中国式的奥运营销

我们做的一张平面稿，只在内文中出现的奥运两字，还不是在HEADLINE中以口号形式呈现，据说就惹了小麻烦。这有点扯。

据说2008也不能和北京连在一起用，感情2008是北京专用的。那就换种说法，比如新浪的“我的2008 世界睁大眼睛看”，2008成了新浪的，北京就没辙了，还要我们睁大眼睛看。

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百事也不信邪，“敢为中国红”，连蓝色也不要了。那我们就“为中国加油！”没谁有权力剥夺我们为中国加油的权利吧。再进一步，“为金牌喝彩”，好像也没人管得着。

在央视—索福瑞媒介研究公司与胜三管理咨询公司推出的“奥运表现指数”中，所列的12家企业中多达5家为非2008奥运官方赞助商：蒙牛、百事、李宁、肯德基、耐克。

也有明媒正娶的，义务做袜子的梦娜淘了一大笔钱成为供应商，最末一级奥运权益，呈现了强烈的品牌饥渴感。据说还有个杀猪的（屠宰）也是奥运供应商，不过，那名字我实在记不住。

李宁与央视体育频道合作，体育频道所有主持人及记者将穿着李宁服装，包括奥运转播期间。更有利的是，央视五套变成了奥运频道，这更带劲。

肯德基就提出“天天运动，健康一生，让我们动起来”的口号；耐克则赞助了中国21个运动队的运动装备。根据国人对外资品牌的一贯认知，他们也会被认为是奥运合作伙伴。

雪花啤酒则用了个酷似奥运标志的“啤酒爱好者正式合作伙伴”标识，更绝的是之前甚至用上了“非奥运合作伙伴”的说法。不过这并不新鲜，在2002年盐湖城冬奥会上，盐湖城当地一家酿酒商在自己的货车上刷上了“Wasatch,2002年冬奥会非官方啤酒”，这样看来，雪花只是学得比较好而已。

不过这种做法目前在中国行不通了。

奥运火炬接力5月份进入福建，只允许三星，联想，可口可乐三家参与，其他的奥运赞助商还没资格参加。

明媒正娶也分三六九等。

不过，最有创意的是鸿星尔克，掏点钱给朝鲜，居然打出“朝鲜奥组委合作伙伴”的名号。

退而广之，在越南有生意的厂家，建议成为“越南奥组委合作伙伴”，更可用奥运五环标志，赚大了。

要不说中国人最聪明呢。