廣告鳥人

广告50问

16
2008
01

雪铁龙公司为辱华广告道歉

又一起触怒消费者的广告...... 1月8日,西班牙大报之一《国家报》在第15版上刊登一个整版的法国雪铁龙汽车广告。但广告画面的主角并非雪铁龙汽车形象,而是中国已故领袖毛泽东的照片,但毛泽东的形象被做了篡改,显得神态奇怪。 该广告的标题是:“雪铁龙,2006和2007年度销售领袖。凯撒风范尽现!” 内文写道:“毫无疑问,我们是王者,对于雪铁龙,革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……” 广告刊出后...
14
2008
01

王卯卯的兔斯基火了

王卯卯同学火了,这位传媒大学的在校生创造了一个貌似流氓兔的虚拟人物兔斯基,因广告的作用,从小众的酷到大众的火。(http://blog.sina.com.cn/u/1246147933) [IMG]upload/maomao.jpg[/IMG] 随着MOTO Q8的传播铺天盖地,兔斯基开始走向流行。 [IMG]upload/tuzki.jpg[/IMG] 北京奥美为MOTO A1200做的CAMPAING堪称经典,经典之处PDA可以这样卖:把TA从传统沉闷、厚重的商务男性形象,转换为年轻、时尚、女性形象。并以“明”命名手机,以“MOTO新视界”为口号全面展开,“明”所带来的不再是简单、刻板的商务,而是拥抱时尚与品位的生活。 这次MOTO Q8上市是故技重施,把一款QWERY 的PDA手机的TA定位成追逐不间断沟通和便利生活的时尚人群,17-35岁的“个人通讯专家”。以王卯卯同学的兔斯基代言,让这款手机变得更酷更好玩。 但是...
13
2008
01

宣讲

宣亚刚和OMINCOM达成了“全传播”合作后,即在三联抛出了公司宣传广告。 [IMG]upload/shunya1.jpg[/IMG]
13
2008
01

PPG神话OR闹剧?

[IMG]upload/ppg.jpg[/IMG] 最近,公司同事闲暇时在讨论PPG,从准备下订单购买谈到商业模式的复制... 然后,得到最新消息,PPG商标被查封了,查封的原因是和与合作方发生债务纠纷,在处理纠纷期间作为一个债务保全手续。紧接着,关于PPG的一系列负面消息冒出来了。有货不对板的质量问题,也有货物配送的不及时问题,也有和代工厂和媒介代理的的债务问题,还有商业价值被认为夸大的问题,甚至连假洋品牌的出身问题也被揪了出来。 照这情形,PPG离完蛋不远了。 没出事前,PPG作为轻公司的典范是业内的标榜,他的经营模式是众多专家研究的对象,也是竞争对手复制的模板。而一出问题,一定就是一大堆,中国这类例子太多,马后炮在中国从来不缺乏威力。 当然PPG假冒洋品牌的出身是肯定的,
08
2008
01

老友記

福州。 1月5号-6号。 [IMG]upload/IMG_0516.jpg[/IMG] 早晨酒店的窗外,逆光,长长的走廊,洗漱的人们,像张静初的“孔雀”。
01
2008
01

水生活

[IMG]upload/footprint.jpg[/IMG] 2007年底,公司一班人等带上行囊,离开厦门,杀奔漳浦。我也置办了一套估计一年用不了几次的露营设备,带上家人直奔乡野。 这次去的地方,都是近水之处,淡水或海水。 首日露营之处,位于漳浦县东北方面的赤岭乡、马坪乡与龙海市白水镇交界的杨美水库。水库很大,位于高速路旁,但真正进入水库地界却花费了颇多的时间,大半天耗在盘旋的山路和问路上。 [IMG]upload/camp1.jpg[/IMG] 在07年最冷的一夜,在一汪碧水旁的草滩上,我们扎下了营寨。生篝火,烧木炭,埋锅造饭...,天迅速黑了下来,这时候钻进搭帐篷才是最惬意的。尽管夜来寒气袭人,但7点的阳光山水却是我很久没看到的...
28
2007
12

液晶电视广告

液晶电视的本质是高画质。所以广告要唯美地呈现高画质,像索尼的彩球和红,松下的黑。 谈音响效果就是旁门左道。 至于一堆的生搬硬造的技术概念,就是欺负中国人多好骗,最受不了的是厂家用还沾沾自喜的语气说,这就是忽悠。 所以,回到根本。国产品牌也要走洋品牌这条路,画面,还是画面。 所以我们用狮子,细致到狮子毛发毕现,也许下一步就用凤凰,缤纷的色彩。 搞好基础,再去琢磨其他野路子,才是正路。 夏普的AQUOS用的是金鱼说画质,再用刘若英的雍容华贵说我很贵。 然后我们的凤凰还没出来,AQUOS的孔雀已经满大街都是了。 [IMG]upload/aquos.jpg[/IMG]
27
2007
12

Leo Burnett经典演讲: 何时该从门上摘下我的名字

1967年12月1日,Leo Burnett发表了篇经典的演讲。 30年后,上海Leo Burnett用了祖师爷的元素,创作了李宁“把将我逐出运动场”广告。 这家广告公司是我的一切。只要我的名字能与公司相连,我就会继续关切公司的经营理念、风格,以及前途。我所说的前途不是指明年或后年,而是10年、20年,甚至50年后的传承。最近我缩减了一小部份业务,也是基于这种爱之深责之切的情怀。我现在决定留给诸位的,是我发自内心的一段话。姑且标题为「何时该从门上摘下我的名字」。 有一天我终将退位,而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。 您们可能要公司名称改为「Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.」或「Ajax Advertising」或其他名称。只要对您们有好处,我都无所谓。 但是请容我告诉各位,我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。 那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告—我们的这种广告时。
24
2007
12

Play Hard

对消费人群的描述常有句: Work Hard Play Hard。做广告,需要沉浸,也需要抽离。 Play Hard。 写案子提倡简洁,能一句话讲明,就不用两句话。对PLAY HARD的部分亦然。 日月谷温泉:天伦之乐+厦门记忆 投名状:把复杂的故事进行简单化讲述的能力 集结号:中国真正意义战争大片的艰难第一步 荣誉勋章:游戏需要有人观战+打仗真累,左臂瘫痪。
20
2007
12

在市政府旁办公的好处

公司就在厦门市政府旁边,所以资讯也要发达些吧。 12月20日下午,湖滨北突然聚集了一大帮人游行,目的不明,但是策略很清楚,直接拦车封路。 是因为PX吗?估计不像,没准是讨薪的。 [IMG]upload/parade1.jpg[/IMG] [IMG]upload/parade2.jpg[/IMG]