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2007
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运动品牌奥运出招

TBWA为Adidas制作最新奥运平面,与XX一起2008。 [IMG]upload/adidas01.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas02.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas03.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas04.jpg[/IMG]
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2007
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马拉松平面

厦门有马拉松,北京也有马拉松。看看NIKE的马拉松平面,很酷。 [IMG]upload/09_171917_nike_bim_001_s.jpg[/IMG] 更多...
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2007
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谁是营销界的大拿?

译自广告时代CMO策略栏目(作者:Beth Snyder Bulik) 去年美国热门的营销概念是“买国货”和“长尾”,营销人员最关心的还是消费者满意度这些概念,看上去过时但最有用。 这是根据安德森做的一项研究得出的结论,该研究样本由市场营销的精英团体组成,他们是MENG的成员(Marketing Executives Networking Group)。该组织成员仅接受被邀加入,而且成员月薪至少要达到1万5美金。其中80%的成员是高级管理人员,C-level级别的,或者是从事战略企划,市场营销和广告销售的公司老板。 在总共1657名成员中有超过600人对问卷进行了回复。 这群人谈论得最多的营销概念还是传统的如区隔,品牌忠诚度和竞争分析。 一些补充 新旧思想共存,包括搜索引擎最优化和个性化数据等概念也非常受关注。 “这说明你不能偏离营销基础,但同时这也是个复杂的世界,你也不能忽视新的概念。”GSD&M's Idea City的高管Chandra Chaterjishuo说。她是MENG的董事会成员。 “市场营销越来越复杂,CMO的功能也变得更加复杂。” 绿色营销也是热门概念,还有些不怎么热门的概念,有低于40%的受访者提到的,是六西格玛,游戏营销和宗教信仰营销等。 “有些概念如长尾和六西格玛会慢慢失去流行,虽然这些概念听起来很酷,而传统营销概念会复苏,比如消费者满意度和市场细分等。”安德森研究公司的执行合伙人TOM ANDERSON这样认为。他还补充说所有这些被谈及的营销概念不外乎四类:传统营销,全球话题,数字媒体和绿色营销。 本次研究还包括了其他一些问题,如:最重要的营销和商业领袖,核心消费群体和最佳营销书籍。 GODIN,高汀是最佳营销顾问 Seth Godin 是营销界的领袖,排名第二的是苹果公司的Steve Jobs, iPhone和iPod的成功使之备受推崇。其他的排名按顺序如下:Peter Drucker(德鲁克管理学大师), Warren Buffet(巴菲特), David Aaker(艾克,品牌专家)...
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2007
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我的二维码

[IMG]upload/mypq.png[/IMG] 最早接触二维码是在一次提案中,ONE的同事推荐用二维码作为促销用途,参加某某活动,即可在手机上得到一个二维码,作为100元优惠券用。 后来在一个电影合作方案内也看到了二维码的运用。 然后就是在TRUFFLE上看到了捷克ONE的数据部经理写的关于二维码的运用,才知道这玩意是日本人发明的。是一家叫DENSO WAVE的公司于1994年发明的,英文叫QR,就是QUICK RESPONSE的意思,愿意是可以通过手机很快识别编码的意思。不过,QUICK RESPONSE的命名倒是很符合1TO1沟通的即使回复的原则的。所谓二维码的称呼,是和QR码的构成有关,区别于条形码用粗细线条的组成的一维码。二维码由方块构成的点阵组成,可以包含更多的信息,甚至是图片和声音。其包含的数据量是传统条码的3-400倍。
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2007
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RALPH LAUREN品牌架构

搞了好久,才有点算弄清楚RALPH LAUREN的品牌架构。虽然DAVID A AAKAER 在品牌领导一书中,专门举过RALPH LAUREN的例子,并为其画了一张品牌族谱。但相信看过那个章节的人,一定会觉得云里雾里。而且时间来到21世纪,又有了新变化。作为案例的RALPH LAUREN,反而让人觉得品牌架构复杂。 其实,还好。品牌架构适合就好,哪有那么多的八股在内呢? 在网上还搜到个所谓营销专家,煞有介事地说提出了和艾克不同的见解,一说在艾克基础上有了提高。晒笑。
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2007
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你的消费者到底是谁?

周六逛街,看到一服装专柜非常热闹,好像集市一般,货架上到处贴满了5.5折的标签。抬头一看,原来是国内一知名服装品牌,也是我最近正在琢磨的一个品牌。 该服装老总认为此品牌的消费者是教师,公务员,律师等,是有文化,充满智慧的一群人,说白了,就是有品位的知识分子了。你的消费者是不是这群人,就用镜头来说话。 [IMG]upload/cai3.jpg[/IMG]
02
2007
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PS2变脸挑战WII

索尼推出BUZZ系列游戏,试图拉近PS2与家庭的关系,正式挑战WII。 BUZZ系列游戏目前有BUZZ MEGA QUIZ(抢答)、BUZZ JUNIOR JUNGLE(丛林探险)等,支持4人同时操纵,手柄变成了一个圆球带四色按钮的条状物,官方称之为BUZZER。从宣传片来看,把该系列游戏定位在家庭聚会类,大人小孩皆可参与。 [IMG]upload/buzz.jpg[/IMG] 游戏很酷,迫不及待想拥有一个。 索尼也该变革了,什么才是游戏,现在醒悟还来得及。
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2007
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媲美BRAVIA的彩球广告

[IMG]upload/ford_11.jpg[/IMG] 去年让我感到SHOCK的广告是BRAVIA的彩球篇,采用25万颗弹弹球拍摄,只有配乐,没有旁白,把BRAVIA的精彩画质传神表达。由伦敦FALLON创意拍摄。 关于该广告更多详情:http://www.yejianfeng.com/post/103.html 今年又见到了媲美制作:福特蒙迪欧彩球篇。只不过广告商变成了伦敦奥美。传播的策略是:好东西会让你一见钟情,放弃理性判断,毫无顾忌地喜欢她。创意概念:你想要的东西来了,旧的逝去,新的时代来临。
22
2007
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Xphone们的野心

[IMG]upload/phones.jpg[/IMG] 最近入手IPHONE一部,8G 1.0.2版。IPHONE的精华在于触摸屏和无线应用。触摸屏简约至极点,全凭手指操作;无线应用则和内容提供商紧密捆绑。IPHONE内置 YOUTUBE和GMAP,尤其是YOUTUBE视频网站,借助IPHONE杀入手持终端,为未来成长创造了无限空间。可惜,国内的破解版本暂时不支持 WIFI使用YOUTUBE,而是要用CMNET才观看YOUTUBE,那可就贵了。苹果借助IPHONE进一步推广了他的ITUNES STORE,这才是来钱的东东。苹果的野心是进一步绑定ITUNES,推进在线销售。
07
2007
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Lyndon Wade摄影:STOP!这就是故事

[IMG]upload/17_07_2007_0887543001184664755_lyndon_wade.jpg[/IMG] Lyndon Wade,一纽约摄影师。看了一些他的作品,一幅幅就像PAUSE的动态画面,充满故事性,就看你怎样解读了。这种类型的摄影用在生活形态类的广告中,比如:服装,洋酒,数码,非常棒。