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2008
02

中国式的奥运营销

我们做的一张平面稿,只在内文中出现的奥运两字,还不是在HEADLINE中以口号形式呈现,据说就惹了小麻烦。这有点扯。

据说2008也不能和北京连在一起用,感情2008是北京专用的。那就换种说法,比如新浪的“我的2008 世界睁大眼睛看”,2008成了新浪的,北京就没辙了,还要我们睁大眼睛看。

[IMG]upload/my2008.jpg[/IMG]

百事也不信邪,“敢为中国红”,连蓝色也不要了。那我们就“为中国加油!”没谁有权力剥夺我们为中国加油的权利吧。再进一步,“为金牌喝彩”,好像也没人管得着。

在央视—索福瑞媒介研究公司与胜三管理咨询公司推出的“奥运表现指数”中,所列的12家企业中多达5家为非2008奥运官方赞助商:蒙牛、百事、李宁、肯德基、耐克。

也有明媒正娶的,义务做袜子的梦娜淘了一大笔钱成为供应商,最末一级奥运权益,呈现了强烈的品牌饥渴感。据说还有个杀猪的(屠宰)也是奥运供应商,不过,那名字我实在记不住。

李宁与央视体育频道合作,体育频道所有主持人及记者将穿着李宁服装,包括奥运转播期间。更有利的是,央视五套变成了奥运频道,这更带劲。

肯德基就提出“天天运动,健康一生,让我们动起来”的口号;耐克则赞助了中国21个运动队的运动装备。根据国人对外资品牌的一贯认知,他们也会被认为是奥运合作伙伴。

雪花啤酒则用了个酷似奥运标志的“啤酒爱好者正式合作伙伴”标识,更绝的是之前甚至用上了“非奥运合作伙伴”的说法。不过这并不新鲜,在2002年盐湖城冬奥会上,盐湖城当地一家酿酒商在自己的货车上刷上了“Wasatch,2002年冬奥会非官方啤酒”,这样看来,雪花只是学得比较好而已。

不过这种做法目前在中国行不通了。

奥运火炬接力5月份进入福建,只允许三星,联想,可口可乐三家参与,其他的奥运赞助商还没资格参加。

明媒正娶也分三六九等。

不过,最有创意的是鸿星尔克,掏点钱给朝鲜,居然打出“朝鲜奥组委合作伙伴”的名号。

退而广之,在越南有生意的厂家,建议成为“越南奥组委合作伙伴”,更可用奥运五环标志,赚大了。

要不说中国人最聪明呢。

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