尧重华的卖点 广告人的世界观 thinkWHY 寻外广告

接着“钝感”

看过一本汽车“发展中”杂志,就我参加过的某次会议有仿佛“身临其境般”的“小说般雕琢”描述。文字是精灵,以行文者意志进行组合,自有不同变化效果,犹如“小姑娘”般的历史。 感觉该文尚可更客观些,更专业些,故仅从专业角度表述个人意见。 坦白讲,“砖家”和“教兽”在中国很是泛滥,名声也不太好。我个人永远都不会说“我建立了一个专家的定位”,在国外,成为专家是从业之基础,没什么好标榜的;在国内,充其量也只是个努力的方向,不会是沟通的MESSAGE。因为命题是说我是“专家”,所以AGENCY的任务很清楚,就是HOW TO SAY,即如何让国人相信你是“专家”,这个能提炼出来,并找到有效的有差异化的表现方式,这就是AGENCY的价值。 而该次会议,10几位媒体朋友挑战的恰恰是“专家”这个命题,但并没有人挑战我们提出的“如何成为专家”的所谓HOW TO SAY部分。很清楚,以我的身份,也不会去明示“专家”只是个命题这一事实,但我反复强调“如何成为”,这才是关键,是我们策略的核心,这已经是很清楚的回答。 说实话,来自媒体真正有价值的问题,并没有。 至于,“为什么

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发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 134