12
2020
02

新冠时期的广告公司

鼠疫杆菌绝不会死去,也绝不会消失,他们能家具或者衣物里潜伏十年之久,在房间里,在地窖中,在行李箱里,在手帕上或者在废纸堆里,它们耐心地等待着,也许将来有一天,为了制造灾祸或是教训人类,疫神会唤醒它的鼠群,让它们在某个幸福的城市里倒地死去。加缪的鼠疫是这样收尾的。


17年前樵夫在广州做广告,正常坐公交车上班,正常去客户那里提案。17年后,也许是疫神认为人类忘性太大而再度施虐,这回疫神多加了些力度。不过17年后有无线宽带、智能手机、微信和钉钉,疫情对工作有影响,但似乎可控。线上沟通对提供简报的一方有了更高的要求,但其实是基本要求,那就是整理清楚的书面文件线上沟通对接收简报的一方也有了更高的要求,但其实也是基本要求,那就是快速理解简报、快速提出问题、快速给出解决方法,否则很容易被刷屏、被需求方影响、被成为传声筒



广告公司作为企业的外脑,与企业是青山一道同云雨的,非常时期更需要主动应变和快速行动。事实上,企业的变化才是最快的,考虑到庞大的人力和财力基数,企业必须快速应变。猿辅导首次在央视打广告就是快速应变的案例,有那么点先知先觉,后续的免费课程也紧锣密鼓地上线,和当年微信培养线上支付习惯是同一套路,而且反应都很快。谈新冠时期的广告公司,毋宁说谈的是新冠时期的企业,眼见的线上培训成习惯只是其中一个趋势。


另一个趋势,自然就是健康解决方案,以口罩为首的个人护理用品首当其冲,成为热销的板块。洗衣消毒液、酵素洗衣液以及酒精消毒液产品自然会顺势上扬,其他与消毒相关的家电,如消毒柜、洗碗机和带消毒功能的洗衣机的需求也会被唤醒。


樵夫在服务的客户中也有这样一些应变很快的健康概念企业。


新冠时期,公共交通是人们既怕又不得不依赖的出行手段。幸好在大众交通在车联网和5G技术采用方面是先行者,反应快的品牌已经推出了全健康概念的公交车和公路车,从呼吸、接触、检测和防护四个方面能保障大众的出行安全,而且还能为敏感人群的筛查和跟踪提供有效渠道,更重要的通过车联网能实现智能远程控制,集中消杀病毒,智能生成报表上报,让一线公共交通的防疫状态及时有效纳入监控体系,实现全面的联防联控。想想在新冠时期,我们进出城市、小区和写字楼要经过多少防控环节,我们就会知道,当大众交通工具成为了自动防控设备,于国于民都是好事。不少主机厂也同时转型生产负压救护车和CT检测车,这些目前都是战略物资,未来也会成为主流专用车,所以公共交通板块还是有希望在新冠时期活得不会那么差。


如果接下来智能感应龙头和马桶流行起来,尤其是在公共场合,大家不要觉得奇怪。那种臭烘烘的手按式冲厕设备在很多写字楼、4S店还有其他公共场合是不少的。借助这次疫情普及的健康常识,避免接触传染的感应式卫浴设施会逐渐普及,对用户是形象和健康的更提升,对企业是新的生意机会。


为了防止喷沫进入眼睛,樵夫刚买了一个可套住近视镜的护目镜,所以眼镜厂商增加护目镜和带护目功能的太阳镜可能会是个趋势,时尚单品为什么不能具备健康功能呢?这个动作要越快越好。


含维生素成分的食品、饮料和保健品,恐怕会不约而同地主打提升免疫力的诉求,对抗病毒还是要靠自己底子厚。曹德旺认为,企业预算资金就是要控制在三个月以内,捱不过三个月是你自己的事情,企业必须自救。这其实挺有道理的,不要嘴巴上喊我命由我不由天,实际上却自怨自艾,寄托于他人保护。企业也要多喝维生素,提升免疫力。


房地产为什么近二十年高歌猛进,因为除了其投资属性之外,对普罗大众而言是刚需,不买不行,买晚了还吃亏。新冠时期,有能力顺势而为,迅速而为,以健康的名义让旗下的商品成为刚需,才不会成为潮水退去后的裸泳者。


快,绝影的卢飞快!

美,琪花瑶草尽美!


新冠时期的广告公司,要与企业有山川异域,风月同天的态度和行为,用自己的专业能力和创意实力服务一心向善的企业,自鼓长风,直挂云帆济沧海。


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