13
2008
01

PPG神话OR闹剧?

[IMG]upload/ppg.jpg[/IMG] 最近,公司同事闲暇时在讨论PPG,从准备下订单购买谈到商业模式的复制... 然后,得到最新消息,PPG商标被查封了,查封的原因是和与合作方发生债务纠纷,在处理纠纷期间作为一个债务保全手续。紧接着,关于PPG的一系列负面消息冒出来了。有货不对板的质量问题,也有货物配送的不及时问题,也有和代工厂和媒介代理的的债务问题,还有商业价值被认为夸大的问题,甚至连假洋品牌的出身问题也被揪了出来。 照这情形,PPG离完蛋不远了。 没出事前,PPG作为轻公司的典范是业内的标榜,他的经营模式是众多专家研究的对象,也是竞争对手复制的模板。而一出问题,一定就是一大堆,中国这类例子太多,马后炮在中国从来不缺乏威力。 当然PPG假冒洋品牌的出身是肯定的,
28
2007
12

液晶电视广告

液晶电视的本质是高画质。所以广告要唯美地呈现高画质,像索尼的彩球和红,松下的黑。 谈音响效果就是旁门左道。 至于一堆的生搬硬造的技术概念,就是欺负中国人多好骗,最受不了的是厂家用还沾沾自喜的语气说,这就是忽悠。 所以,回到根本。国产品牌也要走洋品牌这条路,画面,还是画面。 所以我们用狮子,细致到狮子毛发毕现,也许下一步就用凤凰,缤纷的色彩。 搞好基础,再去琢磨其他野路子,才是正路。 夏普的AQUOS用的是金鱼说画质,再用刘若英的雍容华贵说我很贵。 然后我们的凤凰还没出来,AQUOS的孔雀已经满大街都是了。 [IMG]upload/aquos.jpg[/IMG]
27
2007
12

Leo Burnett经典演讲: 何时该从门上摘下我的名字

1967年12月1日,Leo Burnett发表了篇经典的演讲。 30年后,上海Leo Burnett用了祖师爷的元素,创作了李宁“把将我逐出运动场”广告。 这家广告公司是我的一切。只要我的名字能与公司相连,我就会继续关切公司的经营理念、风格,以及前途。我所说的前途不是指明年或后年,而是10年、20年,甚至50年后的传承。最近我缩减了一小部份业务,也是基于这种爱之深责之切的情怀。我现在决定留给诸位的,是我发自内心的一段话。姑且标题为「何时该从门上摘下我的名字」。 有一天我终将退位,而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。 您们可能要公司名称改为「Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.」或「Ajax Advertising」或其他名称。只要对您们有好处,我都无所谓。 但是请容我告诉各位,我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。 那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告—我们的这种广告时。
15
2007
12

iphone功能再扩展

早在买IPHONE的时候,我就坚信很快就会有人开发出录音软件,这样IPHONE就可以当录音笔用了。 这已经成立现实。 IPHONE的第三方软件爱好者开发出了VNOTES,已经可以实现录音了。同时,我还下载了几个不错的软件,SMSD实现了短信的转发功能;IMATIRX居然实现了在IPHONE上识别二维码的功能。 IPHONE的可用性更强了。 最后,我把我的IPHONE更改成英文版,这样更原汁原味些。 [IMG]upload/IMG_0036.JPG[/IMG]
10
2007
12

Crispin Porter & Bogusky服务NIKE的处女作

买过Crispin Porter & Bogusky公司的一本书叫HOOPLA。 CPB是一家位于迈阿密的广告公司,一直坚持做最好的广告作品,CPB也一直坚信在美国的东南角也能产出与纽约或芝加哥广告公司一样的好作品。CPB操作过的广告,比如BERGER KING和MINI COOPER都是些病毒式的CAMPAIGN,相对不多的花费获得巨大的效果。 07年4月,NIKE宣布将跑鞋的业务交给CPB负责,虽然WK仍然负责NIKE的职业运动鞋和服装这类大头业务,但能从WK手里抢过NIKE的业务,足见Crispin Porter & Bogusky公司的实力。 最新为NIKE PLUS跑鞋做的广告却是一部大制作的片子,有类似“勇敢的心”的战争追逐场面,有印第安人逐猎的场面,有西部片追逐的场面,有警察追逐烦人的唱片......,这些都是一位在跑步机上乏闷的奔跑着的想象,是不是“缺乏动力”,那么“RUN WITH NIKE PLUS"。 [IMG]upload/nikeplus1.jpg[/IMG] ......
04
2007
12

