尧重华的卖点 广告人的世界观 thinkWHY 寻外广告

Crispin Porter & Bogusky服务NIKE的处女作

买过Crispin Porter & Bogusky公司的一本书叫HOOPLA。 CPB是一家位于迈阿密的广告公司,一直坚持做最好的广告作品,CPB也一直坚信在美国的东南角也能产出与纽约或芝加哥广告公司一样的好作品。CPB操作过的广告,比如BERGER KING和MINI COOPER都是些病毒式的CAMPAIGN,相对不多的花费获得巨大的效果。 07年4月,NIKE宣布将跑鞋的业务交给CPB负责,虽然WK仍然负责NIKE的职业运动鞋和服装这类大头业务,但能从WK手里抢过NIKE的业务,足见Crispin Porter & Bogusky公司的实力。 最新为NIKE PLUS跑鞋做的广告却是一部大制作的片子,有类似“勇敢的心”的战争追逐场面,有印第安人逐猎的场面,有西部片追逐的场面,有警察追逐烦人的唱片......,这些都是一位在跑步机上乏闷的奔跑着的想象,是不是“缺乏动力”,那么“RUN WITH NIKE PLUS"。 [IMG]upload/nikeplus1.jpg[/IMG] ......

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Macworld 2007 Keynote乔布斯演讲PPT

[IMG]upload/sanfrancisco2007.jpg[/IMG] 老板上IPHONE4.TW 网站看了STEVEN JOBS在MACWORLD 2007上的演讲翻译,大力推荐。 JOBS的演讲PPT非常简单,都是些图片和硕大的主题文字,然而逻辑非常清楚,聚焦有力。而且小幽默不断,当然在加上JOBS和APPLE的魅力,听他的演讲绝对是一场享受。这就是布道。 [IMG]upload/2007-macworld-061.jpg[/IMG] JOBS在应用市场定位图和市场销售图表时,也是恰到好处地插入一P而已。 而国内某些客户听提案,非得要看大段的市场数据,似乎这样你才够专业,够了解市场。其实,能说明问题,几P足够,多了就是制造瞌睡虫。 随后上APPLE网站看完整版的演讲,就跟听摇滚乐的感觉一样,看LIVE才够味。 JOBS也玩消费者访谈,不过来得更搞,引用一位微软员工的话:如果我不是在微软工作,我早就想买一台苹果。 间中播放苹果的广告片,酷玩乐队COLDPLAY的CLOCKS看的你心潮澎湃。 关于市场前景,JOBS简单一句话:06年全世界手机销售了九亿五千两百多万台,我们只要拿到1%的市场份额,那就是1000多万台。 第二天,苹果股票大涨。 以下是摘自APPLE4.TW翻译的关于IPHONE部分的演讲词:

Tags: JOBS PPLE MACWORLD

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WPP全面代理DELL

WPP与DELL合作将成立一家新的公司,服务DELL,3年预算45亿美元。新公司将负责DELL的策略,创意,媒介,CRM和PR,一个巨大的 PACKAGE。为期7个月的比稿结果终于水落石出,DELL甚至给这个旷日持久的比稿行动一个绰号:达芬奇计划。DELL的CMO MARK JARVIS解释说,DELL希望找的是一群既是艺术家又是科学家的人组成的代理商,就像达芬奇一样。 之前DELL全球有超过800家代理商,现在终于学习IBM了,全球只找一家代理商。 这消息有人欢喜有人愁。对INTERPUBLIC,OMNICOM旗下BBDO(之前负责消费电脑美国市场),DDB芝加哥,HARVAS旗下EURO,和独立机构MOTHER来讲,就是噩耗了。 补充一下,最近在中国市场投放的DELL INSPIRON采用模特KAROLINA KURKOVA代言的广告,就是由Mother负责创意的。 达芬奇计划是由MICHAEL DELL直接启动的,之后由DELL首位CMO,曾在ORACLE工作14年的JAVIS及前麦肯全球副总兼全球策略总监JONES直接负责。 当然,这种由WPP直接出面组建公司的做法在业界也有争论。具体的看原文吧。

Tags: DELL WPP 代理

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GOOGLE加快移动步伐

GOOGLE准备参加700兆赫频谱资源竞标,如竞标成功,将会成为除固网和移动网之外的第三家互联网接入和移动电话服务厂商。 全球有30亿部手机,而电脑只有10亿部。GOOGLE义无反顾地开始布局无线服务,每个手机终端都是GOOGLE的ADSENSE。联想到GOOGLE最近推出的GPHONE操作系统,虽说是开源的,但核心的搜索和媒体服务是一定要保留的。 这就叫打通价值链。 拿到700兆赫资源,手机能实现更高速无线上网,GOOGLE也可避免受制于人,省得宽带运营商在带宽上设障碍。在中国,宽带运营商卡流量的例子也很常见。 所以,GOOGLE不但做搜索,做媒体,还要做ISP。

Tags: GOOGLE

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冷暖我自知

[IMG]upload/thumb463x_on_off_mug.jpg[/IMG] 往杯子里倒点咖啡,用舌头尝尝温度是否合适,对了,一直都是这样。如果你有这样一个杯子,温度低的时候,杯子是黑色,标志是OFF;温度高的的时候是白色,标志是ON。 喝水或喝咖啡再也不会被烫着,是不是很酷?

