姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

品牌工具之困

 有一天,AE找我說:"葉總,你能不能把你上次提案的文件發給我學習一下。" 秉著授人以漁的精神,我花了更多的時間向他解釋為什麼我這樣寫,而不是簡單地把提案文件給他。因為初學者容易為工具所累,以為品牌策略提案就是用各種貌似專業的工具來顯示自己的專業,結果往往寫成了填空式的策略,除了浪費紙張,別無用處。

 

 據說在早年網上販賣4A提案文件的人,現在發了大財。早些年還有4A的方法和4A策略工具之類的書在賣,很是熱銷。仿佛看完之後,就成策劃大師了,至少可以在廣告公司混個資深頭銜之類的。我曾經見過受此荼毒的人,PPT到處是工具,什麼金字塔、漏斗、殿堂啊,就是沒觀點,要麼就是那個觀點像石頭縫裡蹦出來的,和工具的鋪墊毫無關係。

 

品牌简单之道的信奉者-财富经济专访叶剑峰

 企业如何在竞争日益激烈的市场中生存、如何迅速做大做强?又如何厚积薄发、基业常青?这一切都离不开品牌的塑造。品牌塑造已经成为企业发展不能忽视的一部分,甚至在一定程度上决定了企业的兴衰成败。那到底什么是品牌呢?此次本刊采访了BCC洞察力广告有限公司董事总经理叶剑峰,相信他独到的见解会给许多企业家以启发。