04
2009
03

福建奥美 SELF-PROMO

福建奥美规模变大了,办公室也变大了,新装修办公室5月份就要正式亮相了。这之前,先暖个身。

ogilvyFZ

27
2009
02

一些银行的TVC Some Financial TVC

银行业是广告行业的朝阳客户,有钱,有改善品牌形象的冲动。

银行塑造企业形象,一般是要增加信赖感CREDIBILITY,最好是达到国家信用的级别;银行的信用卡业务,一般会和绚烂的生活相关,让你有提前消费的冲动。

下面是一些银行(金融)业的TVC,资料来源:YOUTUBE,MADISONBOOM和自我搜集。

当然有私心,省得每次找素材,都要在浩瀚的网络海洋中去搜寻,累。

一、兴业银行信用卡:随兴而活

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25
2009
02

手机行销的春天the Spring of Mobile Marketing

手机是Addressable Media,所以天然就是1TO1的媒体。

但是在中国,手机行销并不好做。长期以来,手机营销停留在在短信群发上,这很容易让人感到厌烦,且有侵犯隐私之嫌。江南春的手机分众也因此触犯众怒,被央视宣判而倒掉。

也有进一步的做法,比如“小区短信”可以做到在特定区域特定时间发送短信,比如走到麦当劳附近,收到卖当劳的COUPON短信。因为更精准,有点MOT的意思,这算进一步了。

接下来QR码的出现,让手机行销更加互动,也更接近春天了。超女大热的时候,你可以用手机拍下超女海报上的二维码来参与投票。让消费者主动参与,而不是被动接收垃圾,这是更有IDEA的手机行销手法。二维码慢慢发展到可以当COUPON用,可以当门票用,可以当名片用。(二维码)

手机终端和手机网络的创新和发展,让手机行销的空间越来越大,智能手机如:IPHONE,BLACKBERRY,Windows Mobile,Google Android的慢慢成熟,手机行销的春天也就快到了。

手机上可以下载,可以运行广告主定制的程序,这显然比SMS,WAP要人性化多了。

在truffles上看到GUINNESS的PASSPORT TO GREATNESS的案例,GUINNESS作为香港七人制橄榄球的赞助商,奥美为GUINNESS开发了PASSPORT TO GREATNESS的手机翻译程序,藉由这个程序,世界各地来香港观赛的球迷,可以通过手机的粤语翻译发声来问路和交流,留下GREAT MEMORY。

guinness 

20
2009
02

字体大战 A trailer style TVC

 

字体库软件的发布,用电影大片的方式,很ROI。

19
2009
02

一些还不错的Agency Self-promo广告

国内一些广告或营销公司常在航空杂志上做一些“自我吹嘘”的宣传,模式是“大头像+定位+商标堆砌”,看完常有这种感觉:如果自身的广告都做不好,怎么可能做好客户的广告?

还是看些有不错IDEA的SELF-PROMO广告吧。

bbh1 

17
2009
02

文字狱 Literary Inqusition

逻辑,讯息,点子,不管叫什么,最终文字来表达。选什么文案,颇费思量,因为存在文字狱。

使用“特点”?还是用“风格”?一个偏理性,一个偏感性。风格可以成为一种特点,特点可不一定是风格。嗯,好像有点道理。

参加提案会,有位哥们说我讲的是“目标”,不是“目的”,然后解释一通,不过我没听懂。真的不一样吗?

“充实”和“不无聊”呢?是同义词,不过如作为MESSAGE的话,“不无聊”显然更有态度,更有想像空间。再来,“让你旅途不无聊”显然又比“不无聊的旅途”要好。好的MESSAGE要有动词,有马上行动的感觉。所以,一般来讲,如果有更好的选择的话,定位的文字描述不应该直接作为MESSAGE,除非很有态度,很见微知著,很冲动。

英文也有文字狱呢...

