29
2006
03

AE IS NOT A WALK-ON

世上有很多比广告更轻松的工作,可有人就选择了广告。有人选择广告是喜欢广告,有人选择广告是为了工作,还有部分是选择广告的炫目不选择广告的艰辛。

下面这些字句是献给真广告分子的,伪广告分子不用看,要看也要给他制造麻烦。

AE不是跑龙套
25
2006
03

BRAVIA彩球

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SONY液晶电视,为自己塑造了“博大精深“的形象,它的传播也做得很有特色。

06年新年倒数的时候,在台北101大楼,世界第一高楼顶上绽放8100发焰火,同时大楼的灯闪出“2006 BRAVIA by Sony"的字样。DEBUT的印象颇为深刻,该场景随后向全球录播。
23
2006
03

我的生物钟

前两天:成功调整生物钟,1点前入睡。

今天开始:今晚又要加班,不到凌晨誓不归,成功回到旧的生物钟。

过两天:再尝试调整生物钟。
20
2006
03

姚明一巴掌把子弹扇飞?请看姚明最新的公益广告

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"Shark O''Neal,I will eat your heart out,because Yao Ming is coming!" My Nephew really enjoys this announcement outbursted by an oversea Chinese in USA.

He is a fan of Yao.
09
2006
03

美国2月最佳TVC-FedEx穴居人篇

纽约BBDO为FedEx制作的TVC,成为美国2月10佳广告之首。
[img]upload/month_0603/09234717oldr_fedexcaveman.jpg[/img]
“包裹没寄成”
“用了FedEx吗?”
“没有”
09
2006
03

Vodafone不一样的电信广告

电信类的形象广告往往都是假大空,一律的打手枪。
最近看了奥美为爱尔兰Eircell(被VODAFONE于2001年收购)的广告,属于“希望是由我做的广告”的类别,非常特别,而且源于BIG IDEA,非常容易被执行成360传播。
抓得洞察是,VODAFONE丰富消费者的生活,使他们可以做更多的事情,创造更多的沟通。消费者愿意将在各个时刻碰到的各种事情与人沟通和分享。

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05
2006
03

苯的背后

两乐最近又要忙乎了,当然中国的饮料行业也要忙乎起来了。饮料行业在饮料中添加的苯甲酸纳(防腐剂)和维生素C会产生化学反应,化学反应的结果是苯的产生,而苯是致癌物。这可是危害消费者健康的大事啊。

英国食品标准局最新的消息是正在对230种软饮料进行检测是否苯含量超标,我注意到英国食品标准局的官方网站www.food.gov.uk同时说明了一个很重要的信息:我们每天从空气中要吸进220毫克的苯,而目前发现软饮料中含量最高的1公升含8毫克,而大部分的软饮料大大低于此含量。

国内的媒体可就热闹了,首先是网站曝光,接着是电视媒体,矛头直指芬达和美年达。两乐的芬达(COCA)和美年达(PEPSI)成为焦点的原因是枪打出头鸟。从北京卫视最新的调查显示,大部分消费者是宁可信其有,不购买这两种产品。其实国内大部分饮料都添加了苯甲酸纳和维生素C,可为什么调查的结果不是“我最近不购买饮料呢?”
04
2006
03

以败坏广告的名义

有段时间,我拿“你可以去申请十大广告策划人资格”作为笑料,就象现在的芙蓉姐姐一样,听者说我在骂人,呵呵。
据说福建招行信用卡对广告人的信用额度控制得很严,发放的额度还不如广告人工资的1/2或1/3。
“你们这些做广告的。”
那么,谁在败坏广告的名声。
02
2006
03

最近流行的营销词汇

有天去给客户提案,客户说自己品牌没有魅力,没成为话题中心。希望能让自己的品牌有故事可讲,说最近看了本什么书,说的就是让品牌能成为大众主动去谈论的中心。我大概明白这个意思,事实上这类书最近还真不少。
病毒传播(我以前给丫改了个名,叫蠕虫式传播)应该就是客户想表达的意思。其实从本源上来讲,只要品牌本身能挖掘出有魅力的主张,围绕着这个主张坚持整合传播的执行,就能累积成为话题的资本。需要专门策划一个病毒传播吗?没必要。
新的词汇很多,最近很流行“蓝海“,据说韩国的政府和企业将蓝海战略作为必读书籍,好像中国经营报还把蓝海批了一道,意思是说迎合了中国企业目前不踏实,老想一朝暴富的心态。蓝海是相对红海来讲的,所谓红海就是PORTER的竞争理论,以竞争为导向的策略,导致的是价格拼杀,血流满地的红海,而蓝海就是调出竞争,另辟蹊径,发现未满足的需求。听起来就是将差异化,只不过这差异化是不是在现有框架内的差异化。
比较成功的案例有太阳马戏团,去除动物表演,加入专业运动员来表演,把马戏场变成有剧情、现代、整洁的高尚场所。结果吸引了成人观众,甚至企业商务往来亦将其作为平台。通过蓝海战略,太阳成功地击败了传统的只吸引儿童的玲玲马戏团。
SWATCH也是一个例子,去除繁复的设计,降低了成本之外,还把自己塑造成时尚的代名词,这样也跳出了瑞士钟表的红海。
20
2006
02

父与子

来自英国的民谣高手,现年58岁的Cat Stevens,经典的FATHER AND SON,用聊家常的口吻把父子之情娓娓道来。
此曲在新西兰电信拍摄的形象TVC中采用。

Father
It’s not time to make a change,