05
2020
05

LOGO不的不变的四个理由

Logo(含图形、颜色、字体)是品牌给人的第一印象,当品牌想传达和以往不同的印象时,换标就提上议事日程了。品牌换标的理由千千万,核心就以下四个。


一、服务公司战略

比如谷歌,欲寻求更大的公司蓝图,让公司业务不再局限于在线搜索和广告,结果直接给谷歌造出一个父亲,叫Alphabet2015年成立的这家伞型公司Alphabet,把GoogleyoutubeGoogleXCalico加州生命公司等一股脑装进Alphabet。这样的话,自然要为母公司重新取名和设计Logo了。

640.jpeg


同年,Googlelogo也改变了,目的是为了适应PC平台之外的多终端,颜色变得更明亮,图形完全扁平化,字体变成非衬线体,大概是衬线体有太强的印刷感,代表传统的旧世界吧。
640-1.jpeg
腾讯和谷歌的例子类似。腾讯最近的一次logo变化是在2018年,采用了重新设计的腾讯斜字体,企鹅彻底消失。其实在2006年,腾讯还改过一次标,采用的是红绿黄三色环绕的企鹅剪影,诠释品牌往在线生活调整的方向。以腾讯现在庞杂的业务体系来看,QQ只是发家业务,代表不了腾讯整体业务,所以企鹅慢慢消失是必然的。


二、匹配企业实力

企业在创业期把精力放在生存上,对Logo设计没那么讲究,公司做大了自然要改变。美虽说没标准,但基本上还是有个共识的。

小米成立时的logo就是小米两个字,设计不太讲究。公司做大了才换成MI标,品牌含义又增加了两个,一个是Mission Impossible,一个是Mobile Internet,从小米发展的历史和方向来看,倒是提炼得很准确。而且这MI标倒过来还是个心字,公司做大了,更讲究是对的。


中联重科在公司成立20多年的时候,也换了一次标。颜色由紫药水似的蓝色变成了绿色,中联重科把它叫做极光绿。而且Z那一撇和辅助图形斜线,据说还代表地球轴心66.5度,这么一讲,品牌的高度就上去了,全球思维了。

插播两个我做过的案例。

1、荣耀按摩椅的logoROVOSV就是用了127度零重力的概念,据说人以这个角度躺在椅子上最舒服。


2、统艺是一个专注村镇市场的仿石漆的品牌,早期的logo就是一个刷漆的刷印。当品牌大理想变成让每个家成为美的家时,燕子的图腾被引入LOGO,品牌英文名也从Tonny变成更符合品牌大理想的Townwe
三、审美符合潮流

1、讲究视觉对称平衡。汽车业的BBA就是典型。

2、从复杂到简单。历史越悠久的品牌,越能看出脉络。



3、从立体到扁平。这个趋势纯粹是苹果引领的,但不代表你必须如此。

北汽原有的LOGO本想突出个字,结果被调侃成猪鼻。既然不好看,或者说不符合大众审美,那就必须要换了,这不,换成的英文标,用BE两个英文字母来突出字,这回北汽大概是找到北了。
四、传达品牌个性

人们通常会认为科技类品牌LOGO为蓝色系,民生消费类品牌LOGO偏红色系。但如果这种感觉成为定式,就会散发旧世界的味道。

中国很多互联网科技企业,也许不想让身上有这股旧世界的味道。他们的LOGO偏偏不用蓝色,比如橙色的小米、黄色的美团、红色的华为、天猫、京东和头条。


也有从蓝色变成红色的,如联通,据说是想表达从蓝色的技术导向转向红色的应用导向
移动logo虽然没有变成红色系,但已告别老旧蓝,变成更富生机的蓝绿双色。
LOGO颜色来告诉大家我是做什么的纯属多余。LOGO的颜色更重要是传达品牌的个性而非属性LOGO色跳脱所谓行业属性,会让自己的品牌个性更为突出。比如,在一票咖啡品牌logo都用咖色时,星巴克改成绿色就很有个性,在一票咖啡品牌logo跟随星巴克用绿色时,瑞幸用蓝色就很有味道(虽然这个公司不咋滴)。

LOGO调整总有各式各样的原因,但不要忘了一点,那就是对内和对外传递一个很明显的变化信号。从这个角度讲,logo的变化是必要的。


« 上一篇下一篇 »

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。