07
2013
03

Parim品牌重塑案例新鲜出炉

 14岁的少女苏菲某天放学回家,收到了神秘的一封信——“你是谁?世界从哪里来?”是的,生活中有很多看似简单的问题,但我们却并没有去探寻它的真义。

 

“美是什么?什么样的美才是真正的美?”
 

品牌大理想


派丽蒙眼镜是一家具有20多年历史的眼镜品牌,曾以“知性美”为品牌诉求,但近年来品牌声音变弱,和消费者的情感沟通越来越少......,而竞争对手们却纷纷发力,提升品牌视觉质感,加大广告投入,抢占市场......。


如何改变?


派丽蒙眼镜委托BCC厦门洞察力广告,对品牌进行重定位。
 

人的禀赋、个性和价值观的形成离不开其所处的文化环境,品牌亦然。当我们说起伯恩巴克于1959年为Beetle创作的“Think Small”广告时,只谈论它超简洁的文案和画面并不全面。看看美国60年代的汽车广告,你会发现美女代言、彩色印刷、浮华的文字是主流,人们受够了这些,“Think Small” 给了消费者重新思考的权利。美不是大,美不是俊男美女,美不是夸夸其谈......

根植于文化冲突的品牌才具有长久生命力。


中国现在的眼镜广告(大多汽车广告亦然)所处的文化环境与美国60年代何其相似,广告里充斥了俊男美女。不用表达什么,只要漂亮、看上去大牌;不用提Layout,只要在图库里搜造型,“借鉴”Dior、D&G、Gucci的拍摄手法;什么都不要,就要够洋气。世俗的审美观已堕落为长得漂亮,时尚也变得曲高和寡、高高在上。一个有20多年的资深品牌,如果要重塑品牌形象,怎能不抓住这个文化冲突?派丽蒙也有这个能力利用此文化冲突。在消费者焦点访谈中,派丽蒙众多老顾客对派丽蒙的共同印象是“看上去舒服的时尚女性”、有“可亲近的美”。派丽蒙的品牌DNA与文化冲突天生共鸣。
 

派丽蒙的改变就从21岁开始,这一年派丽蒙开始树立自己的品牌大理想。派丽蒙相信,美就在我们身边,每一个平凡的人都有不平凡的美,正是这些看似平凡,实则非凡的美,才是美的真义。如果我们能发现平凡的人、事、物和组织背后的美,我们的世界会变得更美好。在访谈中,消费者在多个品牌传播概念中也同样推崇这个。那还等什么?开工!


好事多磨的Find Beauty之旅


创意如果不被执行出来,永远不为人所知。漂亮的模特好找,具有非凡之美的平凡人虽然很多,但要落实到执行还是要花费相当多的功夫,几度停滞,又几度峰回路转。上天保佑,感谢客户、感谢媒体、感谢互联网、感谢以下三位:王芳芳,杨欣,喻江。这三个平凡的人,在生活中扮演不同的角色,各自演绎着他们的非凡之美......
 

王芳芳,陕北支教铅笔画家,用画笔打开了贫困山区孩子们羞怯的心扉,让我们看到孩子眼中的无限美好。王芳芳的美,在孩子们无限的想像里;
杨欣,保护长江第一人,挽救保护着关系中华民族繁衍生存的长江源头,努力让我们记得条河流出发时第一滴水的美。杨欣的美,在源头;
喻江,感动中国主题曲词作者,用文字感动、感染、温暖每个人的心灵,记录下美好的小事情,小人物,小梦想和小东西。 喻江的美,在每一段令人感动的文字里。

 

 


 

正是这些看似平凡,实则非凡的美,才是美的真义。


平面拍摄完毕后,已临近年关,接着队伍又拉到了海拔5000米的可可西里和黄土高原,拍摄杨欣和王芳芳的TVC。(电视广告稍后放出,敬请期待)
 

TVC 杨欣篇 30”
每个人心中,都有自己的母亲河
很多河流甚至在地图上都找不到
但是,
只有保护河流的源头
保护最初的纯净
才能有波澜壮阔的入海
让我们永远记得
出发时,第一滴水的美
我叫杨欣,我是一个环保工作者
我和我的志愿者在保护长江源头。
FIND BEAUTY 派丽蒙眼镜

 


TVC 王芳芳篇 30”
在山路的最尽头,你会看到我的学校
会看到山里的孩子们,第一次有了美术课
我教孩子们画大海
他们在海里还画上了蝌蚪
在孩子的世界里,没有不可能
我在孩子们的眼睛里
看见了世界的无限美好
我是王芳芳,我是一个铅笔画家
我在陕北支教。
FIND BEAUTY 派丽蒙眼镜

TVC 喻江篇 30”
世界上的⼀一一切都会说话
他们说的是什么意思
让这个世界变得有意思
我不想度过伟⼤大大的一生
我想度过有趣的一生
我能想到最浪漫的事
就是和你一起慢慢变小
所以我写的,都是美好的小事情,小人物,
小梦想,小东西,小宇宙。

我叫喻江,我写歌词,也写剧本

FIND BEAUTY
派丽蒙眼镜


全民Find Beauty


2013年2月26日,派丽蒙眼镜上海国际眼镜展上正式亮相了品牌新形象,引发了眼镜业、时尚界和诸多媒体的关注。

一切才刚刚开始。接下来牌派丽蒙将参与“斑头雁守护2013”行动,发起“少儿书画大赛”,并发起网民去发现自己和身边的美好,让更多的人加入到Find Beauty之旅中去。

 

 

什么是美?美就在你身边。

 

 

 

 

 

 

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