廣告鳥人

广告50问

14
2008
05

奥美抗震救灾行动

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献爱心,为美好明天。

开始行动。

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13
2008
05

董倩质问央视驻都江堰记者

CCTV新闻频道张羽和董倩直播节目:汶川地震 众志成城 进行中。

董倩连线央视驻都江堰记者XX娜(忘记名字了),询问都江堰某小学最新救难情况。

X娜回答:我在成都,在酒店里。

董倩质问1:为什么会在成都?

X娜:因为都江堰通信中断。

董倩质问2:是不是发生了新的灾情,通信又中断了?

X娜(心虚):没有,没有,是信号时有时无。

X娜开始胡乱发送报道:看见一个母亲为受救的女儿买了蛋糕,自己如何受到感动。

董倩打断,质问3:成功获救母亲当然会高兴,请问现场未救助出来的还有多少人?

X娜:目前该学校的救助已告尾声。

董倩生气,质问:你凭什么认为救助已告尾声?你如何得出这个判断。(我们都知道现在是地震过后30多个小时,离人的生命极限72小时还有宝贵的时间)。

X娜:我的感觉是,现场的人都非常沉默,看得出来很悲痛等等(言不达意)

13
2008
05

Thumb Campaign

我们为移动策划的“用拇指为奥运加油”活动在厦门繁华的中山路开始了。

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12
2008
05

为多灾多难的祖国祈祷

厦门,2点半,正在等待火炬接力队伍。

收到消息,地震了,因为在户外,我没有感觉。

后得知是7.8级地震,震中四川汶川,温总理在飞赴四川的专机上连用几个特别严重来形容。

最新抗震救灾指挥部最新消息,确信死亡7651人,而且余震不断,已经达313次之多。

震中与世隔绝,停水停电,道路不同,电话不通......

今年是祖国的受难年:大雪灾,西藏暴乱,胶济铁路相撞。然后是汶川大地震。

为祖国祈祷,为受难的百姓祈祷。

12
2008
05

祥云火炬在厦门的故事

5月12日下午,祥云火炬终于来到厦门。2点半收到短信说地震了,这代表奥运火炬的影响力吗?

顶着烈日继续湖滨中路恭迎火炬驾到。

拍到火炬交接的镜头了。

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10
2008
05

这个很有相关哦

这个文案很相关哦。

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09
2008
05

DO BRIEF

DO BRIEF强调DO,精简,更具逻辑性。

在TRAINER的指点下,把下午的功课重新温习一遍,修改一遍,看上去好多了。

不过,我还是很认同27BRIEFS的理念,好的BRIEF确实需要不断修改,睡一个觉起来,也许就会有新的变动。就像做试卷,2小时的考试,1小时答完,一小时修改,是比较岩我的。

我修改后的DO BRIEF

商业问题:以“不伤手,无残留”为诉求的XX洗洁精是国内中高端洗涤剂品牌,但目前受到其他国内洗涤剂品牌的低价和模仿跟进,如何维持并提升既有市场份额是最紧迫而重要的问题”

传播后期望受众做什么:XX洗洁精贵有所值,有高档货的范儿

如何传播以做到:深挖“不伤手”诉求的情感利益,它不仅影响“手”,更影响“心情”。

目标受众:阿美,28岁,有一个3岁的小孩,老公的工作很忙,自己也有处在上升阶段的事业;但阿美认为工作和生活并不矛盾,当代女性有智慧做到事业和家庭的平衡,经营事业未必要成男人婆,操劳家务未必要成黄脸婆;其实阿美很会过日子,她会把健康饮食搭配TIPS一个个贴在冰箱上,在这些关键问题上她很在意细节;就拿洗碗洗菜来说吧,她很注重对手的保护,手是女人的第二张脸嘛,她会选“不伤手”的洗洁精,再怎么洗手,手上的肌肤还是那么细腻柔嫩。碰到同事和朋友说:“阿美,你看你肌肤多好啊,你老公真疼你”,这时,阿美心比蜜甜,这种美只有她自己知道。

09
2008
05

Insight

Be Great by May Training其中一项是INSIGHT练习。

是一个开放式的INSIGHT命题,“为什么写博客? WHY BLOGGERS BLOG?”

综合各组意见,有三个:

1、“总有人在乎你”

2、“记忆比年龄流失快”

3、“我是抓FIT人”

因为是开放式,其实应该还有更多,视力乎情境不同而定。

如博客作者是明星:“偷窥欲望人皆有”或“最恐怖的事莫过被人遗忘”。

就我个人而言,其实是:“好记性不如烂笔头”。方便检索自己的文章,没准哪次案子就能派上用场。

不过这比较个体,但其他洞察对我无效。

08
2008
05

乘金旅客车,传一路零件

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乘坐金旅客车,在环岛路高速奔驰。忽然,车头一个踉跄,司机紧急刹车。

我的第一感觉是轮胎瘪了。

下车,看见司机在高速行驶的车流中几个来回,拿回一堆零件丢在路边,“各位自己打车回吧,车坏了!”

好家伙,原来是传动轴脱落,连带着是弹簧,线管什么的。

车开一路,掉一路零件。

30
2008
04

被打总是有理由的

奥运火炬来到南朝鲜。中国留学生与南朝鲜流氓起了冲突。

网上广为流传的佛山无影腿图片,今天我找到了前传,这验证了一个颠扑不破的真理:被打总是有理由的。

 

我们看到的。

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