26
2004
09

M&M糖果人被评为最佳广告形象

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此次评选是作为美国纽约广告周序幕活动之一,该活动由今日美国和雅虎赞助。在为期六周共50万选票中,M&M糖果人获得了22%的选票,荣登第一,成为美国最受欢迎的广告形象。
16
2004
09

奥美谈创意

一、    创意策略八段锦 
1、本次广告希望达到的目的和效果? 
2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么? 
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动? 
4、产品的定位和独特点以及发展历史等? 
16
2004
09

美国广告郁闷夏季报告

2004年9月6日,广告时代编辑Scott Donaton撰文对6月以来的广告届动态做了回顾,Scott将“郁闷夏季报告”作为文章标题。以下是Scott的阐述。
嗨!你好!你刚从Hampton乘直升机归来,小心地张望着仍滞留在纽约的三三两两的共和党人。难道你没意识到是时候干活了吗?
夏季已经结束,而且,你只有6周时间为05财年作预算方案了。
听者,即使你一再声称你比以往更忙碌,过去两个月你还是在游艇上爽歪歪。说点真实的,你每周五早早下班,每周一迟迟归来。你中午在户外恣意午餐,下午在运动场开心游戏,你花两个星期在意大利度假,在迈阿密探班你正在夏令营的孩子。承认了吧,你需要专心点了。 
别担心。下面刚过的夏天发生了一些重大事件的回顾。用它你可以说服你的同事,你花了整个夏天在考察商业趋势,研究营销成功与失败的案例,重温重大事件。你的同事也不会知道更多,因为他们去奥兰多进行股票交换去了,不过交换的是时间哦。
15
2004
09

现代烟草史学家NED RIVAL说:吸烟有一种俘获人心的仪式美感

这两天在看烟草广告的书籍,稍微整理了一下:
中国卷烟市场态势
一、规模相对较小,品牌市场集中度低
中国最大的烟厂红塔集团峰值的产量仅为220万箱左右,而全球最大的美国奥驰亚(03年1月27日菲利浦莫里斯公司更名为Altria)公司一年的产量是1889万箱。白沙的百万箱水平已是全国销量最大,但其市场集中度仅为2.65%,与“万宝路”美国国内市场集中度的61%相去甚远。 
二、部分品牌脱颖而出
14
2004
09

广告届的奖项

AALL PR Committee(AALL公关协会)
全称为The Americation Association of Law Libraries,即美国法律图书馆协会。颁发的奖项有最佳宣传册、最佳新闻稿、最佳活动、最佳公关工具和最佳科技应用。

ADDY
美国广告联盟奖项的报名者来自五湖四海,大小广告公司纷至沓来 
13
2004
09

WPP收购精信

WPP集团9月13日早上宣布以1005美元一股的价格,总计14亿美元的代价,收购精信,这一麦迪逊大道上最后一家独立的大广告公司。收购是以一半现金和一半股权的形式进行。WPP是世界第二大的广告控股集团,03年的营收为67亿美元,旗下有奥美国际、智威汤逊和扬雅等知名的广告公司。精信03年盈收13亿美元,位于全球第7。如今,两者相加,WPP总盈收为约80美元,仍然排在世界第一的广告集团Omnicom之后,局第二位。 
精信(Grey)成立于1917年,创始人是18岁的Lawrence Valenstein,他以公司的墙的颜色作为司名。业内人士则取笑称GREY的名字来源于其灰色的广告。精信以客户服务见长,而不是以创意见长。精信的前10位客户,平均服务年限超过23年,可见在客户服务方面有成功之道。如今的收购价是1965年精信IPO单价$9.75的100多倍。
WPP是在击败Hellman和Havas之后,才成功收购了精信。WPP 和Hellman是老相好了,Hellman是三藩市的一家私企,98年曾帮助收购了扬雅,然后在2000年又将扬雅卖给了WPP。董事长Warren Hellman直到03年还是WPP董事局成员,Hellman曾接洽WPP总裁Martin Sorrell(翻成索龙,名字很有杀气)联合收购精信,但Sorrell拒绝了Hellman。
Havas是全球第6大的广告集团,也想借收购精信的机会,第6与第7的联合,一举杀入大广告集团之列。然而,由于内部原因,Havas很有可能成为继精信之后,成为下一个被收购目标。
WPP收购价是精信营收的1.07倍,比较一下可以看到其价格大大低于最近其他的收购价。Interpublic在01年收购True North Communications付出了1.4倍的代价,阳狮Publicis收购Bcom3则付出了1.6倍的代价,WPP在2000年收购扬雅则付出了2.4倍的代价,接近广告公司收购的最高价。
10
2004
09

