姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

廣告執行的誤區

品牌在進入傳播之前,要經過策略、創意和執行三個階段,執行讓策略和創意產生的文字、腳本和色稿等,真正變成作品,變成品牌要傳播的內容。廣告執行的效果如何,直接影響傳播的效果。今天就來談談常被品牌經營者忽視的執行。

 

按道理,忽視執行是不應該的。一個電影腳本再厲害,如果沒有好的導演和製作團隊把它拍出來,它的厲害也只能是個傳說。可事實上,很多品牌經營者常下意識地忽視執行。表面上看,似乎是費用不足的問題,但本質上並非如此,這和他們對廣告執行的認知有關,簡單講就是不重視。

 

我曾碰到這樣一個個品牌,花了大價錢請了某知名女星作為代言人,卻只肯花幾萬塊找個草台班子來拍攝TVC,所謂的導演連指導演員走位和遮蔽穿幫都不會,這樣拍攝出來的東西,質量可想而知。還有更厲害的,拍攝平面居然厲害到不花錢,自己用相機抓了幾個鏡頭,就敢把明星照片用來做稿。還有個品牌請了中國一姐級的影星,那麼俊兒的一個人,楞是被拍成改革開放前的村姑樣,而且臉上到處是反光都不捨得修。

 

也許他們覺得已經花了大價錢請了明星,也買了廣告時段,剩下錢不多了,隨便弄弄就行了。常常有客戶會說,我們知名度慢慢提升了,現在我們要提升美譽度。殊不知,知名度和美譽度本來就不是矛盾的,不是第一步和第二步的關係。執行得好的創意,在提昇知名度的同時,也在提昇品牌美譽度。美譽度不高,還不是拜之前的亂執行所賜。你再看看分眾樓宇電視上的廣告,大部分都是從創意到執行都爛到底的片子,錢都被媒體輕鬆賺走了,誰還那麼好心關心你的創意和執行?

 

還有動不動用大製作的畫面作參考,卻要求廣告公司用隨便弄的價格執行出來,這就不厚道了。

 

以上是對待執行的第一個錯誤做法,隨便弄。還有一個錯誤的執行做法,叫自己找。