姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

誰是漢語殺手

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囉嗦體、腰斬體、嵌套體、標語體......,你,我,他,誰是漢語殺手?

大金龙VCR Kinglong Bus & Coach VCR Script

去年是大金龙成立20周年,以下是企业VCR脚本,英文脚本是我不务正业的时候翻的(有删减)。

二十年锐意创新、二十年执着前行

见证中国客车风云变幻

坐拥全球最大的客车生产基地

以精益求精的精神谋求服务大众交通

十五万辆客车畅行世界各地

走向世界的中国客车专家——金龙客车

Twenty Years of innovation

Twenty Years of striving forward

Witnessing the rapid changes in China’s Bus & Coach industry

World-Class Production Base

Transportation for the masses, 150,000 vehicles in use the world over

China’s Bus & Coach Leader with a World Vision

King Long.

Tags: 文案

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文字狱 Literary Inqusition

逻辑,讯息,点子,不管叫什么,最终文字来表达。选什么文案,颇费思量,因为存在文字狱。

使用“特点”?还是用“风格”?一个偏理性,一个偏感性。风格可以成为一种特点,特点可不一定是风格。嗯,好像有点道理。

参加提案会,有位哥们说我讲的是“目标”,不是“目的”,然后解释一通,不过我没听懂。真的不一样吗?

“充实”和“不无聊”呢?是同义词,不过如作为MESSAGE的话,“不无聊”显然更有态度,更有想像空间。再来,“让你旅途不无聊”显然又比“不无聊的旅途”要好。好的MESSAGE要有动词,有马上行动的感觉。所以,一般来讲,如果有更好的选择的话,定位的文字描述不应该直接作为MESSAGE,除非很有态度,很见微知著,很冲动。

英文也有文字狱呢...

Tags: 文案

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 153

不務正業的文案

天漸涼,兩層被褥的溫暖。

給心一個泊位,給思想片刻游離。

把這些年不務正業寫的只言片語摘下,還有點意思。

“給自己充電要一輩子,給LATITUDE充電只要一小時。”

“換個環境,換種心情,一支紅酒,會用不同的回憶。”

“換個環境,換種角度,一本書,會有不同的感悟。”

“換個環境,換種角度,一杯咖啡,會有不同的態度。”

Tags: 文案

发布: blaine 分类: 谈传播 评论: 0 浏览: 147