中国商业地产应该学习的。我相信，任何事物刚开始发展的时候都可能经历混乱，但再经过三五年，中国的商业地产一定会走向第三阶段，到了那个时候，商业地产才是真正的商业地产。