廣告鳥人

广告50问

13
2004
09

WPP收购精信

WPP集团9月13日早上宣布以1005美元一股的价格,总计14亿美元的代价,收购精信,这一麦迪逊大道上最后一家独立的大广告公司。收购是以一半现金和一半股权的形式进行。WPP是世界第二大的广告控股集团,03年的营收为67亿美元,旗下有奥美国际、智威汤逊和扬雅等知名的广告公司。精信03年盈收13亿美元,位于全球第7。如今,两者相加,WPP总盈收为约80美元,仍然排在世界第一的广告集团Omnicom之后,局第二位。 
精信(Grey)成立于1917年,创始人是18岁的Lawrence Valenstein,他以公司的墙的颜色作为司名。业内人士则取笑称GREY的名字来源于其灰色的广告。精信以客户服务见长,而不是以创意见长。精信的前10位客户,平均服务年限超过23年,可见在客户服务方面有成功之道。如今的收购价是1965年精信IPO单价$9.75的100多倍。
WPP是在击败Hellman和Havas之后,才成功收购了精信。WPP 和Hellman是老相好了,Hellman是三藩市的一家私企,98年曾帮助收购了扬雅,然后在2000年又将扬雅卖给了WPP。董事长Warren Hellman直到03年还是WPP董事局成员,Hellman曾接洽WPP总裁Martin Sorrell(翻成索龙,名字很有杀气)联合收购精信,但Sorrell拒绝了Hellman。
Havas是全球第6大的广告集团,也想借收购精信的机会,第6与第7的联合,一举杀入大广告集团之列。然而,由于内部原因,Havas很有可能成为继精信之后,成为下一个被收购目标。
WPP收购价是精信营收的1.07倍,比较一下可以看到其价格大大低于最近其他的收购价。Interpublic在01年收购True North Communications付出了1.4倍的代价,阳狮Publicis收购Bcom3则付出了1.6倍的代价,WPP在2000年收购扬雅则付出了2.4倍的代价,接近广告公司收购的最高价。
10
2004
09

吉布森的耶稣

我没读过圣经,最早听说The passion of Christ,是从广告时代网站,颂扬的是吉布森的buzz marketing手法,跟着在DVD网站上获得了更多的了解,它是一部说古希伯来语的,带字幕的、描述耶稣受难前的、被定为R级的、血腥宗教片。
等了很久,终于盼着出来了D9,由于全片近一半的镜头是在夜晚和室内拍摄,自然要正式的D9方能看出效果来。
昨晚是皮鞭声和惨叫声中看完此片的,粘稠的血,愚昧的笑、狂暴的愤怒、颤抖的泪珠交织在一起。
吉布森在受难的画面中穿插布道的耶酥画面,沉静、阳光。有些话应是圣经的原话,感觉是。
罗马总督:我有杀你的权力,也有放你的权力
10
2004
09

品牌是烧在家畜上的烙印

“Brand”源于古挪威语“Brandr”,意为“Burn”,是农民烧在家畜身上,用以区分的标记。
American Marketing Association对品牌的定义:用于区分个人或组织销售的货物和服务,并将其与竞争对手区隔的,名称、术语、标记、符号、设计或以上的组合。
教科书式的品牌定义是正统的,静态的,广告界的品牌定义是弹性的,动态的。
David Ogilvy说:品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。(品牌是消费者对产品的体验和感受。)
电通通过Relation Theme来处理与消费者的关系,通过整体的品牌活动,与消费者接触,创造品牌,实现双赢。
09
2004
09

