姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

转:《电影世界》2009年5月号卷首语 不哭不行(尚可)

在某网站扫了一眼,知道那哥们又当众哭了。文章没看,不知道具体为什么。但他拍了南京大屠杀,想必有很多理由哭上一场。我能为他想到的最崇高的理由是,他在为七十多年前死于大屠杀的同胞们而哭。如果是这样的话,他拍这片的时候应该天天在哭,于是他得这样哭哭啼啼地过四年,一直哭到首映式的现场,当着一群狗仔队他还要继续哭。我琢磨着,等片子上映了,人们都知道他这件事了,那他这件事就过去了,他大概就应该可以不哭了。所以

Tags: 南京 电影

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Another Day

5 Years ago, I got the o news.

5 Years ago, I was a day triper.

5 Yeas later, I am not a walrus

I am not mini

I am not being decided

I am a heat seeker

It is another day.

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Tags: opening day

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上海上海 Shanghai Auto Launch

20号起个早直奔新国际博览中心,芳甸路摆晒长龙,没想到媒体日也这么堵。

在车展上看了几场新车发布仪式,基本算是全程观摩的有通用、东南三菱和MINI,顺带瞥到的是吉利和上汽。

通用的发表会正规很有大厂的气势,内容就落些俗套,主持人开场白--中方老板发言--唱名--亚太老板发言--新车发布--新车技术讲解。通用发布的主题是“绿动未来”,自然就少不了绿衣女士的舞蹈表演了。虽说绿色环保是本次车展的共通主题,但“绿动”这词取得实在不咋样,是绿的都会这样想,比如厦门的中绿。通用发表会让我印象深刻的有三点,一是亚太区老板罗瑞立的发言,挺不容易的,通用总部面临破产保护,所以在中国市场要不断承诺:LONG COMMITMENT;二是观众席一排LCD同步打出发言稿,虽说要歪头朝后看,但总算细节到位;三十CRUZE发布前一晚在上海搞了个PARTY,邀请米勒到场,“自由随我”倒是和契合越狱的做派。

gm

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Tags: 车展

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黑白南京 Black White Nanking Nanking

本周买了三份报纸,环球时报,环球时报英文版GLOBAL TIMES,南方周末,都有相当大的篇幅介绍海军阅兵式,纪念中国海军建军60周年。己丑年公元2009年标志着中国海军开始朝蓝水海军进军,这是一个正在强大的中国。。

60周年了,再往前推个12年,公元1937年,丁丑年。这是一个衰败的中国。

这一年,南京沦陷,满目苍痍,残墙断壁,生灵涂炭。陆川用黑白电影的纪实手法重现这一中国国耻。这部片未公映之时,已是争议颇多。不管怎样,还是要去电影院看看,算是支持国产更是表示对逝者的尊敬。

也许是陆川太想从反思战争和人性角度来拍摄此片,也许是坐我后排的一家三口从头到尾的呱噪,我始终有种游离在影片之外的感觉。当数万战俘被押至长江边集体屠杀,陆川用战俘们长时间的无声铺垫最后的一句“中国万岁,中国不会亡”的时候,我的思绪却飘在我的团长我的团的场景内,怒江对岸的赤色游击队一僧人也喊了这么一句,那时我更感怀。

我得承认陆川用一日本兵的视角来看待战争,情绪的把握很真实,角川拧巴得毙了自己我也觉得还是符合人性,至少比我小时候看的屠城血证内的那个反思过头的日本军官来得不那么矫情。但这种特殊的视角还是让我觉得如鲠在喉,况且角川的角色并不像陆川所言只有四分一片长的镜头,我总感觉这鬼子的视角贯穿了整部电影。

征服者的战争反思多少有些施舍的感觉。。。

倘如此,该片还是不能在日本公映,那我们被压抑的情绪多少有些冤枉。也许电影中那些屠杀惨状对外国观众已经足够震撼他们“文明”的旁观,可是,对于中国人来讲,这残暴只有现实的十分之一。也许上升到人性的反思符合普世的原则,可是,对于我这个中国人来讲,来的过于超脱。

