09
2004
03

梅.吉布森,创造奇迹的影片营销者

[ALIGN-center][img]http://www.yejianfeng.com/images/passion.jpg[/img][/ALIGN-center] “耶稣的受难”成为流行营销(buzz promotion)的教科书 这是一部可能成为好莱坞历史上最热销的影片。它是一部R级充满野蛮暴力的宗教片,一部没有明星而且带字幕的电影(不讲英语)。而它已经成为了市场营销的教科书,不管你是在高姿态地抑或低调地进行市场营销活动。 一周票房1.25亿美元 “耶稣的受难”于2月25日在全美3000家影院上映,在24小时内票房达到2650万美元,这是历史性的好成绩,而以前只有魔戒-王者归来和星群大战曾有这样的成绩。这部备受争议的影片的美国发行和推广商,新市场影片公司,昨天宣布头五天票房总收入达到1.25亿美元 不管是爱康制片还是新市场影片都没有回应不断提出的采访要求。 超级明星导演梅.吉布森采用游击战术,导演了这出卖座好戏。他向教会团体和宗教领袖寻求支持。他将自己的明星地位和影片的争议性作为大赌注,关于影片争议性内容的喧闹讨论到处都存在,从深夜的脱口秀和新闻周刊的封面,到宗教会议里和全美汽车协会的赛事上。 反犹太人的指控 引起口舌之争的一个关键因素是关于反犹太人的指控,这其中包括发生在吉布森先生和纽约时报文化评论员弗兰克.里奇之间的引人注目的争吵。 “他们给影片赋予了太多的责任,”宝来.席尔瓦说,他是新市场影片另一部影片“我的盛大希腊婚礼”的的主要营销人。“预映引发的争论除了帮助影片推广外,起不到任何作用。这可比我想到的任何一部其他影片生了不少的宣传费。 影片公映前,吉布森各位基督教神职人员和全国的牧师发放了25万张DVD。同时在passionmaterials.com网站上,向牧师提供一个快速的途径订购促销海报,赞美诗卡片和门口吊挂,这些东西他们在传教时可以向信众发放。 个人投入2500万美元资金 吉布森先生个人投入了2500万美元制作影片,而且可能花了同样多的费用进行派发宣传品和广告,尽管直到二月初才有媒体接受进行广告投放。 ”耶稣的受难“记录了耶稣最后的12个小时的状况,吉姆.卡威哲饰演耶稣,莫妮卡.贝鲁奇饰演一位角玛丽的妓女。吉姆.卡威哲出现在上周的新闻周刊封面上,而美国广播公司黄金时段直播节目给了影片一个小时的时间,节目中,黛安.索耶采访了吉布森先生。 “梅在战斗”哈里.诺里斯说,他是aintitcoolnews.com,一家电影内幕网站的创办者。“他为影片的推广月复一月地努力工作,他甚至比总统候选人去的州还多。 基督教色彩的电影利用了全国的教会网络,书店,神职人员和圣经研究团体的资源进行宣传,这不是第一次了。以前的“奥美加密码”和“素食传说”都成功地做到了这一点。 不同的空间 然而,吉布森先生操作“基督的受难”的成功,使得他们跨入了一个不同的空间。作为一部R级带字幕(说的是拉丁语和亚拉姆语)的影片,首周的票房是前所未有的成功。 吉布森先生的爱康制片公司聘请了几家基督教营销机构来帮忙推广,吉布森本人最近还在洛杉矶郊外举办了一场3800人参加的问答会议,该会议通过卫星向全国的教堂转播。在影迷网站上(passion-christ.com),呼吁宗教团体通过电视广告,网站旗帜广告和签请愿书的形式支持影片,请愿书将会发往当地影院呼吁给予影片公映。 在得通纳海滩举办的得通纳500汽车赛上,伯比.兰伯蒂赛车在引擎盖上张贴影片LOGO。兰伯蒂赞助商洲际电池总裁,诺姆.米勒,看过影片并支持该片。 作为一部字幕电影,获准在如此多的影院上映,这也是头一次。这其中包括全美最大的院线,比如AMC和Regal。而他们的最大股东菲利浦.安舒茨,是一个虔诚的基督徒,并创立了一家致力于拍摄基督电影的影片公司。
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