16
2004
03

No.1 Megabrand in ad. spending in US

Yesterday,I knew there is a Verizon telecommunication company who offer us free-of-charge MSN Premium service.
Today,when I linger on internet,I found this brand.In Ad age statistics,it is the NO.1 brand in ad spending in US. In the list of top10,I saw many familiar brands,such as Ford, Chevrolet, Toyota, Nissan from vehicle line, McDonalds from food industry, Sears from retail line.While,the other 4 brands are telecommunication-concept, such as AT&T,Sprint,Cingular and Verizon.
10
2004
03

Advertising is a cross-discipline

Basically,Advertising is a discipline studying human psychological activity.Advertising is to study the target audience''s needs and wants,to cultivate their inherent request.While,the product mostly is ranked the second in importance.We dig out the USP,unique selling point,to fulfill the customer''s benefit.
I would rather call it be-what-you-need method.New marketing concept advocate customer-oriented method,so does advertising.
Imagine you are doing research on persons with different characteristics and consuming habits,how funny and inspiring it is!
10
2004
03

关于HIGH PROFILE

词典的意思是鲜明的姿态,我想在MARKETING方面,译作高端的或许给为贴切的。因为HIGH PROFILE有显著的的意思。那么BELOW THE RADAR 是否看作低端的为好?原文: A movie that could have been one of the toughest sells in the history of Hollywood -- an R-rated religious period piece with relentless   violence, subtitles and no stars -- has become a textbook study in both high-profile and below-the-radar marketing.
09
2004
03

梅.吉布森,创造奇迹的影片营销者

[ALIGN-center][img]http://www.yejianfeng.com/images/passion.jpg[/img][/ALIGN-center]
“耶稣的受难”成为流行营销(buzz promotion)的教科书
这是一部可能成为好莱坞历史上最热销的影片。它是一部R级充满野蛮暴力的宗教片,一部没有明星而且带字幕的电影(不讲英语)。而它已经成为了市场营销的教科书,不管你是在高姿态地抑或低调地进行市场营销活动。
一周票房1.25亿美元
“耶稣的受难”于2月25日在全美3000家影院上映,在24小时内票房达到2650万美元,这是历史性的好成绩,而以前只有魔戒-王者归来和星群大战曾有这样的成绩。这部备受争议的影片的美国发行和推广商,新市场影片公司,昨天宣布头五天票房总收入达到1.25亿美元
08
2004
03

Virutal Brand Prolocutor

It seems popular for advertiser and agencies to adopt virtual brand prolocutors instead of those stars.It is nothing revelant with cost,though it may do so.We prefer to call it a shortcut for building up new brand or new extension of brand.
Two typical cases came into my sight.One is Sammy for San Miguel Light beer, the other is Kehuer for lactobacillus drink.They are created by two notable 4A ad. agencies,Ogivy & Mather and Leo Burnett respectively.
Both of them share their common points.The artificial virtual prolocutors are cute,naughty pranksters.They always mischief others,they act aimlessly,they hate bland and boring things,they think home is a boring place,they talk disorganized.On examing those points,I found it is really consisit with characteritics of youngsters aged between 15 and 25.A prolocutor shall represent the benifit of what they advocated for.They made it this time.
In branding process,when we finally dig out the core value of a brand after a serises of interrogating brand problems,the task remained is to disseminate the brand''s image,develop different channels to leverage in the marketplace.The brand image must be in tone with the core value,must be consist with characteristics of the target audienc. It is not easy,a big job ahead.
We make that through TVCF,leaflets and events,all the ad campaigns bear the image adhear to its core value and customers'' belief.Traditional leverages are indirect,like a pump onto a sponge.