尧重华的卖点 广告人的世界观 thinkWHY 寻外广告

中秋聚一下吧

峽州荊州一水邊,

太岳西北幾重山,

秋風又涼東南岸,

明月請照樵夫還。


聚少離多是常態。

這個中秋,不給自己留下遺憾。放下手中事,和家人聚聚吧。



新能源客车五大痛点

BCC与金龙客车再度携手进行品牌全案合作,遇上的头等大事就是新能源客车的推广。


我们首先推出ECO-Chip易驱新能源管理系统,整合5D(Dual Electricityl、Dual Chage、Dual Mode、Dual Safety、Dual Control)价值体系,让新能源管理更睿智、更高效。


更睿智,你懂的。



这还不够,我们进一步发力,从新能源客车应用的种种乱象出发,以新能源客车实际运行中的五大痛点,让客户反思,我们应该选择什么样的新能源客车。


派丽蒙携手陈漫Find Beauty

不知不觉,BCC和Parim一起去发现美已三年。


第一年,以保护长江第一人杨欣为首的三位平凡人物,诠释了什么才是派丽蒙要发现的非凡美;第二年我们转向去发现小处的美,相信诸位在误机频发的机场,看到“居然没晚点”的广告时,心中一定泛起一丝微幸福的窃喜。


今年,我们携手国际时尚摄影师陈漫,从新的角度诠释派丽蒙的Find Beauty。不过,这一次我们不用陈漫掌镜,只需她出镜。


安德魯森“果然新西蘭”月餅案例

月饼團購市場萎縮,但競爭對手並未減少,酒店酒樓月餅、星巴克和哈根達斯等代月餅,加上無數的小作坊月餅,它們和傳統的品牌月餅展開激烈廝殺。
而這種廝殺集中在短短個把月的時間,可謂異常慘烈。
如何創新?如何放大品牌的“新奇”?
安德魯森月餅,本季繼續沿襲他們的新西蘭血統,在餡料上加入異國風情。新西蘭被譽為除兩極外“世界上最後一塊淨土”,這裡所產的黑莓、樹莓、蜂蜜、牛乳和牛肉,讓安德魯森月餅繼續沿襲其“新奇”特色和“純淨”聯想。
安德魯森“果然新西蘭”中秋季由此展開。
跟隨安德魯森的報紙廣告、車身廣告、樓宇廣告、商品畫冊、微信...,來一次“果然新西蘭”之旅吧!

百年皖酒品牌创意

白酒是給有點故事的人喝的,它不像啤酒那麼輕浮,也不像紅酒那麼裝B。

“偶然遇见,不再改变” 的,就是“百年皖酒” 和兄弟你之间的绵柔故事。

酒逢知己千杯少,持螯把酒恣意欢。

兄弟再逢亦兄弟,喝着百年皖酒旗舰酒-珍藏30年,就不要再藏着掖着了。“藏了多年的话,今天说出来”!


Tags: 百年皖酒

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 222

我在公司成立6周年上的讲话

“我想着我们的爱情,它不朽,它上面的灰尘一定会很厚。”这是张楚在“爱情”里的一句歌词。2014年是BCC洞察力广告成立6周年的时候,今天我想与诸君谈谈爱情的故事。

 

6年前是2008年,金融危机在全球弥漫,裁员、倒闭和救市是关键词。各种不可能的事情都发生了,甚至连房价都下跌了。洞察力广告就是在那年成立的。吴晓波说中国企业只有10%能度过3年的坎,中国企业的平均寿命是美国的1/2,是日本的1/4。

 

照此说法,BCC已经跨过了两道坎了。

 

我依然记得,在汇丰家园的一个逼仄的居室内,我们对仅有的几个员工说,我们要做中国的CP+B。


毒蛇洞察

 洞察揭示事物的本相,簡單而直接有力,因為直接,所以也很毒蛇。

 

kindsofnormal用圖表揭示一些事物的真相,很有毒蛇洞察的味道。

 

毒蛇洞察1: 年輕人少用Facebook的原因是越來越多的長輩開始使用Facebook。

广告公司“大创意时代”渐成往事了吗?

中国经营报发表了一篇《广告公司“大创意时代”渐成往事》的文章,标题很吸眼球,内文却与标题不符。通篇并没谈到什么是大创意,只是重复“4A不行了,广告公司要转型做营销咨询”的老套言论。

 

10年前我看了一本“公关第一,广告第二”的书,同样是标题党的做法,彼时我就在个人微博上写了篇“好笑的公关第一,广告第二”博文:http://www.yejianfeng.com/post/30.html ,那是还没有新浪博客。博客还保留当年的错别字,不改了,还是当年的味道。

 

Al Ries 偏离一线太久,在书中尽是武断的对比。比如:用雪佛兰和福特来作比较,说雪佛兰大概花了4点几亿的广告费用,而福特只花了3点几亿的广告费用,销量确是福特的高,然后得出结论说广告作用很微。10年后,中国经营报的这篇文章也玩这一套,用东方仁德和北京奥美丢失大客户的例子,来说明“策略+创意”的4A模式,也就是作者所谓的“大创意时代”开始没落。

 

08年金融危机,沃尔沃、陆虎被卖、通用破产重组,行业的短暂挫折难道就说明汽车时代渐成往事了吗?我还看到蓝标收购广告公司,宣亚重金投入硬是要砸出个广告公司出来呢,那为什么公关公司纷纷要进入这个“没落的广告行业”呢?

 

什么是大创意

 

既然谈的是“大创意时代”,那么就来谈谈“往事”一文乱用术语的“大创意”。


上海创程车联品牌形象塑造

People knows well about the G-BOS and its parent Suzhou Kinglong bus, while know little the hidden operator, Transun. It's time to build up its own professional brand image.

 

上海创程车联网络科技有限公司是一家专业从事商用车汽车电子产品研发、车联网应用软件研发与信息服务的新锐科技企业,志在成为商用车界一流的TSP和管理软件服务提供商。

 

作为客车届声名远扬的“智慧客车”的幕后推手,创程车联的威名却不太为人所知,为了企业今后的业务结构升级和事业版图的拓展,创程需要塑造其在专业领域的品牌形象。

 

策略:创程是商用车界的IBM,是智慧的化身。

 

品牌主张:“创程车联,智创无限”。Smart for infinite value.


概念:智慧之光。

Idea:用创程LOGO的“光芒”传递智慧之光。

案例系列平面

 



派丽蒙2014品牌战役

当眼镜广告充斥了各种摆Pose的俊男美女时,派丽蒙眼镜却开始去探索美的真义。2013年,保护长江第一人杨欣、铅笔画家支教老师王芳芳和感动中国词作者喻江,这些我们身边的平凡人,和派丽蒙一起开展了一场Find Beauty行动,去发现平凡人背后真实的美。

 

2014年,派丽蒙如何把Find Beauty进行到底呢?

 

在做大做强的江湖,派丽蒙这回开始去探索发现平凡的小的美。当我们在追逐大幸福的时候,我们是否常常遗忘身边就有的小幸福呢?这种微微的、轻轻的感受,就是派丽蒙在2014年要继续去发现的美。

 

戴上派丽蒙用Air7材料首创的超轻太阳镜,去拥抱生活中无处不在的微幸福吧!