廣告鳥人

广告50问

09
2006
03

Vodafone不一样的电信广告

电信类的形象广告往往都是假大空,一律的打手枪。
最近看了奥美为爱尔兰Eircell(被VODAFONE于2001年收购)的广告,属于“希望是由我做的广告”的类别,非常特别,而且源于BIG IDEA,非常容易被执行成360传播。
抓得洞察是,VODAFONE丰富消费者的生活,使他们可以做更多的事情,创造更多的沟通。消费者愿意将在各个时刻碰到的各种事情与人沟通和分享。

[img]upload/month_0603/09011428b91e_vodafone1.jpg[/img]
07
2006
03

这两天睡眠少,该提交客户的东西也未完成。
下午一个误操作,网站丢失了数据,又忙着不停地修复,下载上传、下载上传。基本上算是搞定了,乏。
不如静下来,喝口茶,寻找心中的香格里拉。

05
2006
03

苯的背后

两乐最近又要忙乎了,当然中国的饮料行业也要忙乎起来了。饮料行业在饮料中添加的苯甲酸纳(防腐剂)和维生素C会产生化学反应,化学反应的结果是苯的产生,而苯是致癌物。这可是危害消费者健康的大事啊。

英国食品标准局最新的消息是正在对230种软饮料进行检测是否苯含量超标,我注意到英国食品标准局的官方网站www.food.gov.uk同时说明了一个很重要的信息:我们每天从空气中要吸进220毫克的苯,而目前发现软饮料中含量最高的1公升含8毫克,而大部分的软饮料大大低于此含量。

国内的媒体可就热闹了,首先是网站曝光,接着是电视媒体,矛头直指芬达和美年达。两乐的芬达(COCA)和美年达(PEPSI)成为焦点的原因是枪打出头鸟。从北京卫视最新的调查显示,大部分消费者是宁可信其有,不购买这两种产品。其实国内大部分饮料都添加了苯甲酸纳和维生素C,可为什么调查的结果不是“我最近不购买饮料呢?”
04
2006
03

以败坏广告的名义

有段时间,我拿“你可以去申请十大广告策划人资格”作为笑料,就象现在的芙蓉姐姐一样,听者说我在骂人,呵呵。
据说福建招行信用卡对广告人的信用额度控制得很严,发放的额度还不如广告人工资的1/2或1/3。
“你们这些做广告的。”
那么,谁在败坏广告的名声。
02
2006
03

最近流行的营销词汇

有天去给客户提案,客户说自己品牌没有魅力,没成为话题中心。希望能让自己的品牌有故事可讲,说最近看了本什么书,说的就是让品牌能成为大众主动去谈论的中心。我大概明白这个意思,事实上这类书最近还真不少。
病毒传播(我以前给丫改了个名,叫蠕虫式传播)应该就是客户想表达的意思。其实从本源上来讲,只要品牌本身能挖掘出有魅力的主张,围绕着这个主张坚持整合传播的执行,就能累积成为话题的资本。需要专门策划一个病毒传播吗?没必要。
新的词汇很多,最近很流行“蓝海“,据说韩国的政府和企业将蓝海战略作为必读书籍,好像中国经营报还把蓝海批了一道,意思是说迎合了中国企业目前不踏实,老想一朝暴富的心态。蓝海是相对红海来讲的,所谓红海就是PORTER的竞争理论,以竞争为导向的策略,导致的是价格拼杀,血流满地的红海,而蓝海就是调出竞争,另辟蹊径,发现未满足的需求。听起来就是将差异化,只不过这差异化是不是在现有框架内的差异化。
比较成功的案例有太阳马戏团,去除动物表演,加入专业运动员来表演,把马戏场变成有剧情、现代、整洁的高尚场所。结果吸引了成人观众,甚至企业商务往来亦将其作为平台。通过蓝海战略,太阳成功地击败了传统的只吸引儿童的玲玲马戏团。
SWATCH也是一个例子,去除繁复的设计,降低了成本之外,还把自己塑造成时尚的代名词,这样也跳出了瑞士钟表的红海。
01
2006
03

