12
2017
05

4小時看完的盜版書

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《品牌的技術與藝術》是策略之神阿桂寫的第一本書,這是一本讓任何華文品牌企劃書籍都黯然失色的書,這是一本不管是業務、企劃還是創意都要去看的一本書,因為讀了這本書你才能明辨你所走的廣告之路,是歪路還是正路。如果要推薦品牌企劃的唯一書籍,以前我不知道如何推薦,現在就簡單了。


在淘寶買了一本,收到才發現是盜版,阿桂得知,說要給我寄一本來。等不及正版,我花了四個小時讀完了此書。讀得快的原因是阿桂於我而言,已經是偉大的廣告,他的言傳身教已經累積了好的廣告資產在我身上,阿桂要傳達的信息在我身上不必從頭說起。


讀書如睹人,阿桂謙和、熱情、專業、頑童、包容的形象,再次撲面而來。



27
2016
05

这一次我买了凡客

凡客脱胎于PPG,同样的烧钱模式,同样的末路英雄,同样爱喊口号。在如日中天的“凡客体”时代,我没有买凡客;在陈年拾人牙慧地要“极致”和“单品”的时候,我愈发讨厌凡客;在陈年因喜穆旦而贬周杰伦时,我第一次注册了凡客帐号,买了凡客。


众所周知,上节目很容易被人误导说两句狠话,并不代表陈年有多讨厌周杰伦,而且我亦非周杰伦黑。我买凡客,实因为凡客做对了事情。


文化衫嘛,当然要和文化紧扣,若少了文化,它就只是T恤而已。只不过这次凡客选了非大众文化的诗文化而已,从影响广度来讲自然比不上可乐的歌词瓶,但从影响深度来讲自然远胜浅显的歌词。世俗浅显的东西,阅赏后如同玩一场激烈的电子游戏之后留下的无尽空虚,刺激激烈,但没有挂杯,没有层次,没有味道。

......

10
2016
03

我们会有工匠精神吗?

“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。” ,李克强总理的一番话,让“工匠精神”火了。


那么,什么才是工匠精神?

我认为,工匠精神就是--由使命感而来的热爱和认真精神。


使命感


使命感就是你为何而做,你存在于世的意义。苹果存在的意义是:think differernt;谷歌存在的意义是:整合全球信息,让人人皆可访问并从中受益;索尼存在的意义是:创造前所未有的兴奋和娱乐。


如果你的使命是做大做强,赚更多的钱,自然就不会有“工匠精神”。赚钱从来只是结果,正如经济学家John Kay说:“盈利最多的企业,从来不会是最看重获利的企业,而是以更广泛的使命感来运营的企业。” 反讽的是,这类要做大做强的企业的品牌文化里,往往是使命感喊的一个比一个宏大。


人为什么而活着,哲学家们思考了数千年。想要喊出“工匠精神”口号的企业,也请静下心来,先思考阁下的使命是什么?若有违初衷,强扭的瓜不甜,还是不要提“工匠精神”为好。毕竟以中国之大,没有“工匠精神”的品牌,照样活得滋润。


KIKKOMAN龟甲万拥有300年酿造酱油历史,一直抵制生产化学合成酱油,目前占据全球酱油三成市场份额。KIKKOMAN CEO茂木友三郎如是说:“对正确的事情,只有坚持信念去努力,路才会越走越宽。” 有了正确的信念,再秉承热爱与认真精神,才可能做到具备“工匠精神”。


热爱和认真


匠心之作必是有爱之作


28
2015
09

家的味道 都在碗裡

Family, 

the carrier of bloodline and culture inheritance.

through changes of generations

family is always there

no one can break up even one roof tile.

Chinaware,

the treasure presented to the world by China,

never be eroded by the soil,

never be melted by the the time.

Chinaware is always there,

witnesses the elapse of time tranquilly.

...


25
2015
09

中秋聚一下吧

峽州荊州一水邊,

太岳西北幾重山,

秋風又涼東南岸,

明月請照樵夫還。


聚少離多是常態。

這個中秋,不給自己留下遺憾。放下手中事,和家人聚聚吧。



07
2015
01

新能源客车五大痛点

BCC与金龙客车再度携手进行品牌全案合作,遇上的头等大事就是新能源客车的推广。


我们首先推出ECO-Chip易驱新能源管理系统,整合5D(Dual Electricityl、Dual Chage、Dual Mode、Dual Safety、Dual Control)价值体系,让新能源管理更睿智、更高效。


更睿智,你懂的。



这还不够,我们进一步发力,从新能源客车应用的种种乱象出发,以新能源客车实际运行中的五大痛点,让客户反思,我们应该选择什么样的新能源客车。


07
2015
01

派丽蒙携手陈漫Find Beauty

不知不觉,BCC和Parim一起去发现美已三年。


第一年,以保护长江第一人杨欣为首的三位平凡人物,诠释了什么才是派丽蒙要发现的非凡美;第二年我们转向去发现小处的美,相信诸位在误机频发的机场,看到“居然没晚点”的广告时,心中一定泛起一丝微幸福的窃喜。


今年,我们携手国际时尚摄影师陈漫,从新的角度诠释派丽蒙的Find Beauty。不过,这一次我们不用陈漫掌镜,只需她出镜。


14
2014
07

安德魯森“果然新西蘭”月餅案例

月饼團購市場萎縮,但競爭對手並未減少,酒店酒樓月餅、星巴克和哈根達斯等代月餅,加上無數的小作坊月餅,它們和傳統的品牌月餅展開激烈廝殺。
而這種廝殺集中在短短個把月的時間,可謂異常慘烈。
如何創新?如何放大品牌的“新奇”?
安德魯森月餅,本季繼續沿襲他們的新西蘭血統,在餡料上加入異國風情。新西蘭被譽為除兩極外“世界上最後一塊淨土”,這裡所產的黑莓、樹莓、蜂蜜、牛乳和牛肉,讓安德魯森月餅繼續沿襲其“新奇”特色和“純淨”聯想。
安德魯森“果然新西蘭”中秋季由此展開。
跟隨安德魯森的報紙廣告、車身廣告、樓宇廣告、商品畫冊、微信...,來一次“果然新西蘭”之旅吧!

30
2014
06

百年皖酒品牌创意

白酒是給有點故事的人喝的,它不像啤酒那麼輕浮,也不像紅酒那麼裝B。

“偶然遇见,不再改变” 的,就是“百年皖酒” 和兄弟你之间的绵柔故事。

酒逢知己千杯少,持螯把酒恣意欢。

兄弟再逢亦兄弟,喝着百年皖酒旗舰酒-珍藏30年,就不要再藏着掖着了。“藏了多年的话,今天说出来”!


19
2014
05

我在公司成立6周年上的讲话

“我想着我们的爱情,它不朽,它上面的灰尘一定会很厚。”这是张楚在“爱情”里的一句歌词。2014年是BCC洞察力广告成立6周年的时候,今天我想与诸君谈谈爱情的故事。

 

6年前是2008年,金融危机在全球弥漫,裁员、倒闭和救市是关键词。各种不可能的事情都发生了,甚至连房价都下跌了。洞察力广告就是在那年成立的。吴晓波说中国企业只有10%能度过3年的坎,中国企业的平均寿命是美国的1/2,是日本的1/4。

 

照此说法,BCC已经跨过了两道坎了。

 

我依然记得,在汇丰家园的一个逼仄的居室内,我们对仅有的几个员工说,我们要做中国的CP+B。