姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

Advertising is a cross-discipline

Basically,Advertising is a discipline studying human psychological activity.Advertising is to study the target audience''s needs and wants,to cultivate their inherent request.While,the product mostly is ranked the second in importance.We dig out the USP,unique selling point,to fulfill the customer''s benefit.
I would rather call it be-what-you-need method.New marketing concept advocate customer-oriented method,so does advertising.
Imagine you are doing research on persons with different characteristics and consuming habits,how funny and inspiring it is!

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关于HIGH PROFILE

词典的意思是鲜明的姿态,我想在MARKETING方面,译作高端的或许给为贴切的。因为HIGH PROFILE有显著的的意思。那么BELOW THE RADAR 是否看作低端的为好?原文: A movie that could have been one of the toughest sells in the history of Hollywood -- an R-rated religious period piece with relentless   violence, subtitles and no stars -- has become a textbook study in both high-profile and below-the-radar marketing.

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梅.吉布森,创造奇迹的影片营销者

[ALIGN-center][img]http://www.yejianfeng.com/images/passion.jpg[/img][/ALIGN-center]
“耶稣的受难”成为流行营销(buzz promotion)的教科书
这是一部可能成为好莱坞历史上最热销的影片。它是一部R级充满野蛮暴力的宗教片,一部没有明星而且带字幕的电影(不讲英语)。而它已经成为了市场营销的教科书,不管你是在高姿态地抑或低调地进行市场营销活动。
一周票房1.25亿美元
“耶稣的受难”于2月25日在全美3000家影院上映,在24小时内票房达到2650万美元,这是历史性的好成绩,而以前只有魔戒-王者归来和星群大战曾有这样的成绩。这部备受争议的影片的美国发行和推广商,新市场影片公司,昨天宣布头五天票房总收入达到1.25亿美元

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Msn Premium

Microsoft made some mistakes recently.Source codes were relased to the internet not long ago,and today I saw a news,it is said MSN Premium is free of charge now since a flaw was found in the edition made for Verizon.Non-subscriber of Verizon simply types a fake email address with verizon.net suffix will get confirmation of register from Microsoft.
Really? Sounds good,I can enjoy it without about 9$ monthly payment.
I tried, it is true.I successfully became a subscriber of MSN Premium.The outcome is that I can enjoy a larger email space up to 25M,while formerly it was 5M.By the way,the face of MSN Premium is too luxury with some functions unnecessary

Books I read this month

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Virutal Brand Prolocutor

It seems popular for advertiser and agencies to adopt virtual brand prolocutors instead of those stars.It is nothing revelant with cost,though it may do so.We prefer to call it a shortcut for building up new brand or new extension of brand.
Two typical cases came into my sight.One is Sammy for San Miguel Light beer, the other is Kehuer for lactobacillus drink.They are created by two notable 4A ad. agencies,Ogivy & Mather and Leo Burnett respectively.
Both of them share their common points.The artificial virtual prolocutors are cute,naughty pranksters.They always mischief others,they act aimlessly,they hate bland and boring things,they think home is a boring place,they talk disorganized.On examing those points,I found it is really consisit with characteritics of youngsters aged between 15 and 25.A prolocutor shall represent the benifit of what they advocated for.They made it this time.
In branding process,when we finally dig out the core value of a brand after a serises of interrogating brand problems,the task remained is to disseminate the brand''s image,develop different channels to leverage in the marketplace.The brand image must be in tone with the core value,must be consist with characteristics of the target audienc. It is not easy,a big job ahead.
We make that through TVCF,leaflets and events,all the ad campaigns bear the image adhear to its core value and customers'' belief.Traditional leverages are indirect,like a pump onto a sponge.

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Books I read this month

Two best seller,"Rules of Bloody Award" and "Investigation on China peasants",came to my sight,I certainly will not ignore them.After reading,it make me care more about bloody award class,say,people as ordinary as us.
We pay our labor even our life for the hierachy''non-invasion,it is not a protect.Lurking rules is overwhelming and omnipresent in our society.We not only notice that but be hurt by it somewhat.It is the core point.
The rationality of the lurking rules make me less angry for facts listed in "Investigation",tragedies derived from the transgressing of the boundary of the underlying rules. To solve the problem,we need find another balance.
It is really interesting to look through things from that point of view,the author even explained Maoism by using bloody award methodology.Frankly,I think it is a bit elusive.
These two years, I found I have strong interest in History and I tried to read more history books."Discovery Journey" series of CCTV9 and "Demiurge in Orient" inspire me to look through China history I learnt before.

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