廣告鳥人

广告50问

17
2006
06

非主流运动品牌

世界杯32强,球衣赞助商依旧是三大品牌瓜分天下,但仍不乏一些其他运动品牌跻身这一世界顶级赛场。

PUMA赞助12只球队:意大利、捷克、瑞士、巴拉圭、波兰、伊朗、沙特、安哥拉、科特迪瓦、加纳、多哥、突尼斯;基本上是二线球队,新加入的传统强队意大利也是刚由KAPPA转过来的。

NIKE赞助8只球队:巴西、荷兰、葡萄牙、克罗地亚、墨西哥、澳大利亚、韩国、美国,有两只传统强队。
13
2006
06

做正确的事

做正确的事很重要,源头出错,哪怕你逻辑的辩解多清晰,也是错的。

做符合需求的事情,销售力来自需求,来自对消费者的洞察,来自对生意的洞察。

不要装比,不要扭扭捏捏,有一说一。
09
2006
06

时尚六法则

6月8日,听了Michael Lee,Ogilvy SH CEO关于时尚品牌的演讲,觉得果然是最好的留在最后。内容是时尚的6项指标NSBCCT,用6个英文单词对时尚进行了总结,举了一些例子进行佐证。例子不仅这些,每人以个人生活体验,还有举出更多例子。例子越多,法则就越成为法则,不是吗?

1、NOVELTY:甲壳虫单款卖了40多年,没有NOVELTY怎行?LEVIS的铜扣和表带设计也是如此。就像我很喜欢IBM 笔记本的TOUCH POINT一样。

2、SHARP:定位精准,万宝路原野自由的个性,也是坚持了40多年。
02
2006
06

博客新一轮热潮

打开NOTES邮件系统,发现老板也开博客了[url=http://blog.sina.com.cn/m/liangrongzhi](点击进入)[/url]。最近博客从喧嚣陷入沉寂,收到老板写博客的信息后,一定又会引发新一轮办公室博客高潮。方东兴的博客中国的博手主体是有一定阅历的资深人士,新浪把博客拉向了平民化,我想博客终将回归本源。再怎么说,写东西还是要花点时间的,要静下来的。

我最近又多了项工作,那就是定时删除垃圾评论,垃圾评论之于博客,就如同垃圾邮件之于EMAIL,早晚要做个了断的。只是现在我还没有办法,有吗?谁能告诉我?
30
2006
05

不只是绿茶

在沃尔玛购物的时候,看到一5-6岁小孩缠着妈妈要买茶研工坊,嘴里嘟嚷着:“不只是绿茶,不只是绿茶诶!”。我觉得很震撼,当一句平常的广告语能给儿童如此深刻印象的时候,我越发觉得相信消费者才是最终创意评判标准的说法了,尽管茶研工坊要卖的人群不是儿童,也不是刚出道的年轻人,而是有一定历练的年轻人,就像茶里王的顾客群一样。

很多时候,以你的个人体验来判断会出错的,所以做婴儿用品需要和妈妈开定性访谈会,做儿童食品需要和儿童厮混在一起,才能得到洞察。娃哈哈的一句:“今天你喝了没有?”的大白话,当年可是儿童群体里的流行词,就像成人世界的“你yahoo了吗?”。当然,爽歪歪的出现,相信是娃哈哈走火入魔了。

当听到老人家念叨着“非油炸 更健康”的时候,我觉得五谷道场的广告起作用了,原因是定位非常精准。不过,在我这儿,暂时还买不到,这就是渠道的功夫了。
05
2006
04

车上路的问题

愚人节荷兰其中一条愚人新闻是:自行车不给上路。据说引起了轩然大波。而中国诸多城市也在同时,纷纷宣布低排量小汽车可以上牌了,去年中央定的节约创造价值运动,终于落到了实处。一个是拿单车开玩笑,一个是拿汽车落实政策。看上去,中国和欧洲关心的问题还真不一样。

从中国日报看到,丹麦哥本哈根35%的市内交通是通过自行车来进行的。在荷兰,自行车交通也是主要的交通工具。自行车在欧洲由运动爱好者的钟爱,蜕变成了自行车的本质,那就是日常交通。这倒和中国一样,只不过,中国人开始热切地期待汽车当座驾。

丹麦和荷兰流行自行车,最直接的原因是比汽车便宜、不用油、停车方便。当然说便宜,其实也挺贵的,一辆三轮车(比中国的漂亮,是前面有个斗的那种,里面可以坐小孩)要1200euro。
02
2006
04

郑和动了三次粗

公元1405-1430年,25年内郑和共下了7次西洋。需要说明的是,郑和的船队是武装船队,是近3万人的庞大船队,他让更多的人知道了中国这一庞然大物。当时中国的海军在世界上,至少在南中国海和印度洋一带是霸主。

郑和出海,首先是明皇帝朱棣处于炫耀的原因,这也是古代中国帝王一向爱做的一件事情,其次是为了一个传说,那就是在靖难之役中被其逼得自焚的侄子朱允炆可能没死,而是穿袈裟出水门遁逃海外了。所以郑和出海也是为了核实此事。

因为实际是海军,所以郑和就有了动粗的本钱。尽管这是非典型事件,但由于学校历史一贯的总结大意义,大讲正面效应,所以这三次动粗就有说的必要了,这也不会影响郑和下西洋的光辉形象。
01
2006
04

语录接触点

毛语录主要传播工具:
电视、报纸、广播、运动、word of mouth(viral communication)......
刚看到上海牌轿车发动机上的铭牌,发现了接触点广告教科书式的文案。
[img]upload/month_0604/02224320fc5i_enginecp.jpg[/img]
29
2006
03

令人压抑的TVC(the state of Russia)

[img]upload/month_0603/29212741he7l_russiabear.jpg[/img]
这是一部让人压抑的TVC,广告主是英国MORE 4频道,对其推出的有关俄罗斯状况的纪录片进行推广。用一只受伤的黑熊隐喻俄罗斯的现状,哀伤和绝望浸透其中。

旁白是一系列有关俄罗斯的数据
“平均寿命56岁”
29
2006
03

AE IS NOT A WALK-ON

世上有很多比广告更轻松的工作,可有人就选择了广告。有人选择广告是喜欢广告,有人选择广告是为了工作,还有部分是选择广告的炫目不选择广告的艰辛。

下面这些字句是献给真广告分子的,伪广告分子不用看,要看也要给他制造麻烦。

AE不是跑龙套