姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

史玉柱没错,推崇他的人有错

在一些很正式的场合,见识了许多史玉柱的拥趸,或中层,或高层。

史玉柱没错,他的正确在于他的渠道把控力和对中国世俗文化的洞察。他的广告也没有完全错,脑白金面世初期类似红茶菌的营销手法和吆喝式的打知名度的广告在那个阶段也没错,他的错在于经年累月的霸王硬上弓。

脑白金不是广告的成功,是渠道的成功。

恒源祥的把恶心当事件的操作手法,看起来只学到史的皮毛,品次更低。

中青报和新浪网的联合调查显示:35.5%的人表示“碰上不喜欢的广告,虽然会留下印象,但不会购买其产品”,还有37.8%的人表示“不仅自己不买该产品,还会奉劝身边的人也排斥它”。也就是说7成以上的人会以实际行动抵抗广告传播的商品。

另外,不管你认可还是不认可,广告也是一种文化活动,不能去干“不敢给家人看的广告”。

中国市场是一片特殊的土壤,猫道狗道暂时都有生存之道,但世道是会变的,是会向高处变的。

20年前,广东可以容纳包身工,现在却出现民工荒。这一代可以忍受,下一代就会抗争。

现在,你的TAGET不是中青报和新浪网的读者群,今后你的TARGET就会以这群人为主体,这是趋势。到时,70%的抗争就会变成事实。

第一步走的格调低,以后想拔高会发现很困难。也许你还会赚钱,但会越来越困难。

所以说,史玉柱没有错,推崇他的人有错。

既然认可品牌是长期不变的承诺,那,
干嘛不学好呢?

Tags: 史玉柱 广告

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 140
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