尧重华的卖点 广告人的世界观 thinkWHY 寻外广告

期待海尔的奥运作品

2007年海尔聘任摩托罗拉前副总,负责亚洲市场的CMO Larry Rinaldi担任海尔历史上首位全球品牌官。接下来经过比稿,确定采用DDB SAN FRANCISCO负责企划和创意,距离奥运开幕还有4个月,而创意是由海外负责,海尔显示出了魄力。 海尔和TCL,联想等品牌被视为最有希望实现品牌走出国门的少数几个火种。但海尔在传播上除了铺天盖地的软文之外,在策略和创意上少有佳作。造概念的始作俑者和玩死一批小展览公司的口碑也让其商誉打了个大折扣。 Adage称海尔以前的做法是把MARKETING作为销售部一项职能,在销售上还是PRICE-LED价格导向,找了一堆的广告公司,做的事情主要是促销之类的CASE。而中国消费者也不认为海尔是家国际公司,尽管其销售收入的1/3来自海外,在北美还有营销总部,南卡罗州有家工厂,在美国大卖场都有铺货。 事实也是如此。

史前1万年

一家建在骑楼上的电影院。 [IMG]upload/IMG_0730.JPG[/IMG] 电影是从这里放出来的。

Tags: 电影

发布: blaine 分类: 丢杂感 评论: 0 浏览: 142

致敬

http://web.mit.edu/~jingwen/www/Tibet%20was,is,and%20always%20will%20be,a%20part%20of%20China.wmv

Tags:

发布: blaine 分类: 丢杂感 评论: 1 浏览: 150

以这种方式统一

马英九胜选演讲   各位立法委员,各位民意代表,各位竞选总部的同仁,我们亲民党的宋主席,在现场以及电视机旁的“全国”民众,大家晚安,大家好!      现在我向大家报告,刚才开票结果统计,我与萧万长先生得票已经超过一半,当选“中华民国”第十二任的“总统”、“副总统”。我要强调的是,这次的选举结果不是我们马萧个人的胜利,也不是国民党一个党的胜利,这是全体台湾人民的胜利,大家说对不对?这次台湾所有希望求新求变、希望开放改革、希望和谐向前行的人民共同的胜利对不对?      更重要的是,我们完成了台湾历史上第四次的公民直接“总统”选举,在平和的情况下落幕,代表了我们民主政治又向前迈进了一步,大家说对不对?

Tags: 马英九

发布: blaine 分类: 丢杂感 评论: 0 浏览: 132

口碑评估

都知道口碑重要,可是评估起来却不得法。 都知道媒介效果评估的重要,可评估来评估去也主要是就电视收视率进行评估。 慢慢有添加户外的效果评估,至于报纸阅读率或转载率,大家都知道那是个伪效果评估。 好在有互联网,可以对广告的点击率,PAGE VIEW给出精确的数据,从而进行效果评估。如果有如DELL的直销机制,还能测算出广告的转换率,达成多少销售。 民间的口碑无法测算,可互联网的口碑测算也非易事。想想看吧,有BBS,博客,视频,信息繁杂。 可有家公司叫CIC的,就干起了IWOM(internet word of mouth)评估的这门生意。

Tags: 公关 口碑

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 153

LV TVC文案

LV首支TVC出炉。探索旅程和生命的意义。 what is a journey? A journey is not a trip. It is not a vocation. It is a process. A dicovery. It is a process of self-discovery. A journey brings us face to face with ourselves. A journey shows us not only the world. but how we fit in it. Does the person create the journey? Or does the journey create the person? The journey is life itself. Where will life take you?

Tags: 奥美 TVC

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 383

一些传神的翻译

Beyond Petroleum 不仅贡献石油 Sense and Simplicity 精于心 简于形 Just do it 放胆做 Connecting People 科技以人为本 Taking you forward 以爱立信 以信致远 Imagination at work 梦想启动未来

Tags: 口号

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 169

珠江

[IMG]upload/zhongda.jpg[/IMG] 中大是对广州原始的记忆,没爬过与民居接壤的小北门不算在这混过。如今复制的旧校门位于珠江边,滨江路整饬得已然不识旧面目。在校门牌坊下是忙碌的老头老太,喧嚣着不同旋律的旧式舞曲,远处暗夜驶过的是黄浦江式的邮轮广告。

Tags: 广州

发布: blaine 分类: 丢杂感 评论: 0 浏览: 193

奥美操办“科索沃独立”传播

[IMG]upload/newborn.jpg[/IMG] 2008年2月17日,科索沃宣布独立。 科索沃奥美操办了此次大事件的传播。从接到BRIEF到执行只有10天时间。 以"NEW BORN"为主题,奥美制作了7个3米高各重1吨重的黄色大字“N E W B O R N ".。在独立日晚上由包括总理在内的全体市民在大字上签名。

Tags: 奥美

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 160

奥擦委在行动

奥擦委成员也是分级别的。 初级:有为2008争光的。 [IMG]upload/tcl2008.jpg[/IMG] 更厉害的在下面,不服不行。

Tags: 奥运

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 175