姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

老友記

福州。 1月5号-6号。 [IMG]upload/IMG_0516.jpg[/IMG] 早晨酒店的窗外,逆光,长长的走廊,洗漱的人们,像张静初的“孔雀”。

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水生活

[IMG]upload/footprint.jpg[/IMG] 2007年底,公司一班人等带上行囊,离开厦门,杀奔漳浦。我也置办了一套估计一年用不了几次的露营设备,带上家人直奔乡野。 这次去的地方,都是近水之处,淡水或海水。 首日露营之处,位于漳浦县东北方面的赤岭乡、马坪乡与龙海市白水镇交界的杨美水库。水库很大,位于高速路旁,但真正进入水库地界却花费了颇多的时间,大半天耗在盘旋的山路和问路上。 [IMG]upload/camp1.jpg[/IMG] 在07年最冷的一夜,在一汪碧水旁的草滩上,我们扎下了营寨。生篝火,烧木炭,埋锅造饭...,天迅速黑了下来,这时候钻进搭帐篷才是最惬意的。尽管夜来寒气袭人,但7点的阳光山水却是我很久没看到的...

液晶电视广告

液晶电视的本质是高画质。所以广告要唯美地呈现高画质,像索尼的彩球和红,松下的黑。 谈音响效果就是旁门左道。 至于一堆的生搬硬造的技术概念,就是欺负中国人多好骗,最受不了的是厂家用还沾沾自喜的语气说,这就是忽悠。 所以,回到根本。国产品牌也要走洋品牌这条路,画面,还是画面。 所以我们用狮子,细致到狮子毛发毕现,也许下一步就用凤凰,缤纷的色彩。 搞好基础,再去琢磨其他野路子,才是正路。 夏普的AQUOS用的是金鱼说画质,再用刘若英的雍容华贵说我很贵。 然后我们的凤凰还没出来,AQUOS的孔雀已经满大街都是了。 [IMG]upload/aquos.jpg[/IMG]

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Leo Burnett经典演讲: 何时该从门上摘下我的名字

1967年12月1日,Leo Burnett发表了篇经典的演讲。 30年后,上海Leo Burnett用了祖师爷的元素,创作了李宁“把将我逐出运动场”广告。 这家广告公司是我的一切。只要我的名字能与公司相连,我就会继续关切公司的经营理念、风格,以及前途。我所说的前途不是指明年或后年,而是10年、20年,甚至50年后的传承。最近我缩减了一小部份业务,也是基于这种爱之深责之切的情怀。我现在决定留给诸位的,是我发自内心的一段话。姑且标题为「何时该从门上摘下我的名字」。 有一天我终将退位,而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。 您们可能要公司名称改为「Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.」或「Ajax Advertising」或其他名称。只要对您们有好处,我都无所谓。 但是请容我告诉各位,我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。 那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告—我们的这种广告时。

Tags: Leo Burnett

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Play Hard

对消费人群的描述常有句: Work Hard Play Hard。做广告,需要沉浸,也需要抽离。 Play Hard。 写案子提倡简洁,能一句话讲明,就不用两句话。对PLAY HARD的部分亦然。 日月谷温泉:天伦之乐+厦门记忆 投名状:把复杂的故事进行简单化讲述的能力 集结号:中国真正意义战争大片的艰难第一步 荣誉勋章:游戏需要有人观战+打仗真累,左臂瘫痪。

在市政府旁办公的好处

公司就在厦门市政府旁边,所以资讯也要发达些吧。 12月20日下午,湖滨北突然聚集了一大帮人游行,目的不明,但是策略很清楚,直接拦车封路。 是因为PX吗?估计不像,没准是讨薪的。 [IMG]upload/parade1.jpg[/IMG] [IMG]upload/parade2.jpg[/IMG]

Tags: 游行 PX

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iphone功能再扩展

早在买IPHONE的时候,我就坚信很快就会有人开发出录音软件,这样IPHONE就可以当录音笔用了。 这已经成立现实。 IPHONE的第三方软件爱好者开发出了VNOTES,已经可以实现录音了。同时,我还下载了几个不错的软件,SMSD实现了短信的转发功能;IMATIRX居然实现了在IPHONE上识别二维码的功能。 IPHONE的可用性更强了。 最后,我把我的IPHONE更改成英文版,这样更原汁原味些。 [IMG]upload/IMG_0036.JPG[/IMG]

