Logo（含图形、颜色、字体）是品牌给人的第一印象，当品牌想传达和以往不同的印象时，换标就提上议事日程了。品牌换标的理由千千万，核心就以下四个。
比如谷歌，欲寻求更大的公司蓝图，让公司业务不再局限于在线搜索和广告，结果直接给谷歌造出一个父亲，叫Alphabet。2015年成立的这家伞型公司Alphabet，把Google、youtube、GoogleX、Calico加州生命公司等一股脑装进Alphabet。这样的话，自然要为母公司重新取名和设计Logo了。
同年，Google的logo也改变了，目的是为了适应PC平台之外的多终端，颜色变得更明亮，图形完全扁平化，字体变成非衬线体，大概是衬线体有太强的印刷感，代表传统的旧世界吧。腾讯和谷歌的例子类似。腾讯最近的一次logo变化是在2018年，采用了重新设计的腾讯斜字体，企鹅彻底消失。其实在2006年，腾讯还改过一次标，采用的是红绿黄三色环绕的企鹅剪影，诠释品牌往“在线生活”调整的方向。以腾讯现在庞杂的业务体系来看，QQ只是发家业务，代表不了腾讯整体业务，所以企鹅慢慢消失是必然的。企业在创业期把精力放在生存上，对Logo设计没那么讲究，公司做大了自然要改变。美虽说没标准，但基本上还是有个共识的。小米成立时的logo就是小米两个字，设计不太讲究。公司做大了才换成MI标，品牌含义又增加了两个，一个是Mission Impossible，一个是Mobile Internet，从小米发展的历史和方向来看，倒是提炼得很准确。而且这MI标倒过来还是个心字，公司做大了，更讲究是对的。中联重科在公司成立20多年的时候，也换了一次标。颜色由紫药水似的蓝色变成了绿色，中联重科把它叫做“极光绿”。而且Z那一撇和辅助图形斜线，据说还代表地球轴心66.5度，这么一讲，品牌的高度就上去了，全球思维了。1、荣耀按摩椅的logo，ROVOS的V就是用了127度零重力的概念，据说人以这个角度躺在椅子上最舒服。2、统艺是一个专注村镇市场的仿石漆的品牌，早期的logo就是一个刷漆的刷印。当品牌大理想变成“让每个家成为美的家”时，燕子的图腾被引入LOGO，品牌英文名也从Tonny变成更符合品牌大理想的Townwe。2、从复杂到简单。历史越悠久的品牌，越能看出脉络。3、从立体到扁平。这个趋势纯粹是苹果引领的，但不代表你必须如此。北汽原有的LOGO本想突出个“北”字，结果被调侃成“猪鼻”。既然不好看，或者说不符合大众审美，那就必须要换了，这不，换成的英文标，用BE两个英文字母来突出“北”字，这回北汽大概是找到北了。人们通常会认为科技类品牌LOGO为蓝色系，民生消费类品牌LOGO偏红色系。但如果这种感觉成为定式，就会散发旧世界的味道。中国很多互联网科技企业，也许不想让身上有这股旧世界的味道。他们的LOGO偏偏不用蓝色，比如橙色的小米、黄色的美团、红色的华为、天猫、京东和头条。也有从蓝色变成红色的，如联通，据说是想表达从蓝色的“技术导向”转向红色的“应用导向”。移动logo虽然没有变成红色系，但已告别“老旧蓝”，变成更富生机的蓝绿双色。用LOGO颜色来告诉大家我是做什么的纯属多余。LOGO的颜色更重要是传达品牌的个性而非属性。LOGO色跳脱所谓行业属性，会让自己的品牌个性更为突出。比如，在一票咖啡品牌logo都用咖色时，星巴克改成绿色就很有个性，在一票咖啡品牌logo跟随星巴克用绿色时，瑞幸用蓝色就很有味道（虽然这个公司不咋滴）。LOGO调整总有各式各样的原因，但不要忘了一点，那就是对内和对外传递一个很明显的变化信号。从这个角度讲，logo的变化是必要的。
