廣告鳥人

广告50问

21
2008
03

口碑评估

都知道口碑重要,可是评估起来却不得法。 都知道媒介效果评估的重要,可评估来评估去也主要是就电视收视率进行评估。 慢慢有添加户外的效果评估,至于报纸阅读率或转载率,大家都知道那是个伪效果评估。 好在有互联网,可以对广告的点击率,PAGE VIEW给出精确的数据,从而进行效果评估。如果有如DELL的直销机制,还能测算出广告的转换率,达成多少销售。 民间的口碑无法测算,可互联网的口碑测算也非易事。想想看吧,有BBS,博客,视频,信息繁杂。 可有家公司叫CIC的,就干起了IWOM(internet word of mouth)评估的这门生意。
20
2008
03

西藏骚乱下的西方媒体表现

西方媒体对藏独事件的报道。 一、纽约时报: 西藏的打砸抢杀烧时间根本引不起纽约时报记者的兴趣。报道以貌似客观的角度切题,标题是:西藏地区,两个平行的世界开始碰撞。以一种超脱事外的角度,渲染汉人与藏人在文化,生活等各个方面存在不可调和的矛盾。文中汉人受访者说藏人脏,一年才洗一两次澡,我们给他带来的繁荣,可藏人却是白眼狼;文中的藏人则说西藏是达赖的西藏,我们不承认政府任命的班禅,汉人破坏我们的文化。文中甚至揣测是示威者与政府达成默契,故意让骚乱事件发生(这就他妈的无耻了)。文章结尾以一个喇嘛的话结束,有照片显示西藏死人了吗?记者告诉他没有,他点点头说,当然没有。 佩服西人的笔法,这样的文章一出,藏独分子要得到多少同情分?我们强调的骚乱惨景反而变得苍白无力。 第二篇,还是来自纽约时报
17
2008
03

LV TVC文案

LV首支TVC出炉。探索旅程和生命的意义。 what is a journey? A journey is not a trip. It is not a vocation. It is a process. A dicovery. It is a process of self-discovery. A journey brings us face to face with ourselves. A journey shows us not only the world. but how we fit in it. Does the person create the journey? Or does the journey create the person? The journey is life itself. Where will life take you?
17
2008
03

一些传神的翻译

Beyond Petroleum 不仅贡献石油 Sense and Simplicity 精于心 简于形 Just do it 放胆做 Connecting People 科技以人为本 Taking you forward 以爱立信 以信致远 Imagination at work 梦想启动未来
15
2008
03

珠江

[IMG]upload/zhongda.jpg[/IMG] 中大是对广州原始的记忆,没爬过与民居接壤的小北门不算在这混过。如今复制的旧校门位于珠江边,滨江路整饬得已然不识旧面目。在校门牌坊下是忙碌的老头老太,喧嚣着不同旋律的旧式舞曲,远处暗夜驶过的是黄浦江式的邮轮广告。
14
2008
03

奥美操办“科索沃独立”传播

[IMG]upload/newborn.jpg[/IMG] 2008年2月17日,科索沃宣布独立。 科索沃奥美操办了此次大事件的传播。从接到BRIEF到执行只有10天时间。 以"NEW BORN"为主题,奥美制作了7个3米高各重1吨重的黄色大字“N E W B O R N ".。在独立日晚上由包括总理在内的全体市民在大字上签名。
05
2008
03

奥擦委在行动

奥擦委成员也是分级别的。 初级:有为2008争光的。 [IMG]upload/tcl2008.jpg[/IMG] 更厉害的在下面,不服不行。
04
2008
03

