廣告鳥人

广告50问

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2007
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马拉松平面

厦门有马拉松,北京也有马拉松。看看NIKE的马拉松平面,很酷。 [IMG]upload/09_171917_nike_bim_001_s.jpg[/IMG] 更多...
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2007
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谁是营销界的大拿?

译自广告时代CMO策略栏目(作者:Beth Snyder Bulik) 去年美国热门的营销概念是“买国货”和“长尾”,营销人员最关心的还是消费者满意度这些概念,看上去过时但最有用。 这是根据安德森做的一项研究得出的结论,该研究样本由市场营销的精英团体组成,他们是MENG的成员(Marketing Executives Networking Group)。该组织成员仅接受被邀加入,而且成员月薪至少要达到1万5美金。其中80%的成员是高级管理人员,C-level级别的,或者是从事战略企划,市场营销和广告销售的公司老板。 在总共1657名成员中有超过600人对问卷进行了回复。 这群人谈论得最多的营销概念还是传统的如区隔,品牌忠诚度和竞争分析。 一些补充 新旧思想共存,包括搜索引擎最优化和个性化数据等概念也非常受关注。 “这说明你不能偏离营销基础,但同时这也是个复杂的世界,你也不能忽视新的概念。”GSD&M's Idea City的高管Chandra Chaterjishuo说。她是MENG的董事会成员。 “市场营销越来越复杂,CMO的功能也变得更加复杂。” 绿色营销也是热门概念,还有些不怎么热门的概念,有低于40%的受访者提到的,是六西格玛,游戏营销和宗教信仰营销等。 “有些概念如长尾和六西格玛会慢慢失去流行,虽然这些概念听起来很酷,而传统营销概念会复苏,比如消费者满意度和市场细分等。”安德森研究公司的执行合伙人TOM ANDERSON这样认为。他还补充说所有这些被谈及的营销概念不外乎四类:传统营销,全球话题,数字媒体和绿色营销。 本次研究还包括了其他一些问题,如:最重要的营销和商业领袖,核心消费群体和最佳营销书籍。 GODIN,高汀是最佳营销顾问 Seth Godin 是营销界的领袖,排名第二的是苹果公司的Steve Jobs, iPhone和iPod的成功使之备受推崇。其他的排名按顺序如下:Peter Drucker(德鲁克管理学大师), Warren Buffet(巴菲特), David Aaker(艾克,品牌专家)...
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2007
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一个华人报名参加美军的经历

转篇文章,美军就是不一样啊,人家参军那是打份工。 --------------------------------------------------------------------- Will you join the US Army? 到纽约一个月了,一切都好—— 除了没有挣钱。天天在家做饭看书也还是有点令人沮丧,尤其在这个物欲横流的都市。似乎随时都在刷卡、随处都是消费、随便就可以hign…… 但是没有工作的话,就像没有胸部一样无法挺好的做人。于是仔细端详了一下天天都可以看到的地铁里的广告,那两幅征兵的尤其醒目——"We don't accept applications, only commitments. US Marine." 两个酷到毙的士兵用坚毅而挑逗的眼光看着你—— 跟电影里的一样,充满阳刚的诱惑。 早就听说美军的待遇不错,工资不低还有很多津贴,还可以帮你付学费。想想MBA 每年3 、4万的学费还没着落,干脆去当兵看看让美国政府帮忙付学费如何?于是登陆到 millitary.com 去看,不管三七二十一一顿填表,申请了海军陆战队(marine)、陆军( Army)和陆军预备役( Army Reserve),很快收到了一堆email 的资料介绍参军的手续和好处。也没怎么仔细看,后来跟老婆商量了一下也觉得这事不太靠谱就算了—— 快30岁的人了去当兵,还拖家带口的,不太现实。 2周后接到亚历山大军士的电话时我正穿着围裙在做饭,炉子上烧着白菜汤,电视里演着脱口秀,手忙脚乱的把电话夹在脖子上之后听到一段话惊得够呛 "I am Seargent Alexander, the US army recruiter. You showed interest to join the army, right? Let's arrange some time to have an interview." 我心想这下可惹麻烦了,找个什么借口推托呢?" 我是愿意啊,就是我太太有点不同意。"" 那就叫你太太一起来吧。"完了,这下要不去该不会给我制个欺军之罪吧!好处没捞着,别把官司惹上了,那就去看看再说吧。
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2007
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我的第一篇QR博客

一切尽在此图中。 [IMG]upload/blog1.jpg[/IMG]
21
2007
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我的二维码

[IMG]upload/mypq.png[/IMG] 最早接触二维码是在一次提案中,ONE的同事推荐用二维码作为促销用途,参加某某活动,即可在手机上得到一个二维码,作为100元优惠券用。 后来在一个电影合作方案内也看到了二维码的运用。 然后就是在TRUFFLE上看到了捷克ONE的数据部经理写的关于二维码的运用,才知道这玩意是日本人发明的。是一家叫DENSO WAVE的公司于1994年发明的,英文叫QR,就是QUICK RESPONSE的意思,愿意是可以通过手机很快识别编码的意思。不过,QUICK RESPONSE的命名倒是很符合1TO1沟通的即使回复的原则的。所谓二维码的称呼,是和QR码的构成有关,区别于条形码用粗细线条的组成的一维码。二维码由方块构成的点阵组成,可以包含更多的信息,甚至是图片和声音。其包含的数据量是传统条码的3-400倍。
20
2007
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Saint

