29
2011
03

我們是不是越來越教條化了?

大家都看過absolute的廣告,這家前瑞典伏特加品牌,自1991年大規模以瓶形為符號進行廣告運動後,形成了自己獨特的icon。

關於瓶形的創意,我看到的學術教材說,它後面有個消費者洞察:”你喜歡誰就會看誰都像她“。我想,這個campaign的策略也許並不基於這個,她的策略也許永遠只存在於培訓教材上。

再比如可口可樂,雖然我覺得”如果人們看到的瓶子滿的一半而不是空的一半,這個世界會更美好。“這句話寫得實在不錯,但我依然覺得這是事後諸葛亮。可樂走樂觀路線是歷史形成的,不是因為這句”大理想“提鍊之後而形成的。可樂只是抓住了二戰的齊集,成功了塑造了美國精神的符號。當你成為一國文化的代表,你就會不自覺地對社會事務發表自己地觀點,所以才會有70年代經典地hilltop廣告,撫慰撕裂的文化,重塑和諧的社會。

03
2008
03

琐事

2月份只有29天,过得忒快。 上半月在家里看碟,下半月在公司干活。 忙了两个提案,1个CLOSE,1个PENDING。 看了一堆的笔试问卷,上了堂课。 有一天的下午6点我还在梦乡,基本上每一天的晚上9点就开始乏困如泥,说话基本靠哼,1个小时候才活过来,精神到下半夜。 有些事情,想了几天还是等于没想。 关于策略,基本上是在回家的路上才成形。走路和睡前是想问题最好的时段,想得兴起就失眠。 兴起了就暗爽了,暗爽了就轻松了。 也不能太沉迷,分神了,广州地铁就掉人了,新闻通稿赶紧说这是自杀的。 有人把宇通写进书了,我就买了一本,顺带着多掏了500多买了其他些书。 等看完了,我就去买DIGIMARKETING,反正人民币也升值了。 美国人在谈RECESSION,说是鸡蛋价格也翻倍了。10年前我们的外贸依存度是3成,当时是分析四小龙衰退的一个证据。现在我们是多少,7-8成吧。 媒体说QDII涨了,我看还是等过了1再说这事儿吧。 在FANFOU加了个好友,结果MSN整天东东枪。 我忍不住回了句: “再不杀人,就开学了。”
09
2006
06

时尚六法则

6月8日,听了Michael Lee,Ogilvy SH CEO关于时尚品牌的演讲,觉得果然是最好的留在最后。内容是时尚的6项指标NSBCCT,用6个英文单词对时尚进行了总结,举了一些例子进行佐证。例子不仅这些,每人以个人生活体验,还有举出更多例子。例子越多,法则就越成为法则,不是吗?

1、NOVELTY:甲壳虫单款卖了40多年,没有NOVELTY怎行?LEVIS的铜扣和表带设计也是如此。就像我很喜欢IBM 笔记本的TOUCH POINT一样。

2、SHARP:定位精准,万宝路原野自由的个性,也是坚持了40多年。
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