24
2008
02

买的新书:老唐的亿万市场

[IMG]upload/tom.jpg[/IMG] 买了本JWT CEO唐锐涛(TOM DOCTOROFF)的新书,《亿万市场:洞察中国新型消费群》,直接跳到本土消费者章节。有实操案例的经验加上专业的素养,使得本章的内容因为洞察力而被打动,因为专业而亲切。 关于曾经是JWT客户的TCL的“数码窗口”文案的自嘲颇为有趣,我知道这家伙在表达什么。 “宽牌!宽牌!宽牌!最受欢迎的中国顶尖酱油品牌!宽牌!” 可以对应目前的热点:恒源祥的把恶心当事件的广告。 把终端话术作为MESSAGE传播的广告,对应目前绝大多数国内家电广告。 当然对有些案例,倒未必正确,这应该是局外人的视角不一样造成的。比如“手机中的战斗机”这一无厘头的类似叶老师风格的“跑步机中的F1”的文案,我绝不会认为他背后有男性阳刚的洞察。 至于创维“健康电视”背后的洞察也值得揣摩,也许并不像专业广告公司想象的那么负责,也许是一拍脑袋所为。把CRT时代的“不闪”的概念延续到本来就“不闪”的液晶时代,这样来表述健康很奇怪。当然,概念过窄的观点是正确的,就像宇通的“耐用”一样,终遇瓶颈。 以下是原文:
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2008
02

接着“钝感”

看过一本汽车“发展中”杂志,就我参加过的某次会议有仿佛“身临其境般”的“小说般雕琢”描述。文字是精灵,以行文者意志进行组合,自有不同变化效果,犹如“小姑娘”般的历史。 感觉该文尚可更客观些,更专业些,故仅从专业角度表述个人意见。 坦白讲,“砖家”和“教兽”在中国很是泛滥,名声也不太好。我个人永远都不会说“我建立了一个专家的定位”,在国外,成为专家是从业之基础,没什么好标榜的;在国内,充其量也只是个努力的方向,不会是沟通的MESSAGE。因为命题是说我是“专家”,所以AGENCY的任务很清楚,就是HOW TO SAY,即如何让国人相信你是“专家”,这个能提炼出来,并找到有效的有差异化的表现方式,这就是AGENCY的价值。 而该次会议,10几位媒体朋友挑战的恰恰是“专家”这个命题,但并没有人挑战我们提出的“如何成为专家”的所谓HOW TO SAY部分。很清楚,以我的身份,也不会去明示“专家”只是个命题这一事实,但我反复强调“如何成为”,这才是关键,是我们策略的核心,这已经是很清楚的回答。 说实话,来自媒体真正有价值的问题,并没有。 至于,“为什么
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2008
02

Diesel Live Fast

Diesel 新一季的平面,主题为LIVE FAST. 广告代理:Marcel Paris 摄影师:英国的Laurie Bartley [IMG]upload/6503753_14935263.jpg[/IMG]
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2008
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我的购买决策过程

买了一台液晶电视,记录下我的购买流程如下:
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2008
02

拐点

中国的房价到底有没有到拐点?众说纷纭。唯一的事实是住房成交量萎缩,中介的日子不好过。 美国的住房也不景气,直接遭受到次级债的打击,据统计,美国有75万人因无法供楼而丧失了对自己房子的处置权。40年来,家庭住宅房价首次下跌,而且08年看来趋势依旧,预计将下跌10%,福罗里达和加利福尼亚的跌幅更甚。 美国房产中介协会最近掏出4000万美金打广告,大讲购房的好处,期待刺激投资客。广告宣称平均10年房产价值就要升1倍,60%的有产者的财富来源于房产。 [IMG]upload/1-Realtorad-012808.jpg[/IMG] ...
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2008
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广告公司的处境

收到消息说,北京LB因失去卡迪拉克客户,而被迫关门歇业。北京LB的李宁业务转由上海LB打理。算上07年广州LB失去最大客户箭牌,LB中国今年可谓多灾多难。 据说,LB正准备洽购北京唯传凯普以便重新在北京落脚。这家英文名也叫WK的公司目前正服务宇通客车等客户。 国际4A丢了客户,员工也跟着散伙。但人家还可以掏钱再买家公司活下去。 中国本土的广告公司怎么办?歇了就歇了吧。 据说中国一些本土的广告公司,貌似省广,正谋划在深市上市,这是正路。不过现在巨鳄太多,搞不好还更容易被人并购,至少财务上方便许多。 刚填了新的BIO,我是这样写的。
17
2008
01

对战报的解读

两军对垒,战报常常迥异。 台儿庄之战,国军和日军的战报相差6倍,到底谁赢了? 同一件事情,不同人有不同的解读,所以,双方同时庆贺胜利的场景也是可以理解的。民众为什么都在庆祝胜利,因为有堆砌了一堆数据的战报,看上去都是真的。 如果战报只是这样一句话:我军大胜,敌军屁滚尿流。 不但不严肃,而且霸道。 附文: 中国抗日战争到底消灭了多少侵华日军(文章摘自《国破山河在:从日本史料揭秘中国抗战》 山东画报出版社 出版 作者:萨苏)
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2008
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雪铁龙公司为辱华广告道歉

又一起触怒消费者的广告...... 1月8日,西班牙大报之一《国家报》在第15版上刊登一个整版的法国雪铁龙汽车广告。但广告画面的主角并非雪铁龙汽车形象,而是中国已故领袖毛泽东的照片,但毛泽东的形象被做了篡改,显得神态奇怪。 该广告的标题是:“雪铁龙,2006和2007年度销售领袖。凯撒风范尽现!” 内文写道:“毫无疑问,我们是王者,对于雪铁龙,革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……” 广告刊出后...
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2008
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王卯卯的兔斯基火了

王卯卯同学火了,这位传媒大学的在校生创造了一个貌似流氓兔的虚拟人物兔斯基,因广告的作用,从小众的酷到大众的火。(http://blog.sina.com.cn/u/1246147933) [IMG]upload/maomao.jpg[/IMG] 随着MOTO Q8的传播铺天盖地,兔斯基开始走向流行。 [IMG]upload/tuzki.jpg[/IMG] 北京奥美为MOTO A1200做的CAMPAING堪称经典,经典之处PDA可以这样卖:把TA从传统沉闷、厚重的商务男性形象,转换为年轻、时尚、女性形象。并以“明”命名手机,以“MOTO新视界”为口号全面展开,“明”所带来的不再是简单、刻板的商务,而是拥抱时尚与品位的生活。 这次MOTO Q8上市是故技重施,把一款QWERY 的PDA手机的TA定位成追逐不间断沟通和便利生活的时尚人群,17-35岁的“个人通讯专家”。以王卯卯同学的兔斯基代言,让这款手机变得更酷更好玩。 但是...
13
2008
01

宣讲

宣亚刚和OMINCOM达成了“全传播”合作后,即在三联抛出了公司宣传广告。 [IMG]upload/shunya1.jpg[/IMG]