22
2013
05

现代广告文章:破解中国眼镜品牌传播的迷局

奥美集团前董事长夏兰泽,在2005年接受美国商业周刊采访时说:“迄今为止中国还没有真 正的品牌。他们还没有把握真正意义上的品牌,还不懂全面贯彻始终如一的主张,以便在知 性和感情两方面与人们建立关系。”

什么是品牌?品牌就是与消费者的关系。这是对品牌最精准的定义,也是我们讨论品牌的基 础。

中国常常能拿下某品类制造大国的称号,但在品牌这一块却往往成为软肋。比如中国是当之 无愧的家用陶瓷生产大国,然而在此类别的国际大牌却是来自欧洲的Wedgwood、Gien和 Royal Doulton等。

中国眼镜行业也在发生着同样的故事,中国眼镜产量占全球七成,然而占据市场领导位置的 品牌还是Ray-ban、Oakley、Burberry、Channel和Dior等洋品牌,国内品牌鲜有出头机 会。

13
2013
05

品牌简单之道的信奉者-财富经济专访叶剑峰

 企业如何在竞争日益激烈的市场中生存、如何迅速做大做强?又如何厚积薄发、基业常青?这一切都离不开品牌的塑造。品牌塑造已经成为企业发展不能忽视的一部分,甚至在一定程度上决定了企业的兴衰成败。那到底什么是品牌呢?此次本刊采访了BCC洞察力广告有限公司董事总经理叶剑峰,相信他独到的见解会给许多企业家以启发。

 

13
2013
05

画出你的品牌

Peter MarinoChannel,LV,FendiDior等奢侈品牌的御用空间设计师,他说:“我痛恨建筑师只以 知性、非视觉的方式来分析建筑设计,我真的很喜欢直接的回答。” 诚如斯言,成功的品牌都是简单 的品牌,说人话的品牌,在你脑海里有画面的品牌。

你随便去问一个母亲,当她谈起自己最伟大的作品,她的孩子的时候,她谈的是孩子的点滴故事。牙牙学语的画面、 第一次学会走路的画面、第一次离开妈妈上幼儿园的画面、还有各种童言童语的 画面就一幅幅跳将出来。是的,你会感受到母亲的自豪、幸福和对孩子的怜爱。

 

品牌营销者用左脑产出品牌策略,可是消费者却用右脑评价你的品牌,尴尬吗?那就开始学会画出你的品牌。 


07
2013
03

MINI眼镜的真相

 MINI汽车广告见得多了,MINI眼镜广告还是头一回见。

 

MINI汽车的广告与众不同的文风让人过目不忘,被奉为文案圭臬。究竟是MINI成就了这 些独特有力的文案,还是这些文案成就了独一无二的MINI?

 

MINI永远让人兴奋。 MINI既坦率真实,又幽默好玩。 MINI永远年轻,没有阶级。 MINI是汽车里的iPhone,是炙手可热的图腾品牌。

 

MINI眼镜如何呈现MINI这些独特的风格?
Amazing Details! MINI眼镜和MINI汽车一样,具有令人惊艳的细节,完全值得你细细把玩。

 

BCC厦门洞察力广告为MINI眼镜操刀的系列平面,为你讲述MINI眼镜的真相... ... 

 

07
2013
03

Parim品牌重塑案例新鲜出炉

 14岁的少女苏菲某天放学回家,收到了神秘的一封信——“你是谁?世界从哪里来?”是的,生活中有很多看似简单的问题,但我们却并没有去探寻它的真义。

 

“美是什么?什么样的美才是真正的美?”
 

品牌大理想


派丽蒙眼镜是一家具有20多年历史的眼镜品牌,曾以“知性美”为品牌诉求,但近年来品牌声音变弱,和消费者的情感沟通越来越少......,而竞争对手们却纷纷发力,提升品牌视觉质感,加大广告投入,抢占市场......。


如何改变?


派丽蒙眼镜委托BCC厦门洞察力广告,对品牌进行重定位。
 

人的禀赋、个性和价值观的形成离不开其所处的文化环境,品牌亦然。当我们说起伯恩巴克于1959年为Beetle创作的“Think Small”广告时,只谈论它超简洁的文案和画面并不全面。看看美国60年代的汽车广告,你会发现美女代言、彩色印刷、浮华的文字是主流,人们受够了这些,“Think Small” 给了消费者重新思考的权利。美不是大,美不是俊男美女,美不是夸夸其谈......

根植于文化冲突的品牌才具有长久生命力。

17
2012
10

广告50问

广告从业十数年,接触过各类客户,听过林林总总的问题,也做过各式各样的解答。最近绞尽脑汁,把这些曾经的回答努力还原,形成广告50问。

为什么叫50问?据说,50是个神奇的数字。 

广告50问

 

1、什么样的公司才是广告公司?

