07
2009
10

Timesheet---一般事务

广州在建全长22.9公里的BRT,由体育中心一直延续到下元站。BRT场站建在马路中间,双向4车道,与人行天桥组合成封闭的场站。社会车辆全部在道路外侧行驶。的士司机一路介绍,说这是学韩国的公交做法,这样好,公交车和小车分流,行人也被迫要遵守交通规则,直接翻越马路是进不了场站乘坐公交车的。brt

29个场站和人行天桥,还有GPS等车辆调度系统,这下政府可投资了不少,大概是亚运会的附属效应了。只是,不知道大金龙有没有拿到BRT的订单呢?

30
2009
09

为什么一个设计师需要一整家店?

DAVID LAUREN是RALPH LAUREN的儿子,负责广告业务的高级副总裁。

当问到为什么RALPH LUAREN开始大肆采用QR CODE和手机营销时,他这样回答:因为我们觉得有趣,觉得消费者会兴奋。就像我们在麦迪逊街开了一家店是,人们会问:为什么一个设计师需要一整家店?

我的手机上有从APPLE STORE上免费下载的2008秋季COLLECTION的RALPH LAUREN程序,最近他们又出了RUGBY品牌的APP,可以让消费者个性化服装,并虚拟试穿。

如果杂志广告上只能看到一两款服装,为什么不让消费者看到更多?

要让一个品牌拥有或保持活力,不只是每季弄几个画面就能完事儿的。年轻人在玩什么,和他们拥抱,你就会年轻。

拥有70多年历史的RAYBAN玩起上传影片和线上试戴,玩得比新品牌还酷。

不试试怎么知道?

只要有兴奋点,没有一线、二线和三线。

22
2009
08

Simple

想要在几秒钟之内让消费者注意到传播讯息,就概念一定要SIMPLE,执行也要SIMPLE。

还要花一点点钱用在执行上,模特、拍摄和修片。

spray

是真的,只要XXX元。

适合任何促销。

07
2009
08

Single-minded

25
2009
04

上海上海 Shanghai Auto Launch

20号起个早直奔新国际博览中心,芳甸路摆晒长龙,没想到媒体日也这么堵。

在车展上看了几场新车发布仪式,基本算是全程观摩的有通用、东南三菱和MINI,顺带瞥到的是吉利和上汽。

通用的发表会正规很有大厂的气势,内容就落些俗套,主持人开场白--中方老板发言--唱名--亚太老板发言--新车发布--新车技术讲解。通用发布的主题是“绿动未来”,自然就少不了绿衣女士的舞蹈表演了。虽说绿色环保是本次车展的共通主题,但“绿动”这词取得实在不咋样,是绿的都会这样想,比如厦门的中绿。通用发表会让我印象深刻的有三点,一是亚太区老板罗瑞立的发言,挺不容易的,通用总部面临破产保护,所以在中国市场要不断承诺:LONG COMMITMENT;二是观众席一排LCD同步打出发言稿,虽说要歪头朝后看,但总算细节到位;三十CRUZE发布前一晚在上海搞了个PARTY,邀请米勒到场,“自由随我”倒是和契合越狱的做派。

gm

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24
2009
04

OT群像 Those OT Guys

话是这样说的:

追求卓越比追求硕大较无利润可言,但却令人更心满意足。

The Pursuit of excellence is less profitable than the pursuit of bigness, but it can be more satisfying.

 

 

13
2009
04

真实 Truth

真和假是两个绝然对立的词,可事实上做到“真”却并不容易。

“再真实一点”,“真”后面还可以加“一点”说明现实中“真”是可以妥协的。

DOVE的REAL BEAUTY是往美的背后再挖掘了一下,具备识别真相的能力,也就具备了挖掘洞察的能力。

一分为二总是很简单,非好即坏的二分法又显得极不真实。决然对立反而不真,那“真”是什么?这很绕。

比如前几年南京师大的某教授,砸了“汪直”的坟墓,说汪直是汉奸,自己以爱国者自居。可事实上汪直是抢占了日本九州某块地方作为武装商队的基地,发展成日本的国中之国,甚至号称“宋”。日本人尊敬他,不敢惹他,日本人是为其“打工”的,要说那些日本是是“日奸”才对。当你不了解事实,就会被人一分为二,然后义愤填膺,头脑发热。只有多了解,才能接近“真”。但据说那次砸的是歙县重修的坟墓,当地政府想借汪直的声名搞些旅游,拉些日本投资。这样看来,说汪直是汉奸的,和重修坟墓的,都不地道。

再比如李鸿章,在我们这辈人的教育里,就是个不折不扣的汉奸,你看哪个卖国条约没有他的份。可事实上,李是清末一个难得清醒

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31
2009
03

又一个简单的概念 ANOTHER SIMPLE CONCEPT

商用车的广告一般都会谈到对客户生意的价值,B2B嘛。其实不太好谈,笼统点讲,就是让你的生意更兴隆,一个很俗的画面就会跳将出来:业务成长曲线;要么从SUPPORT讲,比如空间大让你怎么好,安全又让你怎么好,外观又让你怎么好…

LB TURIN为FIAT商用车做的系列平面,就是一个简单概念的例子,用纸币图案来演绎生意的价值…

当然,你可以说它没CONSUMER INSIGHT,但胜在简单…

fiateuro52_preview 

20
2009
03

Go with Visa

看到VISA最新的广告,很喜欢这种简单的IDEA,贴将上来。

govisa1

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13
2009
03

大金龙VCR Kinglong Bus & Coach VCR Script

去年是大金龙成立20周年,以下是企业VCR脚本,英文脚本是我不务正业的时候翻的(有删减)。

二十年锐意创新、二十年执着前行

见证中国客车风云变幻

坐拥全球最大的客车生产基地

以精益求精的精神谋求服务大众交通

十五万辆客车畅行世界各地

走向世界的中国客车专家——金龙客车

Twenty Years of innovation

Twenty Years of striving forward

Witnessing the rapid changes in China’s Bus & Coach industry

World-Class Production Base

Transportation for the masses, 150,000 vehicles in use the world over

China’s Bus & Coach Leader with a World Vision

King Long.