生于80年代的一位朋友的情书

曾经,我的情人只是我的书和笔。我一向以方外之人自居,自以为不食人间烟火,在我看来“吾人如碧梧翠竹,其志在流水山高”,至于什么情呀爱呀什么的,我总觉得那不过是天上的流星,虽看似壮丽,辉煌,却华彩易逝,强烈的炫目也只不过是更衬出夜幕的黑暗与漫长罢了。我很赞同郭小川的一句话:“青春不是秀美的发辫和花色的衣裙……不能总在高山麓,溪水旁,谈情话,看流水……”因此,我执着的把青春当作画笔,只想为明天画出一幅更好的风景,而女人则似乎只是画布上的灰尘。
直到碰上了香。她是那种看似简单,却强烈的,不经意间透出一股子诗意的女孩子。香动起来的时候,好似一曲《高山流水》响彻耳畔,水银泻地般的畅快;静下来的时候,又如一株水仙,淡雅,干净,洁白与世无争,却又独立的,自信的,婷婷的立在一汪清涟之中,她把所有的美都占去了,只余给周围的人一阵感叹和莫名的好心情。我很喜欢看她笑的样子,傻傻的,像只呆头鹅,却又是酷暑中的一缕凉风,让我从头到脚的舒爽,把一切的烦燥和不安都化为无形,与她在一起的时候,我是安静的,幸福的。我爱她那种独特的气质,像只调皮的灵猫,有人说她是一个谜,我说不,因为谜尚有谜底,而她却像一潭油油的深水,看不穿,摸不透。可是作为我,却是多么渴望和她多分享一些她的喜、怒、哀、乐呀!有些人是错过了就再不会来了,人们总是想再等等看,没准儿能挑个更好的,其实,也许最好的就在眼前,我们要做的就是懂得识货,并学会珍惜,因此,当香出现的时候,我就告诉自己:这一次,我绝不会错过!我说过我会等她,因为我知道爱情这个东西就像是小火炖牛肉,要慢慢熬,急是急不来的。我很明白,我要的是那种长长久久的感情,因此也不用急在一朝一夕。我跟她讲过巴尔扎克的故事:巴尔扎克终身爱着一个女子,但这个女子有丈夫,巴尔扎克等了她二十一年,直到她丈夫死去才与她结婚,但仅仅一年,巴尔扎克便离开了人世。我告诉她,这就叫爱情。
......
在爱情的路上,将血一滴一滴地滴过去,以饲伊人,虽自觉得渐渐瘦弱,也以为快活……
05
2004
09

明星值多少钱?

明星值多少钱,从各方面搜集到的资料,可以给大家一个参考。 
一、演员
赵薇、张国立、陈道明等拍电视,10万元一集。
李保田在《神医》中片酬为8万元一集。
王志文的片酬是6万元一集。
31
2004
08

打了个飞的

一天匆匆忙忙在广州和福州间来了个往返,看到的不过是机场的建筑和随着飞驰的汽车飞逝而去路边景物。

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1、广州新机场候机大楼
23
2004
08

蜂花及一些风景照

摄于天河公园,抱着个新数码相机的感觉就是这样了

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22
2004
08

阳台上的杜鹃终于开花了


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[img]http://www.yejianfeng.com/images/photo/du1.jpg[/img]
16
2004
08

Contravention between Ideality and Reality

Consult or Merchandise?
Are we Consultant or Merchandiser, merchandise newsletters? Enrolled in PR line, we are dancing on a balance beam; we are compelled to make all these in harmony.
We want to be a director, to engage in researching, auditing, planning, implementing, appraising and emergency handling, etc. We prefer to value-added service, though sometimes some clients only need the press being exposed widely and positively. 
Shall we only do the basic and routine job such as copywriting and publication, while without other value-added service? Considering profitability at the time when a PR firm is at a scratch line, it is necessary, while in the long run, it will make us less competitive and rusted. We shall position in consulting, suggest more value-added proposals, create more creative tools and methods, foresee beyond the horizon. We are consultants to merchandise ideas.
Pay or No Pay?
09
2004
08

“畅想成长”

98世界杯成就了农夫山泉,“有点甜”和“开盖的声音”作为诉求,迅速获得知名度的提升,配合渠道策略和日後“纯净水有害论”的公关炒做,使之成为了中国水业的老大。
2004年欧洲杯和亚洲杯,我看到了另一个类似的品牌,雪花啤酒。只不过雪花走的是情感诉求路线,“畅想成长”是把“成长、挑战”作为了雪花的品牌核心了。“成长,是一种梦想;成长,是一种勇气;成长,是超越自我的渴望;雪花,畅想成长”,如果我没记错的话,文案应该是这样的了。TVCF的主角从国营公司跳槽,到创办自己的公司的艰辛,到终於事业有成,倒是捕捉到了年轻人的梦想。据说,华润花了好几百万由特劳特的公司拍摄了这部TVCF,在未投放之前,就开了新闻发布会介绍这部广告片。不惜血本啊。联想起华润在“做大做强”过程中,走过的弯路,受到的质疑,也确实需要一剂强心剂的。
畅想成长针对的是正在成长或渴望成长的年轻人,这就是它的目标受众。本人是很看重品牌对目标受众的心理诉求的,倘能打动我的心绪,从尝试到绑定品牌是没有问题的。
曾在做品牌受众分析的时候,看到自己的影子,产生强烈的认同感。把受众描述成了自己,那就做自己的品牌吧。