 

广告公司不是单页画册设计公司,不是活动制作公司,不是网站建设公司,不是VI设计公司。但是,广告公司有能力整合以上资源,用创意去直面并解决生意面临的难题,为企业主的品牌推广建功立业。广告公司的核心价值在创意,通过创意来建立品牌和消费者牢固的关系。

 

 2、我应该找什么样的广告公司?

 

如果你重视品牌,需要建设一个有持久影响力和竞争力的品牌,你就应该找致力于品牌创意传播(Brand Creative Communication)的广告公司。你不要寄希望于物料设计公司、活动执行公司甚至所谓营销公司帮你解决这个问题。现代意义的广告其实指的是传播,包含广告创意、PR创意、数字媒体创意等。

 

3、我该找营销公司还是找广告公司?

 

营销是解决生意面临的问题或发掘生意存在的机会,广告是解决营销的问题或让生意的机会真正变成机会。广告的第一步都是从理解生意目标开始,但广告公司更擅长讲故事,通过创意来调动消费者的兴奋点,让营销的问题被解决,让营销的机会成为真正的机会。

 

4、企业如何选择好的广告公司?

 

一要看这家公司的作品,二要看是谁来服务你。

 

5、如何识别不好的广告公司?

 

他们有个共同的特点:1、不谈本专业,大谈客户的专业,如渠道铺设、培训、产品开发等。 2、把客户的销售成绩全部揽到自己头上,似乎他的一个广告创意就让企业的业绩翻番、订货量大增。3、谈吐像政府报告,三个重点、四个步骤、五个关键、六大战役。4、迎合你的观点,个个赛神仙,不经调查马上出方案。

 

......

 

15
2012
06

洞察力广告需要“鸟人”

是鸟人,就往东南飞

你是不是这样一只啁啾叫的小鸟? 善于表达Talk,善写文字Write,脑有想法Idea,勤于思考Think,值得信赖Trust,充满热情Enthusiasm,敢于担当Responsibility?如果是的话,我们欢迎你一路啁啾Twitter,迎着太平洋的风,飞向东南。

良禽择木而栖 。BCC洞察力广告(www.itsbcc.com ) 位于东南小岛厦门,在一个有鱼塘、有绿地、有气氛的别墅内,是一家坚持提供品牌创意传播Brand Creative Communication的公司,是一家绝对值得你栖身的所在。

BCC期待以下鸟人:

07
2012
06

派丽蒙AIR7镜架轻狂上市

 

派丽蒙AIR7轻狂传播

 

召唤年轻人内心的“轻狂”

Air7的目标对象聚焦在新一代年轻人身上,他们是这个时代派来的;他们有自己的语言和行为方式;他们有自己独特的文化;他们是互联网的原住民;对于主流社会而言,他们是陌生的一代 。他们从蜜罐中成长到六七岁,便被丢到了接连不断的人生竞赛中,学习、找工作、买房子… …,他们背负着沉重压力,本应有的年少轻狂的棱角,被社会一步步磨平。

现在,派利蒙AIR7,一款革命性的超轻镜架,要召唤起他们的“轻狂”! 要与这群年轻人一起,发起一场“轻狂”革命!

 

 

26
2012
05

谈调研

  “市场调研是一种态度”,最近在微博上看到某公司标榜自己作调研的辛苦,说的这么一句话。到处是“xx是一种态度”,“xx是一种高度”之类没意义的话,凸显广告界诸多人士文字功力的缺乏。8年前这样说还有些新鲜感,2012年这样讲就是他做广告的末日了。这和地产界和白酒业的“尊贵”、、”尊容“、“典范”、“钜献”等陈词滥调有得一拼。微博上什么XX体大抵归到此类。西施蹙眉是美,东施蹙眉是效颦。

 

这是引子。今天不谈文案,谈调研。

 

调研没有用?

 

广告公司的作业流程大都先从市场调研开始,包括内部的访谈和外部的消费者调研。但因为业内从业人员鱼龙混杂,不少广告公司把调研当作伪专业的包装,垃圾调研产生垃圾结果,产出垃圾策略和创意,以致于影响到客户的调研的判断。这样的调研没有用。

 

10
2012
05

蕭雅全: 病毒影片不等於便宜

轉:蕭雅全導演對病毒電影受制於低預算偏見的看法。

最近常常遇到「Virus」的話題,而且多半是「因為是Virus,所以預算會比較差。」做開場。我不是很瞭解對方指的是什麼?或者我不是很瞭解「Virus」與「Production」的關聯是什麼?在我的觀察中,時下所說的Virus,討論的都是「傳播平台、媒體」的改變,並非製作方式的變化,那麼為何在製作預算上卻起了質變?

這是製作公司最近常遇到的困擾,廣告公司與客戶總將「Virus」與「Low budget」兩詞綁在一起,因為Virus相對於TVC就是非主流,不正統的代名詞;然而從製作公司這端看,所有現行的Virus的製作規格、工作程序、管理流程,都與TVC如出一轍,非但沒有非主流成分,還十足正統。於是困擾就產生了,因為「現行的Virus」儼然變成:「請用比以前更低的預算拍一支比以前更長的廣告片」的意思。