品牌是烧在家畜上的烙印

“Brand”源于古挪威语“Brandr”,意为“Burn”,是农民烧在家畜身上,用以区分的标记。
American Marketing Association对品牌的定义:用于区分个人或组织销售的货物和服务,并将其与竞争对手区隔的,名称、术语、标记、符号、设计或以上的组合。
教科书式的品牌定义是正统的,静态的,广告界的品牌定义是弹性的,动态的。
David Ogilvy说:品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。(品牌是消费者对产品的体验和感受。)
电通通过Relation Theme来处理与消费者的关系,通过整体的品牌活动,与消费者接触,创造品牌,实现双赢。
16
2004
08

Contravention between Ideality and Reality

Consult or Merchandise?
Are we Consultant or Merchandiser, merchandise newsletters? Enrolled in PR line, we are dancing on a balance beam; we are compelled to make all these in harmony.
We want to be a director, to engage in researching, auditing, planning, implementing, appraising and emergency handling, etc. We prefer to value-added service, though sometimes some clients only need the press being exposed widely and positively. 
Shall we only do the basic and routine job such as copywriting and publication, while without other value-added service? Considering profitability at the time when a PR firm is at a scratch line, it is necessary, while in the long run, it will make us less competitive and rusted. We shall position in consulting, suggest more value-added proposals, create more creative tools and methods, foresee beyond the horizon. We are consultants to merchandise ideas.
Pay or No Pay?
09
2004
08

“畅想成长”

98世界杯成就了农夫山泉,“有点甜”和“开盖的声音”作为诉求,迅速获得知名度的提升,配合渠道策略和日後“纯净水有害论”的公关炒做,使之成为了中国水业的老大。
2004年欧洲杯和亚洲杯,我看到了另一个类似的品牌,雪花啤酒。只不过雪花走的是情感诉求路线,“畅想成长”是把“成长、挑战”作为了雪花的品牌核心了。“成长,是一种梦想;成长,是一种勇气;成长,是超越自我的渴望;雪花,畅想成长”,如果我没记错的话,文案应该是这样的了。TVCF的主角从国营公司跳槽,到创办自己的公司的艰辛,到终於事业有成,倒是捕捉到了年轻人的梦想。据说,华润花了好几百万由特劳特的公司拍摄了这部TVCF,在未投放之前,就开了新闻发布会介绍这部广告片。不惜血本啊。联想起华润在“做大做强”过程中,走过的弯路,受到的质疑,也确实需要一剂强心剂的。
畅想成长针对的是正在成长或渴望成长的年轻人,这就是它的目标受众。本人是很看重品牌对目标受众的心理诉求的,倘能打动我的心绪,从尝试到绑定品牌是没有问题的。
曾在做品牌受众分析的时候,看到自己的影子,产生强烈的认同感。把受众描述成了自己,那就做自己的品牌吧。
09
2004
06

好笑的“公关第一,广告第二”

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早就有人在我耳边聒噪此本书,觉的这书名太哗众取宠,总是提不起兴趣来。偶然看封面,原来是AL RIES所著,此RIES就是当年和JACK TROUT在AD AGE上提出定位理论的其中一位,从而将广告带入了定位时代。大师所著,不能辱没,当看。再说,也不能以书名来判断一本书的好坏,要不然也不会有那么多的“转身”、“不得不说”、“颠覆”,还有“丰乳肥臀”。
书还是一贯的宽版,大字号,宽行距,大页距,轻泡纸,容易看完。
我觉得这翻译在误导人,什么第一,第二的,其实作者的意思是“THE FALL OF ADVERTISING,THE RISE OF PR”,这是一个动态的过程,还没定性呢。这也难怪,译者看来也不是行内人士,ABSOLUTE VODKA,他非得要说成是阿布斯鲁特伏特加,倒。更有将J WALTER THOMPSON,OGILVY&MATHER也同样来个直译,你可以感觉倒很难听。
作者也多次提到广告和公关的互相配合,所谓新品牌由公关开道,即公关创新品牌,广告维护品牌。所谓FALL和RISE是个相对的概念,事实上作者也承认在年度2000亿美元的美国广告市场,公关费用所占非常少,而且多数大的公关公司还是由广告公司所设立的。也提到一个什么SOME BODY SHOP在公关成功开道后,缺乏广告跟进提醒,最终将消亡。从这里,我倒看出广告第一的味道。