Tags: iphone

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转:连岳反对建立PX项目文章

响应连岳号召,不停留在口头抗议,发了邮件到xmghhp@vip.sina.com,表明反对建立PX项目的立场。 市民表达意见只有10天时间,网上投票在反对票高达95%之际,宣布取消投票。 作为民众,我们还是有理由发出自己的声音。 以下转连岳专栏文章: “周老虎”事件没有周正龙及关克等人的认错,就算专家认定造假的鉴定出来了,照例还是有许多人感叹绝望,觉得这个社会无法可想。绝望的调子是会唱上瘾的,所以全民打假“周老虎”这样成功的事件也能幽怨起来,这让我深感不解。我们面临着造假者的坚强意志,及有关部门的不作为,仍然能证明“周老虎”为假,每个参与者都应该感到更有希望。 “周老虎”看起来是小事,所以很多从来没有做过事情的媒体呼吁大家要做大事。“周老虎”打假成功是件大事,它证明在中国当下,虽然仍有极强的造假传统与造假动力,但造假的成本大大上升了。甚至不幸赔上陕西林业厅及国家林业局的公信力。 我们知道,造假曾经不容置疑,可世界不能建立在谎言的泡沫上,粮食放卫星就得以百姓下地狱作为终结。在那种时空里,甚合官员意愿的“周老虎”献祥瑞,哪里容得了质疑呢?也许正是这种心灵创伤,我们在当下总是高估了骗子的力量;而稍微说了一句真话,没达到理想的结局,就仿佛受到了迫害,急于用“绝望”说来安慰自己。他人都绝望了,你不绝望,那才酷;再说了,得改变他人的绝望,总得从自己不绝望开始吧?你自己都绝望了,又怎么能指责他人绝望呢? 值得陕西林业厅及国家林业局学习的是厦门市政府,他们12月5日公布了海沧南部地区的环评报告,这是六月份厦门市民大规模反对海沧PX项目以后,他们做对的第一步。从不长的环评报告中,市民们看到了城市规划的一再失误,翔鹭石化的长年污染(也间接坦白了原来包庇污染企业欺骗市民);同时市民及专家也看出了这份环评的许多漏洞与不足。难得的是,厦门的官方网站厦门网上还开通了投票,在我写稿时,反对在厦门兴建PX的票数占了95%―――你几乎难以想象,六月份有几天,这个网站上主打的文章是为PX辩护的新闻,是恫吓市民的“文革”腔评论,是勒令自首的公安局通告。(注:9日22时44分,厦门网忽然发表声明,取消投票。) 我觉得厦门市政府要取得市民的信任可能还需要走很长的路,如果环评能更加公开、及时、透明,市民的意见不被忽视,翔鹭石化的污染能得到遏止并受到相应的惩罚,海沧与厦门的城市定位能由市民决定,决定的程序是公平的、可监督的,那么,厦门市政府不仅会走在科学发展的前面,更重要的是为中国提供了难能可贵的公民参与样本。这样的政府,才会得到市民的尊敬。 当然,无论结局如何,厦门市民已经得到了所有人的尊敬,今天的权利都是他们从绝境中争取来的,怎么争取?无非是自己先不绝望,尽力而为。如果还以为能愚弄这样的市民,那就太不明智了。

Tags: 连岳 PX

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Crispin Porter & Bogusky服务NIKE的处女作

买过Crispin Porter & Bogusky公司的一本书叫HOOPLA。 CPB是一家位于迈阿密的广告公司,一直坚持做最好的广告作品,CPB也一直坚信在美国的东南角也能产出与纽约或芝加哥广告公司一样的好作品。CPB操作过的广告,比如BERGER KING和MINI COOPER都是些病毒式的CAMPAIGN,相对不多的花费获得巨大的效果。 07年4月,NIKE宣布将跑鞋的业务交给CPB负责,虽然WK仍然负责NIKE的职业运动鞋和服装这类大头业务,但能从WK手里抢过NIKE的业务,足见Crispin Porter & Bogusky公司的实力。 最新为NIKE PLUS跑鞋做的广告却是一部大制作的片子,有类似“勇敢的心”的战争追逐场面,有印第安人逐猎的场面,有西部片追逐的场面,有警察追逐烦人的唱片......,这些都是一位在跑步机上乏闷的奔跑着的想象,是不是“缺乏动力”,那么“RUN WITH NIKE PLUS"。 [IMG]upload/nikeplus1.jpg[/IMG] ......

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Macworld 2007 Keynote乔布斯演讲PPT

[IMG]upload/sanfrancisco2007.jpg[/IMG] 老板上IPHONE4.TW 网站看了STEVEN JOBS在MACWORLD 2007上的演讲翻译,大力推荐。 JOBS的演讲PPT非常简单,都是些图片和硕大的主题文字,然而逻辑非常清楚,聚焦有力。而且小幽默不断,当然在加上JOBS和APPLE的魅力,听他的演讲绝对是一场享受。这就是布道。 [IMG]upload/2007-macworld-061.jpg[/IMG] JOBS在应用市场定位图和市场销售图表时,也是恰到好处地插入一P而已。 而国内某些客户听提案,非得要看大段的市场数据,似乎这样你才够专业,够了解市场。其实,能说明问题,几P足够,多了就是制造瞌睡虫。 随后上APPLE网站看完整版的演讲,就跟听摇滚乐的感觉一样,看LIVE才够味。 JOBS也玩消费者访谈,不过来得更搞,引用一位微软员工的话:如果我不是在微软工作,我早就想买一台苹果。 间中播放苹果的广告片,酷玩乐队COLDPLAY的CLOCKS看的你心潮澎湃。 关于市场前景,JOBS简单一句话:06年全世界手机销售了九亿五千两百多万台,我们只要拿到1%的市场份额,那就是1000多万台。 第二天,苹果股票大涨。 以下是摘自APPLE4.TW翻译的关于IPHONE部分的演讲词:

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