当球不在脚上的时候

当球不在脚上的时候,中国队输给了伊拉克,新加坡人笑了。国脚们徒劳地满地找球的时候,就象在找丢失的炸药,原来当人弹也需要点技术含量。当伊拉克人闲庭信步的时候,国脚们开始后悔了,干吗来这丢脸来了。

李雷雷一次次地把球门球开到己方半场,还要往对方脚下送的时候,也送给了后卫3张黄牌,更送给了伊拉克获胜的一脚世界波任意球。

陶伟无谓地瞎跑换来了个左脚外脚背进球,原指望能封住球迷的嘴,最后的失球反更突出了他的无能,尽管不关他事,反正他也没干啥事。
20
2006
02

父与子

来自英国的民谣高手,现年58岁的Cat Stevens,经典的FATHER AND SON,用聊家常的口吻把父子之情娓娓道来。
此曲在新西兰电信拍摄的形象TVC中采用。

Father
It’s not time to make a change,
15
2006
02

整你没商量

最近看时尚杂志,又见新的整合例子。

[img]upload/month_0602/15003710tqiw_guerlain.jpg[/img]
法国GUERLAIN新推出一款名为御廷兰花面霜,整合了精华素与面霜的功能,而且既能抗皱又能美白。号称萃取四种绝密兰花精华,耗时7年研制而成。价格也不菲,RMB2900元,据说很畅销。这是多用途的整合。
13
2006
01

千里走单骑的“五忍”

[img]upload/month_0601/13183537nkcq_qianli.jpg[/img]

千里走单骑据说是张艺谋为高昌健度身订造的,从影片的结构和效果来看,确如此。

整部片子的故事情节很简单,高昌健以实际行动,远赴中国,只为能获得父子间的谅解。但在故事编排上,情节却起起伏伏,让人不甚唏嘘。每到故事将顺畅延续时,却引而不发,戛然而止。这倒像极了高昌健在银幕上一支塑造的个性人物,隐忍,坚强,内心世界隐藏在傩舞的面具下,以至于同样孤独的儿子最后的呼唤,就是要求袒露面具下的真我。
10
2006
01

换标换上瘾

  

这是什么?法国三色环绕着的圆球里,猫着个企鹅的阴影。这就是腾讯新的企业LOGO,媒体上说腾讯悄然更改了LOGO,这当然只是PR操作的手法而已。随后中国经营报等财经媒体以及各类网络媒体的报道,向我们阐述了变标的理由,原来腾讯是想打造“在线生活”概念。其实就是微软的LIVE,还有GOOGLE目前正在做的。 标志未能跟上企业远景的变更,所以需要更改标志。这是个典型的理由。


 


 同样的理由,INTEL近期也更改了标志,不再是“INTEL INSIDE”,变身为“LEAP AHEAD”。面临AMD的竞争,还有PC的没落,INTEL确实要超越未来。只不过LEAP AHEAD口号稍嫌强暴,没有INTEL INSIDE来的有韵味。从广告的角度来看,INTEL INSIDE是一个BIG IDEA,易发展成360传播(嘿嘿)。

 

 联想换标的理由也是如此,只不过理由来得更直接。LEGEND在多个国家被人抢注,阻碍了联想国际化的道路。其实在我看来还有一个理由,在英文里,没有人会对现存的事物称之为传奇。就像我们可以把万里长城说成是LEGEND,却不能将中国经济的飞速发展讲成是传奇,用MIRACLE就对了。联想变标后,紧接着收购IBM的PC业务,国际化似乎水到渠成了,只不过LENOVO的读音还是有些坳口。 变标的理由还有很多,比如企业草创时欠思量,LOGO设计得太土了。这方面的例子很多,如爱国者由PATRIOT(爱国者意译)变成AIGO就是一例,AMOISONIC(明显抄日系SONIC的发音)变成了AMOI(据说是当地土语厦门的发音)。苏宁又要换标了,而之前已经变过3回了,银联也要换标了…… 


VI发展有三大趋势: 1、设计形态具像转向抽象 2、造型要素由复杂趋向单纯 3、表现形式由绘画性转向多元化变化