15
2009
02

丑女无敌:多芬的“REAL BEAUTY"中国版 Chineses Ugly Betty

Nigel Hollis, Chief Global Analyst in Millward Brown, 用东家数据证实多芬在“丑女无敌”的隐形行销中获得成功:在所有目标消费群中“无提示知名度”增加了44%,在看过该剧的人中更是提升了3倍。12月当月销量更是比去年同期增长21%。

The whole basis of Dove’s “Campaign for Real Beauty” was too dependent on Western attitudes and tensions – both to do with beauty and to do with advertising - to travel well.

Learning from this, Dove took a new approach in China, launching a Chinese version of “Ugly Betty,” known in America from the ABC-TV comedy but originating from a Colombian telenovella. (For more detail, see this blog post.)

The story of Ugly Betty, who uses her brain to triumph over male chauvinism and company politics to win the heart of her boss, draws on the classic fairy tale, “The Ugly Duckling,” by Hans Christian Andersen. The script of “Ugly Wudi,” as the show is called on China’s Hunan Satellite Television, is built around the Dove brand. The WSJ reports that “protagonist Lin Wudi, who works at an ad agency, learns to unveil her own beauty, using Dove products and working on an imaginary ad campaign for the brand.”

The “Ugly Duckling” tale has been adapted countless times since it was first published in 1843. Clearly this is testimony to its lasting appeal. Moreover, the ideas of transformation and finding ones rightful place in society are surely ones that appeals across cultures.

These ideas certainly seem to be working for Dove in China. A survey conducted by Millward Brown at the end of the show’s first season found that unaided awareness of Dove rose 44 percent among all target consumers and more than tripled among those who watched the show. The WSJ also reports that Unilever’s internal shipment numbers for Dove Shower Cream in November - after the first “Ugly Wudi” season ended - were up 21 percent over the same month last year.

09
2009
02

SIMPLE BRAND的乱想 On Brand Simple

 

Brevity is the soul of brand.

我推崇这句话,品牌讯息就是要简单,如果你要讲一个故事才能把品牌是什么说清楚,在你没成为故事大王之前,消费者已经走了。

 

可是简单似乎也并不容易做到,因为你有很多的顾忌,这个也要讲到,那个也不能落下。可以肯定的说,这样出来的作品,就算你讲清楚了,也是看图说话式,或无趣的官样文章。

仔细想一想,不简单的讯息还很多呢,想想看,没准自己就这样说过。

比如:用XX很便捷,是方便还是快捷?

又比如:随时随地可以XX,又要随时,又要随地。

又比如:XX性价比高,这也是个超难做的讯息,是便宜?还是性能高?

还有些是把自己都绕进去的概念,比如:“时间成就价值”,时间怎么就成就价值了,时间让你变老了吧。

 

回到强势品牌,仔细一看,都是简单品牌。

玩一个字的游戏。

NIKE:WIN。

 

...

15
2009
01

The Way

重读DAVID MAYO的THE WAY,摘录我觉得特有用的几条。

1、Think like a Marketing Director, Act like a Marketing Manager.

2、We aim to over-promise and over-deliver.

3、Make your client famous.

4、Everyone loves a case history, take pictures and film of what you do.

5、Confidence builds bravery.

6、Don't sell things to clients they clearly don't want.

04
2009
01

09第一博

09年,我的博客进入第6个年头。算起来,是FAD CHASE ME,而不是我去CHASE FAD。

包括最近很疯的MAD MAN,因为获得了艾美奖,中国的观众才知道原来除了越狱,还有个AMC的广告狂人。未火之前,我已下了一套无字幕版的DVDRIP。

新年看的版本是1080P的,哈哈,那才叫爽。

更主要的原因是剧中主角DON DRAPER的表现,简直是偶像啊。

这就是DON DRAPPER,JON HAMM主演,剧中STERLING COOPER广告公司的创意总监兼合伙人(后来提拔上来的),COPY BASE。

在剧中,DON是个才华横溢的创意人,也是个自私、冷酷、以偷情逃避现实的人。ANYWAY,只谈专业。