13
2008
05

Thumb Campaign

我们为移动策划的“用拇指为奥运加油”活动在厦门繁华的中山路开始了。

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12
2008
05

祥云火炬在厦门的故事

5月12日下午,祥云火炬终于来到厦门。2点半收到短信说地震了,这代表奥运火炬的影响力吗?

顶着烈日继续湖滨中路恭迎火炬驾到。

拍到火炬交接的镜头了。

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10
2008
05

这个很有相关哦

这个文案很相关哦。

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09
2008
05

DO BRIEF

DO BRIEF强调DO,精简,更具逻辑性。

在TRAINER的指点下,把下午的功课重新温习一遍,修改一遍,看上去好多了。

不过,我还是很认同27BRIEFS的理念,好的BRIEF确实需要不断修改,睡一个觉起来,也许就会有新的变动。就像做试卷,2小时的考试,1小时答完,一小时修改,是比较岩我的。

我修改后的DO BRIEF

商业问题:以“不伤手,无残留”为诉求的XX洗洁精是国内中高端洗涤剂品牌,但目前受到其他国内洗涤剂品牌的低价和模仿跟进,如何维持并提升既有市场份额是最紧迫而重要的问题”

传播后期望受众做什么:XX洗洁精贵有所值,有高档货的范儿

如何传播以做到:深挖“不伤手”诉求的情感利益,它不仅影响“手”,更影响“心情”。

目标受众:阿美,28岁,有一个3岁的小孩,老公的工作很忙,自己也有处在上升阶段的事业;但阿美认为工作和生活并不矛盾,当代女性有智慧做到事业和家庭的平衡,经营事业未必要成男人婆,操劳家务未必要成黄脸婆;其实阿美很会过日子,她会把健康饮食搭配TIPS一个个贴在冰箱上,在这些关键问题上她很在意细节;就拿洗碗洗菜来说吧,她很注重对手的保护,手是女人的第二张脸嘛,她会选“不伤手”的洗洁精,再怎么洗手,手上的肌肤还是那么细腻柔嫩。碰到同事和朋友说:“阿美,你看你肌肤多好啊,你老公真疼你”,这时,阿美心比蜜甜,这种美只有她自己知道。

09
2008
05

Insight

Be Great by May Training其中一项是INSIGHT练习。

是一个开放式的INSIGHT命题,“为什么写博客? WHY BLOGGERS BLOG?”

综合各组意见,有三个:

1、“总有人在乎你”

2、“记忆比年龄流失快”

3、“我是抓FIT人”

因为是开放式,其实应该还有更多,视力乎情境不同而定。

如博客作者是明星:“偷窥欲望人皆有”或“最恐怖的事莫过被人遗忘”。

就我个人而言,其实是:“好记性不如烂笔头”。方便检索自己的文章,没准哪次案子就能派上用场。

不过这比较个体,但其他洞察对我无效。

25
2008
04

关于北京车展

[IMG]upload/06toyota.jpg[/IMG] 第十届AUTOCHINA搬到了新馆进行,位置在北京郊外顺义天竺。 和几年前参观的广州车展相比,关注点不一样,所以也多了些感想。 1、W4展馆是最好的,这句话不是我说的,是买饮料时买饮料的小妹和别人闲聊时说的。W4展馆云集了BMW,BENZ,VOLVO等大牌,部分展位的设计甚至直接由国外布展商设计承建,从概念,到执行,到材料运用,国内厂商显然与之不在一个档次。
24
2008
04

绝对伏特加的绝对世界

前段时间听说ABSOLUTE的新广告在美国惹麻烦了。这事儿还被网民用来佐证其实美国也是反分裂的,其实西方是持双重标准的。 这则广告的文案是:在绝对(理想)的世界里 in an absolute world。背景配的是1848年美墨战争前的美国和墨西哥地图,那时,德州,加州,亚利桑那州通通是墨西哥绿。 这引起了美国人的"爱国抗议"。 终于找到了这篇广告。 [IMG]upload/absolute.jpg[/IMG]
19
2008
04

中移动即将改标

[IMG]upload/zong.png[/IMG] 按品牌价值计,中移动已经是全球品牌价值最高的电信公司了。为了迎合GO ABROAD的目标,中移动委任BRAND UNION(原杨特识别)进行改标工作。 中移动英文名改为ZONG,除了保有传统的蓝色之外,更增添了活力的橙红色。这点倒是和国际接轨了。新的品牌识别至少是和品牌的拥有者:消费者进行了沟通,不管是CONNECT LIFE OR CONNECT PEOPLE,ZONG回到了消费者的生活层面。 为什么叫ZONG,估计是代表ZHONGGUO
13
2008
04

最近在读什么书?

Phil Johnson是PJA公司的合伙人,PJA是美国的一家专注B2B生意的广告公司,被评为B2B杂志2008年度公司。旗下的客户是一些诸如波士顿医疗,NOVELL等卖医疗设备和网络解决方案的B2B公司。 听听Phil Johnson谈谈他们公司职员最近在读什么书。
01
2008
04

西藏事件:广告从业人员的观点

广告时代关于西藏事件的观点值得一看,从传播的角度来说事,采访的也是传播界的人士。这也许有助西方了解一个更客观的中国和中国人。 China: West Is Overreacting西方过度反应 Others May Mention the Summer Games and Tibetan Protests in the Same Breath, but Many Chinese Don't Make the Connection 其他人可能会把奥运会与西藏事件联起来看,但很多中国人可不想这么联系