尧重华的卖点 广告人的世界观 thinkWHY 寻外广告

面朝大海,春暖花开 20 Anniversary

从明天起,做一个幸福的人

喂马,劈柴,周游世界

从明天起,关心粮食和蔬菜

我有一所房子,面朝大海,春暖花开

从明天起,和每一个亲人通信

告诉他们我的幸福

那幸福的闪电告诉我的

我将告诉每一个人

给每一条河每一座山取一个温暖的名字

陌生人,我也为你祝福

愿你有一个灿烂的前程

愿你有情人终成眷属

愿你在尘世获得幸福

我只愿面朝大海,春暖花开

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Tags: 海子 周年

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Go with Visa

看到VISA最新的广告,很喜欢这种简单的IDEA,贴将上来。

govisa1

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Tags: 创意

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大金龙VCR Kinglong Bus & Coach VCR Script

去年是大金龙成立20周年,以下是企业VCR脚本,英文脚本是我不务正业的时候翻的(有删减)。

二十年锐意创新、二十年执着前行

见证中国客车风云变幻

坐拥全球最大的客车生产基地

以精益求精的精神谋求服务大众交通

十五万辆客车畅行世界各地

走向世界的中国客车专家——金龙客车

Twenty Years of innovation

Twenty Years of striving forward

Witnessing the rapid changes in China’s Bus & Coach industry

World-Class Production Base

Transportation for the masses, 150,000 vehicles in use the world over

China’s Bus & Coach Leader with a World Vision

King Long.

Tags: 文案

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福建奥美 SELF-PROMO

福建奥美规模变大了,办公室也变大了,新装修办公室5月份就要正式亮相了。这之前,先暖个身。

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一些银行的TVC Some Financial TVC

银行业是广告行业的朝阳客户,有钱,有改善品牌形象的冲动。

银行塑造企业形象,一般是要增加信赖感CREDIBILITY,最好是达到国家信用的级别;银行的信用卡业务,一般会和绚烂的生活相关,让你有提前消费的冲动。

下面是一些银行(金融)业的TVC,资料来源:YOUTUBE,MADISONBOOM和自我搜集。

当然有私心,省得每次找素材,都要在浩瀚的网络海洋中去搜寻,累。

一、兴业银行信用卡:随兴而活

更多...

Tags: 银行 形象

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手机行销的春天the Spring of Mobile Marketing

手机是Addressable Media,所以天然就是1TO1的媒体。

但是在中国,手机行销并不好做。长期以来,手机营销停留在在短信群发上,这很容易让人感到厌烦,且有侵犯隐私之嫌。江南春的手机分众也因此触犯众怒,被央视宣判而倒掉。

也有进一步的做法,比如“小区短信”可以做到在特定区域特定时间发送短信,比如走到麦当劳附近,收到卖当劳的COUPON短信。因为更精准,有点MOT的意思,这算进一步了。

接下来QR码的出现,让手机行销更加互动,也更接近春天了。超女大热的时候,你可以用手机拍下超女海报上的二维码来参与投票。让消费者主动参与,而不是被动接收垃圾,这是更有IDEA的手机行销手法。二维码慢慢发展到可以当COUPON用,可以当门票用,可以当名片用。(二维码)

手机终端和手机网络的创新和发展,让手机行销的空间越来越大,智能手机如:IPHONE,BLACKBERRY,Windows Mobile,Google Android的慢慢成熟,手机行销的春天也就快到了。

手机上可以下载,可以运行广告主定制的程序,这显然比SMS,WAP要人性化多了。

在truffles上看到GUINNESS的PASSPORT TO GREATNESS的案例,GUINNESS作为香港七人制橄榄球的赞助商,奥美为GUINNESS开发了PASSPORT TO GREATNESS的手机翻译程序,藉由这个程序,世界各地来香港观赛的球迷,可以通过手机的粤语翻译发声来问路和交流,留下GREAT MEMORY。

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字体大战 A trailer style TVC

 

字体库软件的发布,用电影大片的方式,很ROI。

Tags: TVC

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一些还不错的Agency Self-promo广告

国内一些广告或营销公司常在航空杂志上做一些“自我吹嘘”的宣传,模式是“大头像+定位+商标堆砌”,看完常有这种感觉:如果自身的广告都做不好,怎么可能做好客户的广告?

还是看些有不错IDEA的SELF-PROMO广告吧。

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Tags: Self Promo

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(转自顾讯网站)火灾应对常识

2009.2.20 刚刚得知广州富力一个楼盘也着火了。

 

 

原来还有这么多的不知道,学习了。

(一)在公司

大家工作的地点想必大部分和我一样,无论是否down town tower或者是否江景房,一般都会在十层以上的高楼里,那么,如果你和我一样在一栋33层大厦的27层工作,在这栋大厦里发生了火灾,那么你?
 

  

Tags: 火灾

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文字狱 Literary Inqusition

逻辑,讯息,点子,不管叫什么,最终文字来表达。选什么文案,颇费思量,因为存在文字狱。

使用“特点”?还是用“风格”?一个偏理性,一个偏感性。风格可以成为一种特点,特点可不一定是风格。嗯,好像有点道理。

参加提案会,有位哥们说我讲的是“目标”,不是“目的”,然后解释一通,不过我没听懂。真的不一样吗?

“充实”和“不无聊”呢?是同义词,不过如作为MESSAGE的话,“不无聊”显然更有态度,更有想像空间。再来,“让你旅途不无聊”显然又比“不无聊的旅途”要好。好的MESSAGE要有动词,有马上行动的感觉。所以,一般来讲,如果有更好的选择的话,定位的文字描述不应该直接作为MESSAGE,除非很有态度,很见微知著,很冲动。

英文也有文字狱呢...

Tags: 文案

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