23
2006
09

公司成了片场

[img]upload/month_0609/23230811c03g_DSC05106.jpg[/img]

周六加班以便腾出时间从周日开始放松自己,难得的喘息机会。

来到公司已成片场,一出电视连续剧正在公司开拍。“举报人”剧组看中了公司的广告味和黑红组合,在阳光和刺眼的摄影灯光下,我们在角落谈着一个无聊的传播方案和一个还算有点意思的直邮创意。
28
2006
06

设定目标要讲科学

由于工作的关系,听到TCL笔记本的近期目标是杀入三甲,远期目标是成为市场第一。有雄心是好事,但要讲科学。再说目标这种东西在中国是很随意的东西,天天在变,喊目标放卫星变成企业领导人树立个性霸气的廉价手段。这种话,自己爽就行了,偏偏要和广告公司说,晒气。

偏偏当时用GOOGLE搜索,想看看中国笔记本市场的究竟,结果搜出一大堆吹水软文,所以就任由人说罢了。纯主观的目标、评价、结果判定在中国有市场还有一个重要原因,那就是缺乏客观的第三方机构。所以美的在04年也就和科龙掐了一架,争的就是这个市场第一。不知道最近还在掐架没,这种事混淆了视听,还便宜了记者。

回到笔记本,我印象中排前两位的一定是联想和DELL。看到电脑报最新的市场调研,果然如此,前三位分别是联想、DELL和联想THINKPAD,而且整个态势看起来像寡头垄断。TCL呢?前十都未进入。所以近期目标设在杀入前十会客观些。那个整天喊要做第一的神州倒是进入前五,它走的是TCL前身WINBOOK的路线,就是低价,一贯的低价。
17
2006
06

非主流运动品牌

世界杯32强,球衣赞助商依旧是三大品牌瓜分天下,但仍不乏一些其他运动品牌跻身这一世界顶级赛场。

PUMA赞助12只球队:意大利、捷克、瑞士、巴拉圭、波兰、伊朗、沙特、安哥拉、科特迪瓦、加纳、多哥、突尼斯;基本上是二线球队,新加入的传统强队意大利也是刚由KAPPA转过来的。

NIKE赞助8只球队:巴西、荷兰、葡萄牙、克罗地亚、墨西哥、澳大利亚、韩国、美国,有两只传统强队。
13
2006
06

做正确的事

做正确的事很重要,源头出错,哪怕你逻辑的辩解多清晰,也是错的。

做符合需求的事情,销售力来自需求,来自对消费者的洞察,来自对生意的洞察。

不要装比,不要扭扭捏捏,有一说一。
09
2006
06

时尚六法则

6月8日,听了Michael Lee,Ogilvy SH CEO关于时尚品牌的演讲,觉得果然是最好的留在最后。内容是时尚的6项指标NSBCCT,用6个英文单词对时尚进行了总结,举了一些例子进行佐证。例子不仅这些,每人以个人生活体验,还有举出更多例子。例子越多,法则就越成为法则,不是吗?

1、NOVELTY:甲壳虫单款卖了40多年,没有NOVELTY怎行?LEVIS的铜扣和表带设计也是如此。就像我很喜欢IBM 笔记本的TOUCH POINT一样。

2、SHARP:定位精准,万宝路原野自由的个性,也是坚持了40多年。
02
2006
06

博客新一轮热潮

打开NOTES邮件系统,发现老板也开博客了[url=http://blog.sina.com.cn/m/liangrongzhi](点击进入)[/url]。最近博客从喧嚣陷入沉寂,收到老板写博客的信息后,一定又会引发新一轮办公室博客高潮。方东兴的博客中国的博手主体是有一定阅历的资深人士,新浪把博客拉向了平民化,我想博客终将回归本源。再怎么说,写东西还是要花点时间的,要静下来的。

我最近又多了项工作,那就是定时删除垃圾评论,垃圾评论之于博客,就如同垃圾邮件之于EMAIL,早晚要做个了断的。只是现在我还没有办法,有吗?谁能告诉我?
30
2006
05

不只是绿茶

在沃尔玛购物的时候,看到一5-6岁小孩缠着妈妈要买茶研工坊,嘴里嘟嚷着:“不只是绿茶,不只是绿茶诶!”。我觉得很震撼,当一句平常的广告语能给儿童如此深刻印象的时候,我越发觉得相信消费者才是最终创意评判标准的说法了,尽管茶研工坊要卖的人群不是儿童,也不是刚出道的年轻人,而是有一定历练的年轻人,就像茶里王的顾客群一样。

很多时候,以你的个人体验来判断会出错的,所以做婴儿用品需要和妈妈开定性访谈会,做儿童食品需要和儿童厮混在一起,才能得到洞察。娃哈哈的一句:“今天你喝了没有?”的大白话,当年可是儿童群体里的流行词,就像成人世界的“你yahoo了吗?”。当然,爽歪歪的出现,相信是娃哈哈走火入魔了。

当听到老人家念叨着“非油炸 更健康”的时候,我觉得五谷道场的广告起作用了,原因是定位非常精准。不过,在我这儿,暂时还买不到,这就是渠道的功夫了。
05
2006
04

车上路的问题

愚人节荷兰其中一条愚人新闻是:自行车不给上路。据说引起了轩然大波。而中国诸多城市也在同时,纷纷宣布低排量小汽车可以上牌了,去年中央定的节约创造价值运动,终于落到了实处。一个是拿单车开玩笑,一个是拿汽车落实政策。看上去,中国和欧洲关心的问题还真不一样。

从中国日报看到,丹麦哥本哈根35%的市内交通是通过自行车来进行的。在荷兰,自行车交通也是主要的交通工具。自行车在欧洲由运动爱好者的钟爱,蜕变成了自行车的本质,那就是日常交通。这倒和中国一样,只不过,中国人开始热切地期待汽车当座驾。

丹麦和荷兰流行自行车,最直接的原因是比汽车便宜、不用油、停车方便。当然说便宜,其实也挺贵的,一辆三轮车(比中国的漂亮,是前面有个斗的那种,里面可以坐小孩)要1200euro。
01
2006
04

语录接触点

毛语录主要传播工具:
电视、报纸、广播、运动、word of mouth(viral communication)......
刚看到上海牌轿车发动机上的铭牌,发现了接触点广告教科书式的文案。
[img]upload/month_0604/02224320fc5i_enginecp.jpg[/img]
29
2006
03

令人压抑的TVC(the state of Russia)

[img]upload/month_0603/29212741he7l_russiabear.jpg[/img]
这是一部让人压抑的TVC,广告主是英国MORE 4频道,对其推出的有关俄罗斯状况的纪录片进行推广。用一只受伤的黑熊隐喻俄罗斯的现状,哀伤和绝望浸透其中。

旁白是一系列有关俄罗斯的数据
“平均寿命56岁”