12
2008
05

祥云火炬在厦门的故事

5月12日下午,祥云火炬终于来到厦门。2点半收到短信说地震了,这代表奥运火炬的影响力吗?

顶着烈日继续湖滨中路恭迎火炬驾到。

拍到火炬交接的镜头了。

[IMG]upload/2008/5/relay.jpg[/IMG]

10
2008
05

这个很有相关哦

这个文案很相关哦。

[IMG]upload/2008/5/chinatea.jpg[/IMG]

09
2008
05

DO BRIEF

DO BRIEF强调DO,精简,更具逻辑性。

在TRAINER的指点下,把下午的功课重新温习一遍,修改一遍,看上去好多了。

不过,我还是很认同27BRIEFS的理念,好的BRIEF确实需要不断修改,睡一个觉起来,也许就会有新的变动。就像做试卷,2小时的考试,1小时答完,一小时修改,是比较岩我的。

我修改后的DO BRIEF

商业问题:以“不伤手,无残留”为诉求的XX洗洁精是国内中高端洗涤剂品牌,但目前受到其他国内洗涤剂品牌的低价和模仿跟进,如何维持并提升既有市场份额是最紧迫而重要的问题”

传播后期望受众做什么:XX洗洁精贵有所值,有高档货的范儿

如何传播以做到:深挖“不伤手”诉求的情感利益,它不仅影响“手”,更影响“心情”。

目标受众:阿美,28岁,有一个3岁的小孩,老公的工作很忙,自己也有处在上升阶段的事业;但阿美认为工作和生活并不矛盾,当代女性有智慧做到事业和家庭的平衡,经营事业未必要成男人婆,操劳家务未必要成黄脸婆;其实阿美很会过日子,她会把健康饮食搭配TIPS一个个贴在冰箱上,在这些关键问题上她很在意细节;就拿洗碗洗菜来说吧,她很注重对手的保护,手是女人的第二张脸嘛,她会选“不伤手”的洗洁精,再怎么洗手,手上的肌肤还是那么细腻柔嫩。碰到同事和朋友说:“阿美,你看你肌肤多好啊,你老公真疼你”,这时,阿美心比蜜甜,这种美只有她自己知道。

09
2008
05

Insight

Be Great by May Training其中一项是INSIGHT练习。

是一个开放式的INSIGHT命题,“为什么写博客? WHY BLOGGERS BLOG?”

综合各组意见,有三个:

1、“总有人在乎你”

2、“记忆比年龄流失快”

3、“我是抓FIT人”

因为是开放式,其实应该还有更多,视力乎情境不同而定。

如博客作者是明星:“偷窥欲望人皆有”或“最恐怖的事莫过被人遗忘”。

就我个人而言,其实是:“好记性不如烂笔头”。方便检索自己的文章,没准哪次案子就能派上用场。

不过这比较个体,但其他洞察对我无效。

25
2008
04

关于北京车展

[IMG]upload/06toyota.jpg[/IMG] 第十届AUTOCHINA搬到了新馆进行,位置在北京郊外顺义天竺。 和几年前参观的广州车展相比,关注点不一样,所以也多了些感想。 1、W4展馆是最好的,这句话不是我说的,是买饮料时买饮料的小妹和别人闲聊时说的。W4展馆云集了BMW,BENZ,VOLVO等大牌,部分展位的设计甚至直接由国外布展商设计承建,从概念,到执行,到材料运用,国内厂商显然与之不在一个档次。
24
2008
04

绝对伏特加的绝对世界

前段时间听说ABSOLUTE的新广告在美国惹麻烦了。这事儿还被网民用来佐证其实美国也是反分裂的,其实西方是持双重标准的。 这则广告的文案是:在绝对(理想)的世界里 in an absolute world。背景配的是1848年美墨战争前的美国和墨西哥地图,那时,德州,加州,亚利桑那州通通是墨西哥绿。 这引起了美国人的"爱国抗议"。 终于找到了这篇广告。 [IMG]upload/absolute.jpg[/IMG]
19
2008
04

中移动即将改标

[IMG]upload/zong.png[/IMG] 按品牌价值计,中移动已经是全球品牌价值最高的电信公司了。为了迎合GO ABROAD的目标,中移动委任BRAND UNION(原杨特识别)进行改标工作。 中移动英文名改为ZONG,除了保有传统的蓝色之外,更增添了活力的橙红色。这点倒是和国际接轨了。新的品牌识别至少是和品牌的拥有者:消费者进行了沟通,不管是CONNECT LIFE OR CONNECT PEOPLE,ZONG回到了消费者的生活层面。 为什么叫ZONG,估计是代表ZHONGGUO
13
2008
04

最近在读什么书?

Phil Johnson是PJA公司的合伙人,PJA是美国的一家专注B2B生意的广告公司,被评为B2B杂志2008年度公司。旗下的客户是一些诸如波士顿医疗,NOVELL等卖医疗设备和网络解决方案的B2B公司。 听听Phil Johnson谈谈他们公司职员最近在读什么书。
01
2008
04

西藏事件:广告从业人员的观点

广告时代关于西藏事件的观点值得一看,从传播的角度来说事,采访的也是传播界的人士。这也许有助西方了解一个更客观的中国和中国人。 China: West Is Overreacting西方过度反应 Others May Mention the Summer Games and Tibetan Protests in the Same Breath, but Many Chinese Don't Make the Connection 其他人可能会把奥运会与西藏事件联起来看,但很多中国人可不想这么联系
31
2008
03

期待海尔的奥运作品

2007年海尔聘任摩托罗拉前副总,负责亚洲市场的CMO Larry Rinaldi担任海尔历史上首位全球品牌官。接下来经过比稿,确定采用DDB SAN FRANCISCO负责企划和创意,距离奥运开幕还有4个月,而创意是由海外负责,海尔显示出了魄力。 海尔和TCL,联想等品牌被视为最有希望实现品牌走出国门的少数几个火种。但海尔在传播上除了铺天盖地的软文之外,在策略和创意上少有佳作。造概念的始作俑者和玩死一批小展览公司的口碑也让其商誉打了个大折扣。 Adage称海尔以前的做法是把MARKETING作为销售部一项职能,在销售上还是PRICE-LED价格导向,找了一堆的广告公司,做的事情主要是促销之类的CASE。而中国消费者也不认为海尔是家国际公司,尽管其销售收入的1/3来自海外,在北美还有营销总部,南卡罗州有家工厂,在美国大卖场都有铺货。 事实也是如此。