Macworld 2007 Keynote乔布斯演讲PPT

[IMG]upload/sanfrancisco2007.jpg[/IMG] 老板上IPHONE4.TW 网站看了STEVEN JOBS在MACWORLD 2007上的演讲翻译,大力推荐。 JOBS的演讲PPT非常简单,都是些图片和硕大的主题文字,然而逻辑非常清楚,聚焦有力。而且小幽默不断,当然在加上JOBS和APPLE的魅力,听他的演讲绝对是一场享受。这就是布道。 [IMG]upload/2007-macworld-061.jpg[/IMG] JOBS在应用市场定位图和市场销售图表时,也是恰到好处地插入一P而已。 而国内某些客户听提案,非得要看大段的市场数据,似乎这样你才够专业,够了解市场。其实,能说明问题,几P足够,多了就是制造瞌睡虫。 随后上APPLE网站看完整版的演讲,就跟听摇滚乐的感觉一样,看LIVE才够味。 JOBS也玩消费者访谈,不过来得更搞,引用一位微软员工的话:如果我不是在微软工作,我早就想买一台苹果。 间中播放苹果的广告片,酷玩乐队COLDPLAY的CLOCKS看的你心潮澎湃。 关于市场前景,JOBS简单一句话:06年全世界手机销售了九亿五千两百多万台,我们只要拿到1%的市场份额,那就是1000多万台。 第二天,苹果股票大涨。 以下是摘自APPLE4.TW翻译的关于IPHONE部分的演讲词:
03
2007
12

WPP全面代理DELL

WPP与DELL合作将成立一家新的公司,服务DELL,3年预算45亿美元。新公司将负责DELL的策略,创意,媒介,CRM和PR,一个巨大的 PACKAGE。为期7个月的比稿结果终于水落石出,DELL甚至给这个旷日持久的比稿行动一个绰号:达芬奇计划。DELL的CMO MARK JARVIS解释说,DELL希望找的是一群既是艺术家又是科学家的人组成的代理商,就像达芬奇一样。 之前DELL全球有超过800家代理商,现在终于学习IBM了,全球只找一家代理商。 这消息有人欢喜有人愁。对INTERPUBLIC,OMNICOM旗下BBDO(之前负责消费电脑美国市场),DDB芝加哥,HARVAS旗下EURO,和独立机构MOTHER来讲,就是噩耗了。 补充一下,最近在中国市场投放的DELL INSPIRON采用模特KAROLINA KURKOVA代言的广告,就是由Mother负责创意的。 达芬奇计划是由MICHAEL DELL直接启动的,之后由DELL首位CMO,曾在ORACLE工作14年的JAVIS及前麦肯全球副总兼全球策略总监JONES直接负责。 当然,这种由WPP直接出面组建公司的做法在业界也有争论。具体的看原文吧。
03
2007
12

GOOGLE加快移动步伐

GOOGLE准备参加700兆赫频谱资源竞标,如竞标成功,将会成为除固网和移动网之外的第三家互联网接入和移动电话服务厂商。 全球有30亿部手机,而电脑只有10亿部。GOOGLE义无反顾地开始布局无线服务,每个手机终端都是GOOGLE的ADSENSE。联想到GOOGLE最近推出的GPHONE操作系统,虽说是开源的,但核心的搜索和媒体服务是一定要保留的。 这就叫打通价值链。 拿到700兆赫资源,手机能实现更高速无线上网,GOOGLE也可避免受制于人,省得宽带运营商在带宽上设障碍。在中国,宽带运营商卡流量的例子也很常见。 所以,GOOGLE不但做搜索,做媒体,还要做ISP。
01
2007
12

贴几张苹果店

[IMG]upload/home-fifthavenue-081407.png[/IMG] [IMG]upload/home-regentstreet-081407.png[/IMG] [IMG]upload/home-sf-081407.png[/IMG] [IMG]upload/home-victoria-081407.png[/IMG] 苹果的售点就是苹果宗教的朝拜点,尤其是第五大道的玻璃屋更是充满未来感和神秘感。当其他竞争对手还在卖电脑的时候,苹果已经把自己变成了时尚消费品。如果不是售点上有个苹果,那架势和RL,CK或LV的专卖店没什么区别。
30
2007
11

运动品牌奥运出招

TBWA为Adidas制作最新奥运平面,与XX一起2008。 [IMG]upload/adidas01.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas02.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas03.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas04.jpg[/IMG]