12
2020
02

移动营销的下一个十年

过去10年,微信、公众号、移动支付、短视频、新闻客户端和初级AI的兴起,让手机成为中国人生活中的要素,消费者在哪,营销活动就要去向哪,一个营销活动触及消费者手机端的广度和深度,很大程度决定营销活动的成败。未来十年,移动营销发展的方向,除了要解决上个10年未解决的问题,更重要的是让消费者能更广、更深地、更有效地卷入到营销当中。预测未来从来不容易,五点看法,以管窥豹,可获端倪。


01

更多人可以发声

语音识别技术和AI的突破,或许会真正实现所讲即所达,不管是转换成准确的文字还是转换成准确的操作动作,这不但对银发族而且对所有移动互联的网民来讲,都会增加其互动的频次,让更多人更方便、更有机会,在互联网发声,在物联网中也更有所作为。


02

新的移动终端出现

5G V2X和自动驾驶技术将从公共交通普及到个人交通,交通工具成为新的、人类无法离开的移动终端,更加安全有序的出行体验降低了人们出行的压力,空闲的时间可能成为营销讯息试图去填满的空间。  


03

更多隐形冠军走红

媒体的分散和获取流量费用的高昂,让不少品牌遁入社群开展营销,经营在特定消费群里的口碑。突发(公共)事件的发生,加上消费者对所谓“知名品牌”的被迫选择心理,会给这些隐形冠军更多蹿红的机会。小众的隐形冠军必须时刻关注这类机会并快速行动实现“出圈”。


04

效果评估技术进步

效果评估和数据造假是一对孪生兄弟,准确评估效果是上一个十年未解决的问题,也许下一个十年会有新的技术出现来保证透明公平。在商用车上开始出现的“眼动”科技,通过追踪司机眼球移动方向来保障驾驶安全,也许会应用到移动终端上。这可能会是亿万网民自带的People meter,停留了多久,看了什么信息,是真看还是假看,这些数据如果一一落实,看起来比10万+更靠谱。              



05

营销回归专业

你方唱罢我登场的各种技术,其本质还是与消费者沟通的渠道。H5的没落、朋友圈的无聊、公众号的公事公办、炫技的文案和视觉……,在下个十年一切还是要回归专业。基于商业洞察的策略、创意和执行,才是广告和营销的本质,we sell or else,否则就算裸眼VR完全普及,你要让消费者看什么和做什么?        


                                                                   



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