南京南京给我最大的的触痛是,国家不强,人民遭殃,国家羸弱,造成群体性的无助。

“中国战败了,南京已经不是你们的首都啦”“我们用三天攻占南京,我只要一小时就可踏平保护区。”鬼子这样说。

南京确实是三天即被攻破的,我想要反思的不是战争为什么把人变成魔鬼,要反思的是这个,为什么三天城破。

这个要老蒋和他的军官来解释了。12月10日日军攻城,12月10日蒋介石宣布迁都重庆;11月11日唐生智豪言守城3个月,12月13日,南京三天城破。这中间的气到底在什么时候泄了?

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Tags: 南京 电影

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OT群像 Those OT Guys

话是这样说的:

追求卓越比追求硕大较无利润可言,但却令人更心满意足。

The Pursuit of excellence is less profitable than the pursuit of bigness, but it can be more satisfying.

 

 

Tags: Self Promo

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真实 Truth

真和假是两个绝然对立的词,可事实上做到“真”却并不容易。

“再真实一点”,“真”后面还可以加“一点”说明现实中“真”是可以妥协的。

DOVE的REAL BEAUTY是往美的背后再挖掘了一下,具备识别真相的能力,也就具备了挖掘洞察的能力。

一分为二总是很简单,非好即坏的二分法又显得极不真实。决然对立反而不真,那“真”是什么?这很绕。

比如前几年南京师大的某教授,砸了“汪直”的坟墓,说汪直是汉奸,自己以爱国者自居。可事实上汪直是抢占了日本九州某块地方作为武装商队的基地,发展成日本的国中之国,甚至号称“宋”。日本人尊敬他,不敢惹他,日本人是为其“打工”的,要说那些日本是是“日奸”才对。当你不了解事实,就会被人一分为二,然后义愤填膺,头脑发热。只有多了解,才能接近“真”。但据说那次砸的是歙县重修的坟墓,当地政府想借汪直的声名搞些旅游,拉些日本投资。这样看来,说汪直是汉奸的,和重修坟墓的,都不地道。

再比如李鸿章,在我们这辈人的教育里,就是个不折不扣的汉奸,你看哪个卖国条约没有他的份。可事实上,李是清末一个难得清醒

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Tags: 历史 真实

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福州的山 Mountains in Fuzhou

这下面就是建城2200多年的福州,闽江的冲积平原。福州有三山:于山、乌山和屏山,这三山位于市区但山不高,为由西旗山和鼓山算得上是高山,鼓山海拔更近千米。循着古道往上爬,比爬白云山要累些。鼓山还有个特色是岩刻众多,不过多为清末民初的遗迹。

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Tags: 福州 鼓山

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又一个简单的概念 ANOTHER SIMPLE CONCEPT

商用车的广告一般都会谈到对客户生意的价值,B2B嘛。其实不太好谈,笼统点讲,就是让你的生意更兴隆,一个很俗的画面就会跳将出来:业务成长曲线;要么从SUPPORT讲,比如空间大让你怎么好,安全又让你怎么好,外观又让你怎么好…

LB TURIN为FIAT商用车做的系列平面,就是一个简单概念的例子,用纸币图案来演绎生意的价值…

当然,你可以说它没CONSUMER INSIGHT,但胜在简单…

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Tags: 简单 创意

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面朝大海,春暖花开 20 Anniversary

从明天起,做一个幸福的人

喂马,劈柴,周游世界

从明天起,关心粮食和蔬菜

我有一所房子,面朝大海,春暖花开

从明天起,和每一个亲人通信

告诉他们我的幸福

那幸福的闪电告诉我的

我将告诉每一个人

给每一条河每一座山取一个温暖的名字

陌生人,我也为你祝福

愿你有一个灿烂的前程

愿你有情人终成眷属

愿你在尘世获得幸福

我只愿面朝大海,春暖花开

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Tags: 海子 周年

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Go with Visa

看到VISA最新的广告,很喜欢这种简单的IDEA,贴将上来。

govisa1

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Tags: 创意

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