姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

忒烦“我思故我变”

最近老在搞10年,20年的主题传播。
移动,招行,肯德基都在搞这个,还有之前的大众和中华牙膏,还有更多。
某个周年是传播企业形象的好契机。
但企业形象广告非常强调“参与感”,就是一定要让受众共鸣,不管是调性上还是某个事实。

上海1986

上个月回到20年前记忆中的上海......

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Tags: 摄影 上海

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清理数据库

很久没有更新博客,结果发现垃圾评论充斥了我的空间。一条条删除实在麻烦,只好编辑数据库文件,一次性删除,让垃圾见鬼去吧。更新数据的时候出现很多小问题,链接不到数据库。反反复复搞了大半天,看到数据库终于见效了。数据库也从100多M变成了几十K。只是不清楚,数据库明显压缩了,可是占用服务器的空间还是没变,还是100多M。奇怪。

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WII是个好东西

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WII找到了游戏的真谛,就是玩。抢购了1台,然后是1周的腰酸背痛。据说在台湾也是很热,都拿来做减肥运动了。
产品力强,话题自然衍生。只是WII的广告还可以更好些。
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世事无常 记者无良

电通ECD陈奕臣,我的旧同事,1月底遭人毒害过世。
本以为在2月比稿的时候可以在厦门谋面,现只要遥祭哀思了。
他具有创意人的情绪化,但他的善良和爽快确是给我印象最深的。
突然间觉得人很渺小......

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夜色动物

B2B通顶,
从BUTTERFLY左边振翅到右边。
NAMING通顶,
凉茶叫爪哇有感觉。
这个城市留给我最深的印象,

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10月长江

沿着长江走,薄雾掩盖了雄威,只有长长的江堤,绵延的蒿草和远景的楼盘......

一直走,一直走,走路也是一种休息......

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Tags: 摄影 长江

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国际公司的调调

在读Frederic Beigbeder的19.99,书的卖点是“顶尖高手自暴行业内部”。其实谈不上什么广告公司的内幕,只是以小说的形式以忠实并荒诞的语气在讲述广告业的故事而已。

以下这段是作者所言“做了拉皮手术,在迈阿密泳池边等死的退休者”的代言者下发的电邮,听起来很复杂,其实就是大老板下发的命令了。

“我以极大的满足和自豪向你们宣布,任命让.弗朗索瓦.帕尔科为罗瑟利.维奇克拉夫公司巴黎分公司总裁。菲利普.昂哲凡提升为欧洲总裁,并授予名誉董事长职位。这些任命立即生效。作为名誉董事长的菲利普,将有更多的时间做他一直想做的事,致力于带给市场一种高质量的,纳入全球成果的传播沟通。”

Tags: 广告公司

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记忆的剪辑

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半年没回广州了,对广州的回忆停滞在半年前,在推开房门的那霎那,感觉尤其明显,尽是昨日气息,那时人很多,很久没见的人……,这一刻只是来了个快剪。

在故纸堆里看到了04年的信函,特有的行文方式和手绘邮票,我添加上今天的批注,这,是前天的镜头。

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公司成了片场

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周六加班以便腾出时间从周日开始放松自己,难得的喘息机会。

来到公司已成片场,一出电视连续剧正在公司开拍。“举报人”剧组看中了公司的广告味和黑红组合,在阳光和刺眼的摄影灯光下,我们在角落谈着一个无聊的传播方案和一个还算有点意思的直邮创意。

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