廣告鳥人

广告50问

24
2008
02

买的新书:老唐的亿万市场

[IMG]upload/tom.jpg[/IMG] 买了本JWT CEO唐锐涛(TOM DOCTOROFF)的新书,《亿万市场:洞察中国新型消费群》,直接跳到本土消费者章节。有实操案例的经验加上专业的素养,使得本章的内容因为洞察力而被打动,因为专业而亲切。 关于曾经是JWT客户的TCL的“数码窗口”文案的自嘲颇为有趣,我知道这家伙在表达什么。 “宽牌!宽牌!宽牌!最受欢迎的中国顶尖酱油品牌!宽牌!” 可以对应目前的热点:恒源祥的把恶心当事件的广告。 把终端话术作为MESSAGE传播的广告,对应目前绝大多数国内家电广告。 当然对有些案例,倒未必正确,这应该是局外人的视角不一样造成的。比如“手机中的战斗机”这一无厘头的类似叶老师风格的“跑步机中的F1”的文案,我绝不会认为他背后有男性阳刚的洞察。 至于创维“健康电视”背后的洞察也值得揣摩,也许并不像专业广告公司想象的那么负责,也许是一拍脑袋所为。把CRT时代的“不闪”的概念延续到本来就“不闪”的液晶时代,这样来表述健康很奇怪。当然,概念过窄的观点是正确的,就像宇通的“耐用”一样,终遇瓶颈。 以下是原文:
24
2008
02

接着“钝感”

看过一本汽车“发展中”杂志,就我参加过的某次会议有仿佛“身临其境般”的“小说般雕琢”描述。文字是精灵,以行文者意志进行组合,自有不同变化效果,犹如“小姑娘”般的历史。 感觉该文尚可更客观些,更专业些,故仅从专业角度表述个人意见。 坦白讲,“砖家”和“教兽”在中国很是泛滥,名声也不太好。我个人永远都不会说“我建立了一个专家的定位”,在国外,成为专家是从业之基础,没什么好标榜的;在国内,充其量也只是个努力的方向,不会是沟通的MESSAGE。因为命题是说我是“专家”,所以AGENCY的任务很清楚,就是HOW TO SAY,即如何让国人相信你是“专家”,这个能提炼出来,并找到有效的有差异化的表现方式,这就是AGENCY的价值。 而该次会议,10几位媒体朋友挑战的恰恰是“专家”这个命题,但并没有人挑战我们提出的“如何成为专家”的所谓HOW TO SAY部分。很清楚,以我的身份,也不会去明示“专家”只是个命题这一事实,但我反复强调“如何成为”,这才是关键,是我们策略的核心,这已经是很清楚的回答。 说实话,来自媒体真正有价值的问题,并没有。 至于,“为什么
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2008
02

Keyser Soze式结尾

[IMG]upload/usualsuspect.jpg[/IMG] VCD时代就看过一部叫USUAL SUSPECT的片子,明明是"普通嫌疑犯”,偏偏译成“非常嫌疑犯”。看来不把它叫做“非常嫌疑犯”似乎就对不起这部片令人诧异充满悬疑的结尾了。KEVIN SPACY饰演的跛子口水佬一直在编造谎言,我要不是最后看到那个茶杯上写的小林字样,还真不知道这小子就是KEYSER SOZE这个杀人恶魔。 “如果最近的电影不在结尾重新定义已经过去的事实,看起来都不会满足”,这是位影评人的评价。 这种最后颠覆性抖包袱的做法,姑且叫作KEYSER SOZE式结尾,也影响了后续的一系列影片。 比如我最近看的两部片:
14
2008
02

发热

[IMG]upload/s1310511.jpg[/IMG] 发热... 很夜的红 87年的暗房 硫化银渐显散落的片段 热是Trigger 扣动没有预约的拜访 91年的豪雪 丝毫没有Cool Down 思绪贴满了8分的邮票 向宇宙最有力量的黑洞坠去 且听风吟 砂粒马路,荷塘,美人蕉, 还有挪威的森林...
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2008
02

