[置顶] 广告50问
洞察力广告需要“鸟人”
是鸟人，就往东南飞
你是不是这样一只啁啾叫的小鸟？ 善于表达Talk，善写文字Write，脑有想法Idea，勤于思考Think，值得信赖Trust，充满热情Enthusiasm，敢于担当Responsibility？如果是的话，我们欢迎你一路啁啾Twitter，迎着太平洋的风，飞向东南。
良禽择木而栖 。BCC洞察力广告（www.itsbcc.com ) 位于东南小岛厦门，在一个有鱼塘、有绿地、有气氛的别墅内，是一家坚持提供品牌创意传播Brand Creative Communication的公司，是一家绝对值得你栖身的所在。
BCC期待以下鸟人：
派丽蒙AIR7镜架轻狂上市
派丽蒙AIR7轻狂传播
召唤年轻人内心的“轻狂”
Air7的目标对象聚焦在新一代年轻人身上，他们是这个时代派来的；他们有自己的语言和行为方式；他们有自己独特的文化；他们是互联网的原住民；对于主流社会而言，他们是陌生的一代 。他们从蜜罐中成长到六七岁，便被丢到了接连不断的人生竞赛中，学习、找工作、买房子… …，他们背负着沉重压力，本应有的年少轻狂的棱角，被社会一步步磨平。
现在，派利蒙AIR7，一款革命性的超轻镜架，要召唤起他们的“轻狂”！ 要与这群年轻人一起，发起一场“轻狂”革命！
谈调研
“市场调研是一种态度”，最近在微博上看到某公司标榜自己作调研的辛苦，说的这么一句话。到处是“xx是一种态度”，“xx是一种高度”之类没意义的话，凸显广告界诸多人士文字功力的缺乏。8年前这样说还有些新鲜感，2012年这样讲就是他做广告的末日了。这和地产界和白酒业的“尊贵”、、”尊容“、“典范”、“钜献”等陈词滥调有得一拼。微博上什么XX体大抵归到此类。西施蹙眉是美，东施蹙眉是效颦。
这是引子。今天不谈文案，谈调研。
调研没有用？
广告公司的作业流程大都先从市场调研开始，包括内部的访谈和外部的消费者调研。但因为业内从业人员鱼龙混杂，不少广告公司把调研当作伪专业的包装，垃圾调研产生垃圾结果，产出垃圾策略和创意，以致于影响到客户的调研的判断。这样的调研没有用。
蕭雅全: 病毒影片不等於便宜
轉：蕭雅全導演對病毒電影受制於低預算偏見的看法。
最近常常遇到「Virus」的話題，而且多半是「因為是Viru
這是製作公司最近常遇到的困擾，廣告公司與客戶總將「Virus
哈佛圖書館的二十條訓言
哈佛圖書館的二十條訓言：
1.此刻打盹，你將做夢；而此刻學習，你將圓夢。
2.我荒廢的今日，正是昨日殞身之人祈求的明日。
3.覺得為時已晚的時候，恰恰是最早的時候。
4.勿將今日之事拖到明日。
我给自己打广告，我可以为你做什么？
Build up brand-new brand 建立全新品牌
It’s always great to build up a new world. A blank piece of paper means more space and possibility, it also means mussy things to do before launch. We can help you to make the work clear and simple. Positioning, naming, visual identity and brand launch, we help to do the above. A blank piece of paper will become a clear working list and working schedule, it will also become a simple creative plan, it will witness the victory of your new business.
建立全新的世界总是美好的事情。一张白纸意味着更大的空间和可能，也意味着在正式发布前有一堆杂乱的事情要做。我们可以帮你把工作简化，我们帮你搞定品牌定位、品牌命名、品牌视觉识别、新品牌发布等一系列事情。一张白纸这时候写的是清晰的工作清单和工作进度，一张白纸这时候是一个简单的创意放案，它将见证您新生意的成功。
Rub up current brand 擦亮现有品牌
A brand needs to maintain and promote the charm.If you find your brand can no longer attract current customers, you need to revitalize your current brand; if you company develop into a new level, say IPO, you also need to rub up your brand and to add new definitions to your brand；if you are confused with your current isolated brands, you need to re-define your master brand and build up a clear brand architecture. If your are confronted with the above problems, yes, we can help you to dig out your brand’s inner greatness, to add new DNAs to you brand, to adjust your brand visual identity, to launch creative brand communication campaign, finally to help your brand back to glory or step into new glory.
品牌需要不断保持和提升魅力。如果你发现你的品牌不再能吸引现有的消费者了，你需要复兴你的品牌；如果你的企业发展到一个新阶段，比如即将上市，你同样需要擦亮你的品牌，为你的品牌加入新的含义；如果你正为你各个孤立的品牌感到困惑的时候，你需要重新定义母品牌，去建立一个清晰的品牌架构。如果你们有这些需求，是的，我们可以帮助您挖掘出品牌内在的伟大，调整品牌视觉识别，发起品牌创意沟通运动，最终帮助你的品牌重回荣光，或迈入新的辉煌。
群體有機體
廢都
几种烂客户
好作品背后，除了有代理商的努力，也离不开好客户的支持。
好客户有几个基本特征：1、尊重代理商，尊重专业，尊重创意。2、严格书面作业。3、会下清楚的brief。4、能讨论，会讨论。
但做广告的，难免碰到烂客户，而且机率还蛮高。 烂客户，当然是没有以上的特征的。但烂，也有不同的烂法。我碰见过这么几种：
Peter Marino
Peter Marino是Channel,LV,Fendi,Dior,Zegna,DKNY,Armani的御用空間設計師。 他說：我痛恨建築師只以知性、非視覺的方式來分析建築設計。我真的很喜歡直接的回答，而這是非常普普藝術的。I loathe when architects only analyze architecture in intellectual, non visual way. I really love direct response, and that's very pop. 所谓简单，应该这样。Draw your strategy。 而且，同一品牌，不是所有的空间都长一个样。
