姚重华的卖点

我们为移动策划的“用拇指为奥运加油”活动在厦门繁华的中山路开始了。

[IMG]upload/2008/5/board.jpg[/IMG]

[IMG]upload/2008/5/board1.jpg[/IMG]

厦门，2点半，正在等待火炬接力队伍。

收到消息，地震了，因为在户外，我没有感觉。

后得知是7.8级地震，震中四川汶川，温总理在飞赴四川的专机上连用几个特别严重来形容。

最新抗震救灾指挥部最新消息，确信死亡7651人，而且余震不断，已经达313次之多。

震中与世隔绝，停水停电，道路不同，电话不通......

今年是祖国的受难年：大雪灾，西藏暴乱，胶济铁路相撞。然后是汶川大地震。

为祖国祈祷，为受难的百姓祈祷。

5月12日下午，祥云火炬终于来到厦门。2点半收到短信说地震了，这代表奥运火炬的影响力吗？

顶着烈日继续湖滨中路恭迎火炬驾到。

拍到火炬交接的镜头了。

[IMG]upload/2008/5/relay.jpg[/IMG]

这个文案很相关哦。

[IMG]upload/2008/5/chinatea.jpg[/IMG]

DO BRIEF强调DO，精简，更具逻辑性。

在TRAINER的指点下，把下午的功课重新温习一遍，修改一遍，看上去好多了。

不过，我还是很认同27BRIEFS的理念，好的BRIEF确实需要不断修改，睡一个觉起来，也许就会有新的变动。就像做试卷，2小时的考试，1小时答完，一小时修改，是比较岩我的。

我修改后的DO BRIEF

商业问题：以“不伤手，无残留”为诉求的XX洗洁精是国内中高端洗涤剂品牌，但目前受到其他国内洗涤剂品牌的低价和模仿跟进，如何维持并提升既有市场份额是最紧迫而重要的问题”

传播后期望受众做什么：XX洗洁精贵有所值，有高档货的范儿

如何传播以做到：深挖“不伤手”诉求的情感利益，它不仅影响“手”，更影响“心情”。

目标受众：阿美，28岁，有一个3岁的小孩，老公的工作很忙，自己也有处在上升阶段的事业；但阿美认为工作和生活并不矛盾，当代女性有智慧做到事业和家庭的平衡，经营事业未必要成男人婆，操劳家务未必要成黄脸婆；其实阿美很会过日子，她会把健康饮食搭配TIPS一个个贴在冰箱上，在这些关键问题上她很在意细节；就拿洗碗洗菜来说吧，她很注重对手的保护，手是女人的第二张脸嘛，她会选“不伤手”的洗洁精，再怎么洗手，手上的肌肤还是那么细腻柔嫩。碰到同事和朋友说：“阿美，你看你肌肤多好啊，你老公真疼你”，这时，阿美心比蜜甜，这种美只有她自己知道。

Be Great by May Training其中一项是INSIGHT练习。

是一个开放式的INSIGHT命题，“为什么写博客？ WHY BLOGGERS BLOG？”

综合各组意见，有三个：

1、“总有人在乎你”

2、“记忆比年龄流失快”

3、“我是抓FIT人”

因为是开放式，其实应该还有更多，视力乎情境不同而定。

如博客作者是明星：“偷窥欲望人皆有”或“最恐怖的事莫过被人遗忘”。

就我个人而言，其实是：“好记性不如烂笔头”。方便检索自己的文章，没准哪次案子就能派上用场。

不过这比较个体，但其他洞察对我无效。

[IMG]upload/2008/5/IMG_0987.jpg[/IMG]

乘坐金旅客车，在环岛路高速奔驰。忽然，车头一个踉跄，司机紧急刹车。

我的第一感觉是轮胎瘪了。

下车，看见司机在高速行驶的车流中几个来回，拿回一堆零件丢在路边，“各位自己打车回吧，车坏了！”

好家伙，原来是传动轴脱落，连带着是弹簧，线管什么的。

车开一路，掉一路零件。

奥运火炬来到南朝鲜。中国留学生与南朝鲜流氓起了冲突。

网上广为流传的佛山无影腿图片，今天我找到了前传，这验证了一个颠扑不破的真理：被打总是有理由的。

 

我们看到的。

[IMG]upload/2008/5/kickkao.jpg[/IMG]

[IMG]upload/ob2.jpg[/IMG] 住在王府井，租了辆单车在长安街周围转了一圈。 北京因奥运而瞩目，奥运无处不在。

[IMG]upload/06toyota.jpg[/IMG] 第十届AUTOCHINA搬到了新馆进行，位置在北京郊外顺义天竺。 和几年前参观的广州车展相比，关注点不一样，所以也多了些感想。 1、W4展馆是最好的，这句话不是我说的，是买饮料时买饮料的小妹和别人闲聊时说的。W4展馆云集了BMW,BENZ,VOLVO等大牌，部分展位的设计甚至直接由国外布展商设计承建，从概念，到执行，到材料运用，国内厂商显然与之不在一个档次。