转:王健林的商业地产观,扫盲。

知道王健林,是因大连足球之名。看他聊起商业地产,方知他的另一面。 商业地产的三个阶段 “商业地产”,这个词在国外是没有的,“商业”和“地产”在国外是两个名词。商业地产是很中国化的说法,它实际上是以租金收入作为投资目的的投资行为,而不是房地产开发。我认为商业地产在中国的发展分为三个阶段,最初的阶段是开发公司阶段,中级的阶段是投资公司的阶段,最高级的阶段就是金融公司的阶段。真正的商业地产处于金融公司,也就是资产证券化的阶段。 第一个阶段是开发公司的阶段,这也是目前中国大多数房地产企业所从事的阶段,这实际上是商业地产很初期很混乱的阶段,因为这个阶段的投资商绝大部分是由住宅开发的房地产商转型而来,他们把做住宅的思维模式带到商业地产的模式当中,把一个商铺或者是一个商场分割、切割,有的做一层,有的做几层。这种模式我认为实际上不是商业地产,而是房地产开发行为。对于这种模式,我们的发展研究部做过一个调查,选了中国30个有代表性的大型购物中心做模型,发现,在中国凡是做销售性的购物中心,现实状况是:90%经营情况都不好。剩下10%也仅能勉强维持。凡是把商业地产做成追求短期现金流这种行为所开发出来的商业中心,几乎没有好的结果。 第二阶段是投资阶段,可以是零售企业也可以是房地产企业,甚至是其它的公司,有了一点钱,或者这些公司在实践当中认识到销售商铺行不通,就改成只租不售,然后统一招租,追求长期性的稳定性的手段,这是第二个阶段。这个时候,无论原来是什么企业,现在都变成投资型了,是一个投资公司阶段,这个阶段带有了商业地产的一种雏形,起码做到了只租不售,有一个整体的商业规划,有一定的保证。但是,我认为这个阶段也不是真正的商业地产,那么,什么是真正的商业地产呢? 就是第三个阶段,是金融公司、资产证券化的阶段,也就是目前在国外非常流行的信托基金。商业地产不再是房地产企业行为,而是一个金融企业的资产证券化的行为。国外购物中心的房地产商或者营运商,超过90%会选择基金方式融资的项目,由一个金融公司发行债券和股票。用长期的资金来开发项目,因为是金融企业的行为,是投资证券化的行为,由证券机构、证监会、交易所来监督,审批程序很严格。这种投资才是真正的商业地产,也是我们今后追求的方向,是中国商业地产应该学习的。 我相信,任何事物刚开始发展的时候都可能经历混乱,但再经过三五年,中国的商业地产一定会走向第三阶段,到了那个时候,商业地产才是真正的商业地产。
03
2008
03

琐事

2月份只有29天,过得忒快。 上半月在家里看碟,下半月在公司干活。 忙了两个提案,1个CLOSE,1个PENDING。 看了一堆的笔试问卷,上了堂课。 有一天的下午6点我还在梦乡,基本上每一天的晚上9点就开始乏困如泥,说话基本靠哼,1个小时候才活过来,精神到下半夜。 有些事情,想了几天还是等于没想。 关于策略,基本上是在回家的路上才成形。走路和睡前是想问题最好的时段,想得兴起就失眠。 兴起了就暗爽了,暗爽了就轻松了。 也不能太沉迷,分神了,广州地铁就掉人了,新闻通稿赶紧说这是自杀的。 有人把宇通写进书了,我就买了一本,顺带着多掏了500多买了其他些书。 等看完了,我就去买DIGIMARKETING,反正人民币也升值了。 美国人在谈RECESSION,说是鸡蛋价格也翻倍了。10年前我们的外贸依存度是3成,当时是分析四小龙衰退的一个证据。现在我们是多少,7-8成吧。 媒体说QDII涨了,我看还是等过了1再说这事儿吧。 在FANFOU加了个好友,结果MSN整天东东枪。 我忍不住回了句: “再不杀人,就开学了。”
02
2008
03

Safe Happens

看TVC。 精度虽不够,但全是07CLIO的精华。 已经看过的RAINBOW糖,SONY颜色,DOVE的TRUE BEAUTY一掠而过。 有些已经不是单纯的广告了,像AXE的GET A GIRLFRIENDS拍成肥皂剧,BERGER KING和XBOX游戏的结合。此类让人艳羡的已经不是想象力了,而是财力和执行力。 不过印象最深刻的当属VW的SAFE HAPPENS CAMPAIGN了。。虽然表述的讯息很简单,就是VW 的JETTA很安全,TVC也谈不上什么创意,纯粹是呈现意外时刻的保护。 但策略上很牛,要说BUTTON,”安全发生了”是不是比“危险时的保护”更具想象空间和打动力?这和“不烦闷”比照“轻松”是同一道理。