廣告鳥人

广告50问

30
2006
05

不只是绿茶

在沃尔玛购物的时候,看到一5-6岁小孩缠着妈妈要买茶研工坊,嘴里嘟嚷着:“不只是绿茶,不只是绿茶诶!”。我觉得很震撼,当一句平常的广告语能给儿童如此深刻印象的时候,我越发觉得相信消费者才是最终创意评判标准的说法了,尽管茶研工坊要卖的人群不是儿童,也不是刚出道的年轻人,而是有一定历练的年轻人,就像茶里王的顾客群一样。

很多时候,以你的个人体验来判断会出错的,所以做婴儿用品需要和妈妈开定性访谈会,做儿童食品需要和儿童厮混在一起,才能得到洞察。娃哈哈的一句:“今天你喝了没有?”的大白话,当年可是儿童群体里的流行词,就像成人世界的“你yahoo了吗?”。当然,爽歪歪的出现,相信是娃哈哈走火入魔了。

当听到老人家念叨着“非油炸 更健康”的时候,我觉得五谷道场的广告起作用了,原因是定位非常精准。不过,在我这儿,暂时还买不到,这就是渠道的功夫了。
05
2006
04

车上路的问题

愚人节荷兰其中一条愚人新闻是:自行车不给上路。据说引起了轩然大波。而中国诸多城市也在同时,纷纷宣布低排量小汽车可以上牌了,去年中央定的节约创造价值运动,终于落到了实处。一个是拿单车开玩笑,一个是拿汽车落实政策。看上去,中国和欧洲关心的问题还真不一样。

从中国日报看到,丹麦哥本哈根35%的市内交通是通过自行车来进行的。在荷兰,自行车交通也是主要的交通工具。自行车在欧洲由运动爱好者的钟爱,蜕变成了自行车的本质,那就是日常交通。这倒和中国一样,只不过,中国人开始热切地期待汽车当座驾。

丹麦和荷兰流行自行车,最直接的原因是比汽车便宜、不用油、停车方便。当然说便宜,其实也挺贵的,一辆三轮车(比中国的漂亮,是前面有个斗的那种,里面可以坐小孩)要1200euro。
02
2006
04

郑和动了三次粗

公元1405-1430年,25年内郑和共下了7次西洋。需要说明的是,郑和的船队是武装船队,是近3万人的庞大船队,他让更多的人知道了中国这一庞然大物。当时中国的海军在世界上,至少在南中国海和印度洋一带是霸主。

郑和出海,首先是明皇帝朱棣处于炫耀的原因,这也是古代中国帝王一向爱做的一件事情,其次是为了一个传说,那就是在靖难之役中被其逼得自焚的侄子朱允炆可能没死,而是穿袈裟出水门遁逃海外了。所以郑和出海也是为了核实此事。

因为实际是海军,所以郑和就有了动粗的本钱。尽管这是非典型事件,但由于学校历史一贯的总结大意义,大讲正面效应,所以这三次动粗就有说的必要了,这也不会影响郑和下西洋的光辉形象。
01
2006
04

语录接触点

毛语录主要传播工具:
电视、报纸、广播、运动、word of mouth(viral communication)......
刚看到上海牌轿车发动机上的铭牌,发现了接触点广告教科书式的文案。
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29
2006
03

令人压抑的TVC(the state of Russia)

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这是一部让人压抑的TVC,广告主是英国MORE 4频道,对其推出的有关俄罗斯状况的纪录片进行推广。用一只受伤的黑熊隐喻俄罗斯的现状,哀伤和绝望浸透其中。

旁白是一系列有关俄罗斯的数据
“平均寿命56岁”
29
2006
03

AE IS NOT A WALK-ON

世上有很多比广告更轻松的工作,可有人就选择了广告。有人选择广告是喜欢广告,有人选择广告是为了工作,还有部分是选择广告的炫目不选择广告的艰辛。

下面这些字句是献给真广告分子的,伪广告分子不用看,要看也要给他制造麻烦。

AE不是跑龙套
28
2006
03

施琅的尴尬

1644年清军入关,1661年朱由崧被人从缅甸掳回,被平西王吴三桂(汉民族的祸水)用弓弦勒死,明作为一个正统王朝正式覆灭。同年郑成功攻陷台湾,尽管郑成功态度暧昧,但毕竟未自立王朝,仍视明为正统。
 
1683年,福建水师提督施琅攻陷台湾,郑成功之孙投降。台湾纳入清国版图,之后延续成了中国的版图。从鞑靼入主中国开始,至台湾纳入统治,历时39年。1949到2006,历时57年,多了18年。到了该收回的时候了,这也是央视热播施琅大将军的原因,是在敲打台独分子,武力是最终的选择。但由于此剧发生年代处于明清交际,所以也引发了民族的敏感问题。

施琅是谁?福建晋江人,原是郑成功麾下一名将领,不管这样,他投向了异族的怀抱,成为清国水师提督,率兵攻打台湾,为清国统一了台湾。
25
2006
03

BRAVIA彩球

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SONY液晶电视,为自己塑造了“博大精深“的形象,它的传播也做得很有特色。

06年新年倒数的时候,在台北101大楼,世界第一高楼顶上绽放8100发焰火,同时大楼的灯闪出“2006 BRAVIA by Sony"的字样。DEBUT的印象颇为深刻,该场景随后向全球录播。
23
2006
03

身边的创意

很多创意就在身边。
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GIZMODO上常有些新鲜小玩意,很有意思。比如鸡蛋闹钟给熟睡不醒的人,闹钟闹的时候会下5个蛋,要想让闹钟停下来,你要将5个蛋放回闹钟内。如果你不小心将蛋滚到床底下,你有两个选择:1、起床找 2、把闹钟砸碎。真够绝的。

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23
2006
03

我的生物钟

前两天:成功调整生物钟,1点前入睡。

今天开始:今晚又要加班,不到凌晨誓不归,成功回到旧的生物钟。

过两天:再尝试调整生物钟。