[置顶] 广告50问
打了个飞的
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1、广州新机场候机大楼
蜂花及一些风景照
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阳台上的杜鹃终于开花了
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Contravention between Ideality and Reality
Are we Consultant or Merchandiser, merchandise newsletters? Enrolled in PR line, we are dancing on a balance beam; we are compelled to make all these in harmony.
We want to be a director, to engage in researching, auditing, planning, implementing, appraising and emergency handling, etc. We prefer to value-added service, though sometimes some clients only need the press being exposed widely and positively.
Shall we only do the basic and routine job such as copywriting and publication, while without other value-added service? Considering profitability at the time when a PR firm is at a scratch line, it is necessary, while in the long run, it will make us less competitive and rusted. We shall position in consulting, suggest more value-added proposals, create more creative tools and methods, foresee beyond the horizon. We are consultants to merchandise ideas.
Pay or No Pay?
“畅想成长”
2004年欧洲杯和亚洲杯，我看到了另一个类似的品牌，雪花啤酒。只不过雪花走的是情感诉求路线，“畅想成长”是把“成长、挑战”作为了雪花的品牌核心了。“成长，是一种梦想；成长，是一种勇气；成长，是超越自我的渴望；雪花，畅想成长”，如果我没记错的话，文案应该是这样的了。TVCF的主角从国营公司跳槽，到创办自己的公司的艰辛，到终於事业有成，倒是捕捉到了年轻人的梦想。据说，华润花了好几百万由特劳特的公司拍摄了这部TVCF，在未投放之前，就开了新闻发布会介绍这部广告片。不惜血本啊。联想起华润在“做大做强”过程中，走过的弯路，受到的质疑，也确实需要一剂强心剂的。
畅想成长针对的是正在成长或渴望成长的年轻人，这就是它的目标受众。本人是很看重品牌对目标受众的心理诉求的，倘能打动我的心绪，从尝试到绑定品牌是没有问题的。
曾在做品牌受众分析的时候，看到自己的影子，产生强烈的认同感。把受众描述成了自己，那就做自己的品牌吧。
真实的战争
雪白血红这本书，我很早就听过了，而且也曾下载过电子版，只是电脑上观看终究不如在摇曳的车厢内捧着书本来的舒服。而且此书因为客观地描写了解放军出入关的实际情况，些许偏离主旋律，因而属于争议之作。然唯此，我等方可透过不同角度审视历史，形成客观的个人理解。
一寸山河一寸血则是台湾所拍长片抗日记录电视片，凤凰卫视以此片为原本，经重新剪辑，大概冠予“山河热血”的片名，先征热播。这部片也是从事件另一方的角度来评析那段历史，综合各种观点来看，历史的本来面貌亦似乎清晰起来。不过我看得是原版，凤凰版本又是一个洁本。
总体说来，战争终究不是请客吃饭，事实上也多少缺乏革命的浪漫情怀，更多的是残肢断臂，血雨腥风，更多的是人性泯灭，冲动取代理性。于是我们看到四平的尸山尸海，长春的围城造成的难民活活饿死，发胀的尸体发出的碰碰爆破声，锦州攻坚战中士兵一脚踏入敌兵溃烂的腹腔内的情形。还有抗战的一天一个师的人员消耗，一段饭功夫就报销一个旅，3：1的消耗，还有人体炸弹拼战车，更有华北大砍刀的冷兵器作战。
我们也看到内战战时，双方军队都有军纪败坏之举，我军居然也有被老百姓追打之情形。黄仁宇所言林彪枪毙士兵之事，在血红雪白中获得了多次证实。至于打白条，强行征调民工与粮食，则更是不胜枚举。我军由受鄙视到受欢迎之转变，也是花了心机，付出代价的。
昨夜暴雨声声急
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好笑的“公关第一，广告第二”
早就有人在我耳边聒噪此本书，觉的这书名太哗众取宠，总是提不起兴趣来。偶然看封面，原来是AL RIES所著，此RIES就是当年和JACK TROUT在AD AGE上提出定位理论的其中一位，从而将广告带入了定位时代。大师所著，不能辱没，当看。再说，也不能以书名来判断一本书的好坏，要不然也不会有那么多的“转身”、“不得不说”、“颠覆”，还有“丰乳肥臀”。
书还是一贯的宽版，大字号，宽行距，大页距，轻泡纸，容易看完。
我觉得这翻译在误导人，什么第一，第二的，其实作者的意思是“THE FALL OF ADVERTISING，THE RISE OF PR”，这是一个动态的过程，还没定性呢。这也难怪，译者看来也不是行内人士，ABSOLUTE VODKA，他非得要说成是阿布斯鲁特伏特加，倒。更有将J WALTER THOMPSON，OGILVY＆MATHER也同样来个直译，你可以感觉倒很难听。
作者也多次提到广告和公关的互相配合，所谓新品牌由公关开道，即公关创新品牌，广告维护品牌。所谓FALL和RISE是个相对的概念，事实上作者也承认在年度2000亿美元的美国广告市场，公关费用所占非常少，而且多数大的公关公司还是由广告公司所设立的。也提到一个什么SOME BODY SHOP在公关成功开道后，缺乏广告跟进提醒，最终将消亡。从这里，我倒看出广告第一的味道。
没欲望了
杂也好，专也好，能记住就好。能记住就有平台，有平台就可发挥不是。
那天帮人翻译一个标题，大意是“XX事情震惊业界”，我用了“MOAB SHOCK XX INDUSTRY",结果让本土抗旗者改成了什么“Event is felt through xx industry”，不知所云。
MOAB－Massive Ordnance Air Blast Bombs,炸弹之母，有比爆炸当量赶上小型核武器的玩意儿，更让人SHOCK的吗？
有，精神分裂。扯远了，刚看的Steven King写的Secret Window,Jonny Deep主演，PSYCHO里的MOTEL老板，都是恐怖人生之典型。
人在北京
入夜的北京，隔着车窗往外看，分外寂静
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忙里偷闲，从北京饭店往外瞟了一下王府井大街