22
2008
12

概念视觉化

比如呢?

对的,一个好的概念应该容易被执行出来,所以概念在丢出去之前,脑子里要有画面,要有很多比如。

看不到的东西尤其要视觉化才会有感觉。

古人用竹叶的飘逸来演绎“风”。

我在想身心的享受可以用天籁之音来烘托,声音之美的视觉可以用树梢的虫鸣,瀑布溅落青石的瞬间来演绎。

焦虑也不一定写在脸上,小时候看电影,看到军官在大厅里来回的走动,那一定是前方吃紧,心甚焦虑。

创意的起承转合,起承皆为铺垫,转得好,才到位。

06
2008
12

经济衰退 奥美的应对

 昨晚看电视,说温州储家两兄弟应对经济危机的故事。弟弟严抓质量管理,继续接到欧盟的大订单;大哥06年转型,由鞋厂转为LED灯制造,成功完成技术和市场积累。央视,是想扮演提升信心的角色。

日本,本田退出F1车队,一年节省5亿美元。

我住的小区,房产中介越来越少。

广州广告公司,一哥们说他们公司之前做房地产客户,盈利颇丰,但是,今年裁掉了几十号人。特房拖欠他们公司60万款项。

厦门法院,据说起诉房地产的经济案件堆积...

东莞,朋友说他在东莞的房子空在那,租不出去,后悔怎么没早两年把它卖掉。

 

企业开始CUT预算,年度预算变成季度预算,走一步看一步,现金为王,可别花光。

奥美WORLDWIDE的能人,为公司自身做起了360传播:“经济衰退期,奥美能为你做什么?” www.ogilvyonrecession.com即将上线。

03
2008
12

不務正業的文案

天漸涼,兩層被褥的溫暖。

給心一個泊位,給思想片刻游離。

把這些年不務正業寫的只言片語摘下,還有點意思。

“給自己充電要一輩子,給LATITUDE充電只要一小時。”

“換個環境,換種心情,一支紅酒,會用不同的回憶。”

“換個環境,換種角度,一本書,會有不同的感悟。”

“換個環境,換種角度,一杯咖啡,會有不同的態度。”

04
2008
11

简单是塑造品牌的基本要求

在品牌前端的策略和视觉识别发展方面,LANDOR是家杰出的公司,所以有什么理由不看郎涛老板写的书?

IT IS NOT TV,IT IS HBO。一个品牌若能被人简单描述,自然是一个成功的品牌。所谓LIFT MESSAGE就是这个意思,在电梯上下几层的时间内,告诉老板你要说什么。

一个著名的假设是,你自己都说不清楚的品牌,你还能指望消费者理解吗?

31
2008
10

朗涛新书:成功做品牌

朗涛是国际顶尖的品牌咨询(识别)公司,我曾买过朗涛的MD,ADAMSON出了一本BRAND SIMPLE的书,所以这次朗涛出了本中文版的“成功做品牌”,我就拿下了。

很快看完。

总体来讲,此书更适合甲方品牌从业人员观看,可以学习如何选择代理商,如何说服领导做品牌,如何跨部门协调。

因为偏实务,且结合国内的企业的现状,部分章节还是很有帮助。

比如谈到“创新”、“国际化”、“技术优势”等,这些名词不陌生,一般是国内企业乐于谈及的,要么是愿景,如:国际化,要么是自认为的优势,比如:创新,技术等。这些要反应到品牌IDEA里面,最终要通过视觉和语词呈现。可实际上真正拥有核心技术的企业,如GE谈得是“梦想”,飞利浦谈得是“简单”,飞利浦甚至规定除非当拥有自主知识产权并确实有给消费者的特别利用,才允许将其特征品牌化。再看看国内,“金刚圈”、“轰天雷”、“光波”,人造高科技概念满天飞。

23
2008
09

中国的机会特别多

中国应该还算所谓“新兴市场”,所以会有很多边缘机会,比如“精准营销”这种网络媒体模式。

精准营销的后台是中国电信,他能做什么?它可以用ISP的身份,在任何它觉得可能的地方弹出广告。

所以,他够精准。

比如网址精准营销:你是肯德基,但能在浏览器内输入麦当劳网址后会弹出肯德基的广告。类推,你不用付钱给新浪,但就是可以在新浪页面弹出你的广告。

07
2008
08

奥美推出O8奥运博客群

奥运明天开幕,奥美推出O8奥运博客群。http://www.ogilvy8.com

8人开练。

30
2008
07

中国生意洞察

PITCH后闲聊。

中国大陆的生意洞察的闲言碎语。

国企为什么选一家专业的但缺乏客情打点的代理商?不是因为你专业本身,也不是因为你的专业能给他带来好的营销案例,而是好的营销案例能给其带来升迁的良机。

政府为什么大兴土木,又是市容建设,又是产业园区?为了民生的改善和GDP的提升?实际上也是为了铺就升迁之路。

民营企业为什么敢发狠花大价钱请明星代言,不是为了所谓的“品牌”,而是为了打动经销商,赶紧入货签约。

政府强行拆除户外大牌,众多户外媒体公司遭受巨大损失甚至破产,但这也是少数关系企业重新洗牌的良机。

30
2008
06

Change Paper

收到BATES 141的思变第一期,谈的是“面子”观念的改变。

[IMG]upload/2008/6/change.jpg[/IMG]

面子贯穿中国人的一生,大到国家(比如奥运),小到小民(比如名牌货)。面子是中国人的群体特征,不是有人建议在英文中加入新单词Mianzi吗?

主要观点:

25
2008
06

Uniqlock 让人耳目一新的传播

[IMG]upload/2008/6/uniqlock.jpg[/IMG]

我在博客右边栏添加了显示时间,音乐和舞蹈的代码,来自UNIQLO(优衣库),一家日本的在线服装销售公司。

该CAMPAIGN刚刚获得嘎纳CANNES TITANIUM LIONS GRANDPRIX。钛狮只发给与众不同的传播活动,一定要是颠覆性的。

作品来自东京PROJECTOR公司。

UNIQLOCK是音乐,舞蹈,时钟的混合体,添加到博客后,它会7X24小时工作,告诉你时间,并伴随着穿着UNIQLO不同服装的舞蹈演员的表演。不同时间的舞蹈不一样,不同季节的服装也不一样,当然天黑了(看你设定的时区),漂亮的舞蹈演员也会趴在桌上睡觉。

代码可以添加在博客上,FACEBOOK上。

做法类似以前汉堡王的公鸡演员的玩法,都需要预先拍摄N多的影片。我查了IE临时文件夹,超多的5秒影片。

不同的是,因为现在有了FACEBOOK,BLOG,YOUTUBE,有更多的玩法,所以才能实现厂家在国际市场上打响名头的要求。