姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

WPP全面代理DELL

WPP与DELL合作将成立一家新的公司,服务DELL,3年预算45亿美元。新公司将负责DELL的策略,创意,媒介,CRM和PR,一个巨大的 PACKAGE。为期7个月的比稿结果终于水落石出,DELL甚至给这个旷日持久的比稿行动一个绰号:达芬奇计划。DELL的CMO MARK JARVIS解释说,DELL希望找的是一群既是艺术家又是科学家的人组成的代理商,就像达芬奇一样。 之前DELL全球有超过800家代理商,现在终于学习IBM了,全球只找一家代理商。 这消息有人欢喜有人愁。对INTERPUBLIC,OMNICOM旗下BBDO(之前负责消费电脑美国市场),DDB芝加哥,HARVAS旗下EURO,和独立机构MOTHER来讲,就是噩耗了。 补充一下,最近在中国市场投放的DELL INSPIRON采用模特KAROLINA KURKOVA代言的广告,就是由Mother负责创意的。 达芬奇计划是由MICHAEL DELL直接启动的,之后由DELL首位CMO,曾在ORACLE工作14年的JAVIS及前麦肯全球副总兼全球策略总监JONES直接负责。 当然,这种由WPP直接出面组建公司的做法在业界也有争论。具体的看原文吧。

Tags: DELL WPP 代理

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GOOGLE加快移动步伐

GOOGLE准备参加700兆赫频谱资源竞标,如竞标成功,将会成为除固网和移动网之外的第三家互联网接入和移动电话服务厂商。 全球有30亿部手机,而电脑只有10亿部。GOOGLE义无反顾地开始布局无线服务,每个手机终端都是GOOGLE的ADSENSE。联想到GOOGLE最近推出的GPHONE操作系统,虽说是开源的,但核心的搜索和媒体服务是一定要保留的。 这就叫打通价值链。 拿到700兆赫资源,手机能实现更高速无线上网,GOOGLE也可避免受制于人,省得宽带运营商在带宽上设障碍。在中国,宽带运营商卡流量的例子也很常见。 所以,GOOGLE不但做搜索,做媒体,还要做ISP。

Tags: GOOGLE

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冷暖我自知

[IMG]upload/thumb463x_on_off_mug.jpg[/IMG] 往杯子里倒点咖啡,用舌头尝尝温度是否合适,对了,一直都是这样。如果你有这样一个杯子,温度低的时候,杯子是黑色,标志是OFF;温度高的的时候是白色,标志是ON。 喝水或喝咖啡再也不会被烫着,是不是很酷?

贴几张苹果店

[IMG]upload/home-fifthavenue-081407.png[/IMG] [IMG]upload/home-regentstreet-081407.png[/IMG] [IMG]upload/home-sf-081407.png[/IMG] [IMG]upload/home-victoria-081407.png[/IMG] 苹果的售点就是苹果宗教的朝拜点,尤其是第五大道的玻璃屋更是充满未来感和神秘感。当其他竞争对手还在卖电脑的时候,苹果已经把自己变成了时尚消费品。如果不是售点上有个苹果,那架势和RL,CK或LV的专卖店没什么区别。

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物有所不足,智有所不明

最近在看乔布斯传记,凑巧在网上有看到乔布斯·乔布斯在今年6月12日斯坦福大学毕业典礼上的演讲。谈到他对生和死的看法,非常有启发,故留下了。 (斯坦福)是世界上最好的大学之一,今天能参加各位的毕业典礼,我备感荣幸。(尖叫声)我从来没有从大学毕业,说句实话,此时算是我离大学毕业最近的一刻。(笑声)今天,我想告诉你们我生命中的三个故事,并非什么了不得的大事件,只是三个小故事而已。 第一个故事,是关于串起生命中的点点滴滴。 我在里德大学呆了6个月就退学了,但之后仍作为旁听生混了18个月后才最终离开。我为什么要退学呢?

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运动品牌奥运出招

TBWA为Adidas制作最新奥运平面,与XX一起2008。 [IMG]upload/adidas01.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas02.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas03.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas04.jpg[/IMG]

马拉松平面

厦门有马拉松,北京也有马拉松。看看NIKE的马拉松平面,很酷。 [IMG]upload/09_171917_nike_bim_001_s.jpg[/IMG] 更多...

