姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

当球不在脚上的时候

当球不在脚上的时候,中国队输给了伊拉克,新加坡人笑了。国脚们徒劳地满地找球的时候,就象在找丢失的炸药,原来当人弹也需要点技术含量。当伊拉克人闲庭信步的时候,国脚们开始后悔了,干吗来这丢脸来了。

李雷雷一次次地把球门球开到己方半场,还要往对方脚下送的时候,也送给了后卫3张黄牌,更送给了伊拉克获胜的一脚世界波任意球。

陶伟无谓地瞎跑换来了个左脚外脚背进球,原指望能封住球迷的嘴,最后的失球反更突出了他的无能,尽管不关他事,反正他也没干啥事。

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父与子

来自英国的民谣高手,现年58岁的Cat Stevens,经典的FATHER AND SON,用聊家常的口吻把父子之情娓娓道来。
此曲在新西兰电信拍摄的形象TVC中采用。

Father
It’s not time to make a change,

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整你没商量

最近看时尚杂志,又见新的整合例子。

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法国GUERLAIN新推出一款名为御廷兰花面霜,整合了精华素与面霜的功能,而且既能抗皱又能美白。号称萃取四种绝密兰花精华,耗时7年研制而成。价格也不菲,RMB2900元,据说很畅销。这是多用途的整合。

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千里走单骑的“五忍”

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千里走单骑据说是张艺谋为高昌健度身订造的,从影片的结构和效果来看,确如此。

整部片子的故事情节很简单,高昌健以实际行动,远赴中国,只为能获得父子间的谅解。但在故事编排上,情节却起起伏伏,让人不甚唏嘘。每到故事将顺畅延续时,却引而不发,戛然而止。这倒像极了高昌健在银幕上一支塑造的个性人物,隐忍,坚强,内心世界隐藏在傩舞的面具下,以至于同样孤独的儿子最后的呼唤,就是要求袒露面具下的真我。

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换标换上瘾

  

这是什么?法国三色环绕着的圆球里,猫着个企鹅的阴影。这就是腾讯新的企业LOGO,媒体上说腾讯悄然更改了LOGO,这当然只是PR操作的手法而已。随后中国经营报等财经媒体以及各类网络媒体的报道,向我们阐述了变标的理由,原来腾讯是想打造“在线生活”概念。其实就是微软的LIVE,还有GOOGLE目前正在做的。 标志未能跟上企业远景的变更,所以需要更改标志。这是个典型的理由。


 


 同样的理由,INTEL近期也更改了标志,不再是“INTEL INSIDE”,变身为“LEAP AHEAD”。面临AMD的竞争,还有PC的没落,INTEL确实要超越未来。只不过LEAP AHEAD口号稍嫌强暴,没有INTEL INSIDE来的有韵味。从广告的角度来看,INTEL INSIDE是一个BIG IDEA,易发展成360传播(嘿嘿)。

 

 联想换标的理由也是如此,只不过理由来得更直接。LEGEND在多个国家被人抢注,阻碍了联想国际化的道路。其实在我看来还有一个理由,在英文里,没有人会对现存的事物称之为传奇。就像我们可以把万里长城说成是LEGEND,却不能将中国经济的飞速发展讲成是传奇,用MIRACLE就对了。联想变标后,紧接着收购IBM的PC业务,国际化似乎水到渠成了,只不过LENOVO的读音还是有些坳口。 变标的理由还有很多,比如企业草创时欠思量,LOGO设计得太土了。这方面的例子很多,如爱国者由PATRIOT(爱国者意译)变成AIGO就是一例,AMOISONIC(明显抄日系SONIC的发音)变成了AMOI(据说是当地土语厦门的发音)。苏宁又要换标了,而之前已经变过3回了,银联也要换标了…… 


VI发展有三大趋势: 1、设计形态具像转向抽象 2、造型要素由复杂趋向单纯 3、表现形式由绘画性转向多元化变化 


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冬至搓丸

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今天是冬至,福建当地的习俗是搓丸(福州称米时),也称搓圆。用糯米搓成丸子,裹上芝麻、糖、豆粉等。客居八闽大地,自当入乡随俗。没见过正宗的,不知我我搓的米时如何。

据说,福州搓[米时]的时候,要全家人围坐在圆桌周围,边搓[米时],边唱歌,如:“搓[米时]之搓搓,依奶疼依哥,依哥讨依嫂,依弟单身哥……”。“依”类似广东话的“阿”。

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广播广告的地位

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大众传播媒体的老三样是报纸、广播、和电视,现在又有了号称第四媒体的网络。广播广告作为一种低成本的媒体形式,仍为很多广告主所采用。但不可否认的是,广播广告在大众传播中的角色处于从属的地位,尽管随着私家车的增多,广播广告作为准确接触高端用户的媒体的重要性又被提及。
广播广告为什么会处于从属地位?很显然,广播广告和报纸和电视比起来,卡司不够。广告主付费不多,创意加执行的费用往往被压缩至1000来块。相应的,广告公司也就将广播稿作为JUNIOR的练手机会。
这里推荐1张美国广告公司的60”广播稿制作报价单,看看实际上广播广告的投入一点都不低。如果在广播音乐方面要求高的话,事实上和TVC制作是一样的。
简单翻译一下:

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蜥蜴的世界

还有什么是蜥蜴不能干的?MP4只是强化了PDA的影音功能,化繁为简罢了。

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互联网时代的创新与整合

互联网是创新的催化剂,是提供创新思维的平台。

前有hao123在没有方案书的情况下获得风险投资,现有1baiwan的催生的格子经济(坐地收钱)。BT的没落催生了emule的崛起,尽管唱片巨头的大棒纷至沓来,但P2P的前景显然还是看好。

互联网时代的创新特点鲜明:创意可以卖好价钱、年轻真正成为一种优势,“1人一分钱,11亿人就是1000万”不再成为笑谈。

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特色福建

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