姚重华的卖点

[IMG]upload/17pogue.macbook.L.jpg[/IMG] 2008年1月15日开始的为期3天的MACWORLD结束了。 当天看到了MACBOOK AIR的演示，最让人惊讶的倒不是它的3磅重，而是它的TRACKPAD全面引入了IPHONE的多点触摸设计，1个指头当正常滑鼠用，2个指头可旋转，放大和缩小，3个指头可以翻页。 然后，通过ITUNES去下载STEVEN JOBS 的KEYNOTE，近900M的视频文件下载进度有如龟速。 所以只好以GIZMOS的报道来解解馋啦。 It’s a rock concert! It’s a pep rally! It’s a news conference! No, it’s the Macworld Expo, the annual four-day trade show in San Francisco, where Apple introduces its latest products before adoring crowds. On Tuesday, Steve Jobs unveiled four developments. 四项新突破。 第一：时间胶囊，无线存储设备兼做路由器用，1TB价格为500美刀。 Item 1: Time Capsule a wireless backup hard drive for your entire network. It’s sleek and, considering it doubles as a wireless router, not unreasonably priced ($500 for a terabyte of storage). 第二：IPHONE和ITOUCH的增强版。通过无线热点和移动信号查找自己所处的位置，一个伪GPS。这个没什么新鲜的，

两军对垒，战报常常迥异。 台儿庄之战，国军和日军的战报相差6倍，到底谁赢了？ 同一件事情，不同人有不同的解读，所以，双方同时庆贺胜利的场景也是可以理解的。民众为什么都在庆祝胜利，因为有堆砌了一堆数据的战报，看上去都是真的。 如果战报只是这样一句话：我军大胜，敌军屁滚尿流。 不但不严肃，而且霸道。 附文： 中国抗日战争到底消灭了多少侵华日军（文章摘自《国破山河在：从日本史料揭秘中国抗战》 山东画报出版社 出版 作者：萨苏）

又一起触怒消费者的广告...... 1月8日，西班牙大报之一《国家报》在第15版上刊登一个整版的法国雪铁龙汽车广告。但广告画面的主角并非雪铁龙汽车形象，而是中国已故领袖毛泽东的照片，但毛泽东的形象被做了篡改，显得神态奇怪。 该广告的标题是：“雪铁龙，2006和2007年度销售领袖。凯撒风范尽现！” 内文写道：“毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……” 广告刊出后...

王卯卯同学火了，这位传媒大学的在校生创造了一个貌似流氓兔的虚拟人物兔斯基，因广告的作用，从小众的酷到大众的火。（http://blog.sina.com.cn/u/1246147933） [IMG]upload/maomao.jpg[/IMG] 随着MOTO Q8的传播铺天盖地，兔斯基开始走向流行。 [IMG]upload/tuzki.jpg[/IMG] 北京奥美为MOTO A1200做的CAMPAING堪称经典，经典之处PDA可以这样卖：把TA从传统沉闷、厚重的商务男性形象，转换为年轻、时尚、女性形象。并以“明”命名手机，以“MOTO新视界”为口号全面展开，“明”所带来的不再是简单、刻板的商务，而是拥抱时尚与品位的生活。 这次MOTO Q8上市是故技重施，把一款QWERY 的PDA手机的TA定位成追逐不间断沟通和便利生活的时尚人群，17-35岁的“个人通讯专家”。以王卯卯同学的兔斯基代言，让这款手机变得更酷更好玩。 但是...

宣亚刚和OMINCOM达成了“全传播”合作后，即在三联抛出了公司宣传广告。 [IMG]upload/shunya1.jpg[/IMG]

[IMG]upload/ppg.jpg[/IMG] 最近，公司同事闲暇时在讨论PPG，从准备下订单购买谈到商业模式的复制... 然后，得到最新消息，PPG商标被查封了，查封的原因是和与合作方发生债务纠纷，在处理纠纷期间作为一个债务保全手续。紧接着，关于PPG的一系列负面消息冒出来了。有货不对板的质量问题，也有货物配送的不及时问题，也有和代工厂和媒介代理的的债务问题，还有商业价值被认为夸大的问题，甚至连假洋品牌的出身问题也被揪了出来。 照这情形，PPG离完蛋不远了。 没出事前，PPG作为轻公司的典范是业内的标榜，他的经营模式是众多专家研究的对象，也是竞争对手复制的模板。而一出问题，一定就是一大堆，中国这类例子太多，马后炮在中国从来不缺乏威力。 当然PPG假冒洋品牌的出身是肯定的，

福州。 1月5号-6号。 [IMG]upload/IMG_0516.jpg[/IMG] 早晨酒店的窗外，逆光，长长的走廊，洗漱的人们，像张静初的“孔雀”。

[IMG]upload/footprint.jpg[/IMG] 2007年底，公司一班人等带上行囊，离开厦门，杀奔漳浦。我也置办了一套估计一年用不了几次的露营设备，带上家人直奔乡野。 这次去的地方，都是近水之处，淡水或海水。 首日露营之处，位于漳浦县东北方面的赤岭乡、马坪乡与龙海市白水镇交界的杨美水库。水库很大，位于高速路旁，但真正进入水库地界却花费了颇多的时间，大半天耗在盘旋的山路和问路上。 [IMG]upload/camp1.jpg[/IMG] 在07年最冷的一夜，在一汪碧水旁的草滩上，我们扎下了营寨。生篝火，烧木炭，埋锅造饭...，天迅速黑了下来，这时候钻进搭帐篷才是最惬意的。尽管夜来寒气袭人，但7点的阳光山水却是我很久没看到的...

液晶电视的本质是高画质。所以广告要唯美地呈现高画质，像索尼的彩球和红，松下的黑。 谈音响效果就是旁门左道。 至于一堆的生搬硬造的技术概念，就是欺负中国人多好骗，最受不了的是厂家用还沾沾自喜的语气说，这就是忽悠。 所以，回到根本。国产品牌也要走洋品牌这条路，画面，还是画面。 所以我们用狮子，细致到狮子毛发毕现，也许下一步就用凤凰，缤纷的色彩。 搞好基础，再去琢磨其他野路子，才是正路。 夏普的AQUOS用的是金鱼说画质，再用刘若英的雍容华贵说我很贵。 然后我们的凤凰还没出来，AQUOS的孔雀已经满大街都是了。 [IMG]upload/aquos.jpg[/IMG]

1967年12月1日，Leo Burnett发表了篇经典的演讲。 30年后，上海Leo Burnett用了祖师爷的元素，创作了李宁“把将我逐出运动场”广告。 这家广告公司是我的一切。只要我的名字能与公司相连，我就会继续关切公司的经营理念、风格，以及前途。我所说的前途不是指明年或后年，而是10年、20年，甚至50年后的传承。最近我缩减了一小部份业务，也是基于这种爱之深责之切的情怀。我现在决定留给诸位的，是我发自内心的一段话。姑且标题为「何时该从门上摘下我的名字」。 有一天我终将退位，而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。 您们可能要公司名称改为「Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.」或「Ajax Advertising」或其他名称。只要对您们有好处，我都无所谓。 但是请容我告诉各位，我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。 那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告—我们的这种广告时。