姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

服务与节能

刚开完会就跳进了GL8,直往机场赶,莫名其妙地突然胃痛。在机场要了杯热咖啡也没止住。厦航的服务一向很差,但这次空姐的服务还是让我刮目相看。我向空姐问有没有胃药,结果空姐找了一通,给我拿了私人的三九胃泰给我。服完后,空姐一路问了我好几次舒服点没有。也许所有空姐都长得一样,下飞机时,我随便对一个站在门口的空姐道谢,我致始致终也没留意哪个空姐是雷锋。

因为最后一个下机,才有时间发现原来机场的滚梯在没人走的时侯是不动的,处于休眠状态,一旦有人踏上才开始滚动。广州的机场建立的时侯,国家还未提出“节约创造价值”的提法,这算是超前了。

打车回家发现广州的士征收1元的燃油附加费了,的确该节能了。

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我的博客生涯

这几天加了好几个链接,同事的MSN也改名叫“全民博起来”,看来博客即将跨跃摩尔曲线的创新者和先知先觉者阶段,进入主流消费阶段了。

我的第一个个人网站是在99年建立的,用的是国外的自助建站网站,加了几个链接后欣喜若狂。

我的第一个用DREAMWEAVER建的网站也是在同年建立的,是一个IT产品网站,搭在163的免费空间下,在互联网还未成为“眼球”的时候,达成了2件交易,收到了几千块钱。收到了IT杂志的约稿,赚了几百块钱。

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印象福州

在步行街转了转,买了福州三宝之一的牛角梳,看到“印象福州”的概念已经流行过了,办证是最新的也是亙古不变的流行。
看到有家臭豆腐店搞起了专卖,门面的电视机玩的是GUERRILLA ADVERTISING,大声地在讲臭豆腐创业的故事......

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两个流氓

“以前是1个流氓,现在是2个流氓”,这话说的是电信与网通分家后人为制造不互联互通的事实。你的网站服务器放在电信(南方),网通就在线路上做文章,让网通(北方)的用户访问你的网站奇慢无比,逼你在网通也要租线路放服务器,反之电信的做法亦然。

最近流氓的做法是要对宽带按流量收费,这招更无耻。用户购买了2M的带宽,凭什么就不能把它用足呢?再说实际带宽还肯定达不到合同约定的值。在合同范围内,你管我是浏览网页还是BT下载呢?自身的基础投入不够,却拼命增加客户才是造成网络不堪重负的根本原因。

BT好啊,我现在都不买DVD了。

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美国2月最佳TVC-FedEx穴居人篇

纽约BBDO为FedEx制作的TVC,成为美国2月10佳广告之首。
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“包裹没寄成”
“用了FedEx吗?”
“没有”

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Vodafone不一样的电信广告

电信类的形象广告往往都是假大空,一律的打手枪。
最近看了奥美为爱尔兰Eircell(被VODAFONE于2001年收购)的广告,属于“希望是由我做的广告”的类别,非常特别,而且源于BIG IDEA,非常容易被执行成360传播。
抓得洞察是,VODAFONE丰富消费者的生活,使他们可以做更多的事情,创造更多的沟通。消费者愿意将在各个时刻碰到的各种事情与人沟通和分享。

[img]upload/month_0603/09011428b91e_vodafone1.jpg[/img]

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这两天睡眠少,该提交客户的东西也未完成。
下午一个误操作,网站丢失了数据,又忙着不停地修复,下载上传、下载上传。基本上算是搞定了,乏。
不如静下来,喝口茶,寻找心中的香格里拉。

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苯的背后

两乐最近又要忙乎了,当然中国的饮料行业也要忙乎起来了。饮料行业在饮料中添加的苯甲酸纳(防腐剂)和维生素C会产生化学反应,化学反应的结果是苯的产生,而苯是致癌物。这可是危害消费者健康的大事啊。

英国食品标准局最新的消息是正在对230种软饮料进行检测是否苯含量超标,我注意到英国食品标准局的官方网站www.food.gov.uk同时说明了一个很重要的信息:我们每天从空气中要吸进220毫克的苯,而目前发现软饮料中含量最高的1公升含8毫克,而大部分的软饮料大大低于此含量。

国内的媒体可就热闹了,首先是网站曝光,接着是电视媒体,矛头直指芬达和美年达。两乐的芬达(COCA)和美年达(PEPSI)成为焦点的原因是枪打出头鸟。从北京卫视最新的调查显示,大部分消费者是宁可信其有,不购买这两种产品。其实国内大部分饮料都添加了苯甲酸纳和维生素C,可为什么调查的结果不是“我最近不购买饮料呢?”

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以败坏广告的名义

有段时间,我拿“你可以去申请十大广告策划人资格”作为笑料,就象现在的芙蓉姐姐一样,听者说我在骂人,呵呵。
据说福建招行信用卡对广告人的信用额度控制得很严,发放的额度还不如广告人工资的1/2或1/3。
“你们这些做广告的。”
那么,谁在败坏广告的名声。

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最近流行的营销词汇

有天去给客户提案,客户说自己品牌没有魅力,没成为话题中心。希望能让自己的品牌有故事可讲,说最近看了本什么书,说的就是让品牌能成为大众主动去谈论的中心。我大概明白这个意思,事实上这类书最近还真不少。
病毒传播(我以前给丫改了个名,叫蠕虫式传播)应该就是客户想表达的意思。其实从本源上来讲,只要品牌本身能挖掘出有魅力的主张,围绕着这个主张坚持整合传播的执行,就能累积成为话题的资本。需要专门策划一个病毒传播吗?没必要。
新的词汇很多,最近很流行“蓝海“,据说韩国的政府和企业将蓝海战略作为必读书籍,好像中国经营报还把蓝海批了一道,意思是说迎合了中国企业目前不踏实,老想一朝暴富的心态。蓝海是相对红海来讲的,所谓红海就是PORTER的竞争理论,以竞争为导向的策略,导致的是价格拼杀,血流满地的红海,而蓝海就是调出竞争,另辟蹊径,发现未满足的需求。听起来就是将差异化,只不过这差异化是不是在现有框架内的差异化。
比较成功的案例有太阳马戏团,去除动物表演,加入专业运动员来表演,把马戏场变成有剧情、现代、整洁的高尚场所。结果吸引了成人观众,甚至企业商务往来亦将其作为平台。通过蓝海战略,太阳成功地击败了传统的只吸引儿童的玲玲马戏团。
SWATCH也是一个例子,去除繁复的设计,降低了成本之外,还把自己塑造成时尚的代名词,这样也跳出了瑞士钟表的红海。

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