[IMG]upload/post-106193-1157803613.jpg[/IMG] 买了5.1声道的耳机很久了,却一直没有用起来,最近用它看了部老片SAINT。声场定位感觉比5.1喇叭还清晰,印象最深的是主人公在对话,电影内的电视机的新闻报道声却一直在右耳萦绕。 当然,庆幸的是看了部好片。这部拍于1997年的老片由VAL KILMER出演,他在剧中扮演一名没有真实姓名的神偷(我怀疑Simon Templar这个名字都是假的),准备搞够5000万就收手。最后一单生意是偷一位英国物理学家Emma(ELISABETH SHU)的冷溶配方,据说该配方可以用水产生巨大的能量,解决人类对能源的渴求。COLD FUSION配方的购买者是俄罗斯的石油寡头,一位想靠石油控制国家的寡头。最后有正义感的VAL KILMER联合Elisabeth Shu挫败了石油寡头发动的政变。 石油寡头跳到坦克上发表演讲的一幕来自叶利钦的经典动作,拍个电影还不忘涮一把叶利钦。也许老美心中的英雄应该是老戈而不是又一个集权的象征叶利钦。 [IMG]upload/SHU.jpg[/IMG][IMG]upload/SHU1.jpg[/IMG] 片中VAL KILMER的易容术是一绝,他可以化装成任何一个人,操各种口音而不露馅。凭着这招,KILMER骗上了ELISABETH SHU这位有点拘谨单纯而又充满热情的物理学家。KILMER与SHU初次谋面就上酒馆的那段尤其精彩,双方都在揣测对方的背景和性格,KILMER有备而来,以诗人气质把SHU聊得全身都散发着暧昧的气味,SHU这位实际上因杰出而单纯的科学家凭着对爱的直觉,竟也不经意触动了职业骗子的内心深处的痛。一个是因职业而忘我,一个是因优秀而寂寞,两个非常LONELY的人。 真真假假,从那时开始就假不起来了。
19
2007
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ALE

A。AMAZON亚马逊 自从在亚马逊上有过购书经历之后,我就开始的品牌转移。直到卓越被AMAZON收购之后,这种品牌转移正式生效。从此,我彻底抛弃了当当网,看来国内很多品牌所谓的忠诚度是多么得不堪一击。亚马逊最出色的地方,除了能记住客户的喜好进行1对1的推荐之外,还有很多,比如她最优特色的书评。 最近又体验了亚马逊的售后。我在亚马逊上买了些书,其中有部分书没收到,我发了封邮件之后,亚马逊立马免费帮我再发了一批书。最后,我收到了两批同样的书,于是再发了封邮件问如何退掉重复的书。亚马逊的答复是,鉴于将书邮回美国的费用太高,建议我将重复收到的书捐给当地图书馆或学校。
14
2007
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李书记

刚买了本凤凰周刊,看到一篇超搞笑的文章:十七大代表李书记归来。 说的是江苏邳州市委书记李连玉,在开完党的十七大回到该市时,受到了党政军民隆重热烈的欢迎,队伍长达25公里。欢迎队伍中有白衣天使,公安干警,城管,环卫工人,农民以及其它各行各业的代表。镇中学还组织了200名学生,给敬爱的李书记献花。一路上是鞭炮齐鸣,鼓乐喧天,“李书记您辛苦了”“欢迎李书记回来”的口号声不绝于耳。 据凤凰周刊报道,前来欢迎的村名可以领导12-20元不等的补助,最差也能得一瓶矿泉水。 据邳州市委办公室主任宋某说,组织是有组织,但没想到有这么大规模,应该是群众自发来的,处于对李书记该邳州做出的重大贡献的感激之情。 凤凰周刊还报道,李书记平时就喜欢喊口号。他总是会在主席台上问:有没有决心?下面就齐声喊道:有!再来:任务能不能完成?回应:能!
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2007
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RALPH LAUREN品牌架构

搞了好久,才有点算弄清楚RALPH LAUREN的品牌架构。虽然DAVID A AAKAER 在品牌领导一书中,专门举过RALPH LAUREN的例子,并为其画了一张品牌族谱。但相信看过那个章节的人,一定会觉得云里雾里。而且时间来到21世纪,又有了新变化。作为案例的RALPH LAUREN,反而让人觉得品牌架构复杂。 其实,还好。品牌架构适合就好,哪有那么多的八股在内呢? 在网上还搜到个所谓营销专家,煞有介事地说提出了和艾克不同的见解,一说在艾克基础上有了提高。晒笑。
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2007
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你的消费者到底是谁?

周六逛街,看到一服装专柜非常热闹,好像集市一般,货架上到处贴满了5.5折的标签。抬头一看,原来是国内一知名服装品牌,也是我最近正在琢磨的一个品牌。 该服装老总认为此品牌的消费者是教师,公务员,律师等,是有文化,充满智慧的一群人,说白了,就是有品位的知识分子了。你的消费者是不是这群人,就用镜头来说话。 [IMG]upload/cai3.jpg[/IMG]