Tags: 马拉松 NIKE

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谁是营销界的大拿?

译自广告时代CMO策略栏目(作者:Beth Snyder Bulik) 去年美国热门的营销概念是“买国货”和“长尾”,营销人员最关心的还是消费者满意度这些概念,看上去过时但最有用。 这是根据安德森做的一项研究得出的结论,该研究样本由市场营销的精英团体组成,他们是MENG的成员(Marketing Executives Networking Group)。该组织成员仅接受被邀加入,而且成员月薪至少要达到1万5美金。其中80%的成员是高级管理人员,C-level级别的,或者是从事战略企划,市场营销和广告销售的公司老板。 在总共1657名成员中有超过600人对问卷进行了回复。 这群人谈论得最多的营销概念还是传统的如区隔,品牌忠诚度和竞争分析。 一些补充 新旧思想共存,包括搜索引擎最优化和个性化数据等概念也非常受关注。 “这说明你不能偏离营销基础,但同时这也是个复杂的世界,你也不能忽视新的概念。”GSD&M's Idea City的高管Chandra Chaterjishuo说。她是MENG的董事会成员。 “市场营销越来越复杂,CMO的功能也变得更加复杂。” 绿色营销也是热门概念,还有些不怎么热门的概念,有低于40%的受访者提到的,是六西格玛,游戏营销和宗教信仰营销等。 “有些概念如长尾和六西格玛会慢慢失去流行,虽然这些概念听起来很酷,而传统营销概念会复苏,比如消费者满意度和市场细分等。”安德森研究公司的执行合伙人TOM ANDERSON这样认为。他还补充说所有这些被谈及的营销概念不外乎四类:传统营销,全球话题,数字媒体和绿色营销。 本次研究还包括了其他一些问题,如:最重要的营销和商业领袖,核心消费群体和最佳营销书籍。 GODIN,高汀是最佳营销顾问 Seth Godin 是营销界的领袖,排名第二的是苹果公司的Steve Jobs, iPhone和iPod的成功使之备受推崇。其他的排名按顺序如下:Peter Drucker(德鲁克管理学大师), Warren Buffet(巴菲特), David Aaker(艾克,品牌专家)...

一个华人报名参加美军的经历

转篇文章,美军就是不一样啊,人家参军那是打份工。 --------------------------------------------------------------------- Will you join the US Army? 到纽约一个月了,一切都好—— 除了没有挣钱。天天在家做饭看书也还是有点令人沮丧,尤其在这个物欲横流的都市。似乎随时都在刷卡、随处都是消费、随便就可以hign…… 但是没有工作的话,就像没有胸部一样无法挺好的做人。于是仔细端详了一下天天都可以看到的地铁里的广告,那两幅征兵的尤其醒目——"We don't accept applications, only commitments. US Marine." 两个酷到毙的士兵用坚毅而挑逗的眼光看着你—— 跟电影里的一样,充满阳刚的诱惑。 早就听说美军的待遇不错,工资不低还有很多津贴,还可以帮你付学费。想想MBA 每年3 、4万的学费还没着落,干脆去当兵看看让美国政府帮忙付学费如何?于是登陆到 millitary.com 去看,不管三七二十一一顿填表,申请了海军陆战队(marine)、陆军( Army)和陆军预备役( Army Reserve),很快收到了一堆email 的资料介绍参军的手续和好处。也没怎么仔细看,后来跟老婆商量了一下也觉得这事不太靠谱就算了—— 快30岁的人了去当兵,还拖家带口的,不太现实。 2周后接到亚历山大军士的电话时我正穿着围裙在做饭,炉子上烧着白菜汤,电视里演着脱口秀,手忙脚乱的把电话夹在脖子上之后听到一段话惊得够呛 "I am Seargent Alexander, the US army recruiter. You showed interest to join the army, right? Let's arrange some time to have an interview." 我心想这下可惹麻烦了,找个什么借口推托呢?" 我是愿意啊,就是我太太有点不同意。"" 那就叫你太太一起来吧。"完了,这下要不去该不会给我制个欺军之罪吧!好处没捞着,别把官司惹上了,那就去看看再说吧。

Tags: 美军

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我的第一篇QR博客

一切尽在此图中。 [IMG]upload/blog1.jpg[/IMG]

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