贴几张苹果店

[IMG]upload/home-fifthavenue-081407.png[/IMG] [IMG]upload/home-regentstreet-081407.png[/IMG] [IMG]upload/home-sf-081407.png[/IMG] [IMG]upload/home-victoria-081407.png[/IMG] 苹果的售点就是苹果宗教的朝拜点,尤其是第五大道的玻璃屋更是充满未来感和神秘感。当其他竞争对手还在卖电脑的时候,苹果已经把自己变成了时尚消费品。如果不是售点上有个苹果,那架势和RL,CK或LV的专卖店没什么区别。

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物有所不足,智有所不明

最近在看乔布斯传记,凑巧在网上有看到乔布斯·乔布斯在今年6月12日斯坦福大学毕业典礼上的演讲。谈到他对生和死的看法,非常有启发,故留下了。 (斯坦福)是世界上最好的大学之一,今天能参加各位的毕业典礼,我备感荣幸。(尖叫声)我从来没有从大学毕业,说句实话,此时算是我离大学毕业最近的一刻。(笑声)今天,我想告诉你们我生命中的三个故事,并非什么了不得的大事件,只是三个小故事而已。 第一个故事,是关于串起生命中的点点滴滴。 我在里德大学呆了6个月就退学了,但之后仍作为旁听生混了18个月后才最终离开。我为什么要退学呢?

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运动品牌奥运出招

TBWA为Adidas制作最新奥运平面,与XX一起2008。 [IMG]upload/adidas01.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas02.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas03.jpg[/IMG] [IMG]upload/adidas04.jpg[/IMG]

马拉松平面

厦门有马拉松,北京也有马拉松。看看NIKE的马拉松平面,很酷。 [IMG]upload/09_171917_nike_bim_001_s.jpg[/IMG] 更多...

Tags: 马拉松 NIKE

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谁是营销界的大拿?

译自广告时代CMO策略栏目(作者:Beth Snyder Bulik) 去年美国热门的营销概念是“买国货”和“长尾”,营销人员最关心的还是消费者满意度这些概念,看上去过时但最有用。 这是根据安德森做的一项研究得出的结论,该研究样本由市场营销的精英团体组成,他们是MENG的成员(Marketing Executives Networking Group)。该组织成员仅接受被邀加入,而且成员月薪至少要达到1万5美金。其中80%的成员是高级管理人员,C-level级别的,或者是从事战略企划,市场营销和广告销售的公司老板。 在总共1657名成员中有超过600人对问卷进行了回复。 这群人谈论得最多的营销概念还是传统的如区隔,品牌忠诚度和竞争分析。 一些补充 新旧思想共存,包括搜索引擎最优化和个性化数据等概念也非常受关注。 “这说明你不能偏离营销基础,但同时这也是个复杂的世界,你也不能忽视新的概念。”GSD&M's Idea City的高管Chandra Chaterjishuo说。她是MENG的董事会成员。 “市场营销越来越复杂,CMO的功能也变得更加复杂。” 绿色营销也是热门概念,还有些不怎么热门的概念,有低于40%的受访者提到的,是六西格玛,游戏营销和宗教信仰营销等。 “有些概念如长尾和六西格玛会慢慢失去流行,虽然这些概念听起来很酷,而传统营销概念会复苏,比如消费者满意度和市场细分等。”安德森研究公司的执行合伙人TOM ANDERSON这样认为。他还补充说所有这些被谈及的营销概念不外乎四类:传统营销,全球话题,数字媒体和绿色营销。 本次研究还包括了其他一些问题,如:最重要的营销和商业领袖,核心消费群体和最佳营销书籍。 GODIN,高汀是最佳营销顾问 Seth Godin 是营销界的领袖,排名第二的是苹果公司的Steve Jobs, iPhone和iPod的成功使之备受推崇。其他的排名按顺序如下:Peter Drucker(德鲁克管理学大师), Warren Buffet(巴菲特), David Aaker(艾克,品牌专家)...