Diesel Live Fast

Diesel 新一季的平面,主题为LIVE FAST. 广告代理:Marcel Paris 摄影师:英国的Laurie Bartley [IMG]upload/6503753_14935263.jpg[/IMG]
10
2008
02

我的购买决策过程

买了一台液晶电视,记录下我的购买流程如下:
03
2008
02

拐点

中国的房价到底有没有到拐点?众说纷纭。唯一的事实是住房成交量萎缩,中介的日子不好过。 美国的住房也不景气,直接遭受到次级债的打击,据统计,美国有75万人因无法供楼而丧失了对自己房子的处置权。40年来,家庭住宅房价首次下跌,而且08年看来趋势依旧,预计将下跌10%,福罗里达和加利福尼亚的跌幅更甚。 美国房产中介协会最近掏出4000万美金打广告,大讲购房的好处,期待刺激投资客。广告宣称平均10年房产价值就要升1倍,60%的有产者的财富来源于房产。 [IMG]upload/1-Realtorad-012808.jpg[/IMG] ...
01
2008
02

广告公司的处境

收到消息说,北京LB因失去卡迪拉克客户,而被迫关门歇业。北京LB的李宁业务转由上海LB打理。算上07年广州LB失去最大客户箭牌,LB中国今年可谓多灾多难。 据说,LB正准备洽购北京唯传凯普以便重新在北京落脚。这家英文名也叫WK的公司目前正服务宇通客车等客户。 国际4A丢了客户,员工也跟着散伙。但人家还可以掏钱再买家公司活下去。 中国本土的广告公司怎么办?歇了就歇了吧。 据说中国一些本土的广告公司,貌似省广,正谋划在深市上市,这是正路。不过现在巨鳄太多,搞不好还更容易被人并购,至少财务上方便许多。 刚填了新的BIO,我是这样写的。
22
2008
01

Global Stock Markets Plunge

[IMG]upload/21616783.JPG[/IMG] Fears that the United States is in a recession reverberated around the world on Monday, sending stock markets from Frankfurt to Mumbai into a tailspin and puncturing the hopes of many investors that Europe and Asia will be able to sidestep an American downturn. The stock plunge drived from US Subprime Mortgages Crises. Last US New Century Financial Coorporation annouced bankruptcy, which stimulated the fear of huge loss of bank stocks and then the fear prevailed in other industries. So what is Subprime Mortgage? It is one kind of Suboridinary debenture.It is a loan (or security) that ranks below other loans (or securities) with regard to claims on assets or earnings,also known as a "junior security" or "subordinated loan".
21
2008
01

Macworld 2008

[IMG]upload/17pogue.macbook.L.jpg[/IMG] 2008年1月15日开始的为期3天的MACWORLD结束了。 当天看到了MACBOOK AIR的演示,最让人惊讶的倒不是它的3磅重,而是它的TRACKPAD全面引入了IPHONE的多点触摸设计,1个指头当正常滑鼠用,2个指头可旋转,放大和缩小,3个指头可以翻页。 然后,通过ITUNES去下载STEVEN JOBS 的KEYNOTE,近900M的视频文件下载进度有如龟速。 所以只好以GIZMOS的报道来解解馋啦。 It’s a rock concert! It’s a pep rally! It’s a news conference! No, it’s the Macworld Expo, the annual four-day trade show in San Francisco, where Apple introduces its latest products before adoring crowds. On Tuesday, Steve Jobs unveiled four developments. 四项新突破。 第一:时间胶囊,无线存储设备兼做路由器用,1TB价格为500美刀。 Item 1: Time Capsule a wireless backup hard drive for your entire network. It’s sleek and, considering it doubles as a wireless router, not unreasonably priced ($500 for a terabyte of storage). 第二:IPHONE和ITOUCH的增强版。通过无线热点和移动信号查找自己所处的位置,一个伪GPS。这个没什么新鲜的,