廣告鳥人

广告50问

17
2004
05

市场调研的泥潭

社会评论员斯图尔特·布兰德指出,1900年梅赛德斯一奔驰公司完成了一项市场调研,该调研认为:“主要由于驾驶员数量的限制,估计全世界对小汽车的需求量不会超过100万辆”。但到了1908年,T型车使小轿车得以平民化,而到了1920年,800余万辆的小轿车行驶在美国的道路上。
 依赖市场调研来进行战略决策和产品创意,就象驾驶小轿车时只看后视镜一样。市场调研总是要滞后一步。它给今天的问题提供昨天的答案,抑或对明天的机会给予今天的解答(“过时的金玉良言”)。这就是梅赛德斯一奔驰公司提出那样一个市场调研的结果,也是为什么在过去10年众多拥有市场和消费者调研大笔开支的公司,包括通用汽车公司、西尔斯公司和国际商用机器公司,制作出大量的报告却仍未理解市场。 
 如有什么行业适用此种描述的话,那就是广播电台。这个竞争性的行业受到每个节目的困扰。情报资料决定广播电台的节目版式、节目表的交替、促销,投资和员工的职业前景。然而批评者(包括我在内)辩论道,这些困扰抑制了创造力,使得广播电台间那种不温不火的“我也算一个”的雷同性永存不变。
 编导们和台长们每每受挫,他们不得不让他们的从业经验和创造本能服从“基于市场调研的”节目表,而这种节目表只为他们电台提供2%的市场份额,公司财政不稳,编导和台长们忧心如焚。 
 我给广播电台的信息适用于任何行业。市场调研应谨慎使用。它只能起补充作用而木能代替人们的直觉判断力和创造性实验的辨别力。市场调研在其全盛期,它能开辟一条渠道,以获悉听众的偏好和要求,而这是在假定听众现今懂得些什么和寄望于广播电台一些什么的情况下。立足于市场调研的经营决策和节目制作,会使得电台跟其他许多电台苦苦争斗,会使得电台搞出类似的版式和节目,类似的广播特性。逻辑昭示我们,什么是听众之“所想”,而且,听众“所想”的正是他们惯于根据自己的经验而想的东西。 
17
2004
05

促进放眼世界的思想取向

原编者按:本丈要旨是,在一个不断变化的世界上,一个有全球性眼光的经理取得成功的六个要诀。
 对于放眼世界的思想取向,人们已作过许多讨论。然而,很少有人试图去给放眼世界的思想取向下个确切的定义,或阐述具有放眼世界思想取向的经理风貌如何。
 放眼世界的思想取向意味着,你能从更广阔的视角去审视世界,并始终在搜寻出入意料的趋势和机会。这些意料之外的趋势和机会,对于实现你个人的、职业的或组织上的目标,构成威胁抑或是机会。
 如果说思想取向和个人品行是本性的一面,那么,能力即属于施展的一面了。对于欲在国际商界取得成功的个人和组织,以下管理技能实为入门之阶。
 (1)对竞争性的管理
17
2004
05

得体举止乃成功之道

多数人会对他人在个人卫生和社会交往上的坏习惯感到讨厌。然而其上司很少会就这些琐事和雇员谈心。现在好了,他们只要将本文给这些习惯不好的人看看就行。下面是一系列在社会交往中该做的和不该做的事项。

在午餐和晚餐桌上
 ●不要把嚼不动的肉块直接吐在碟子上。应先吐在肉叉上.然后把它放在碟子边上。再用剩余的莴苣叶或其他蔬菜将其盖好。
 ●别刷自己的勺或叉从放在桌中间的盘中取菜,应用布菜匙。 
17
2004
05

Wanna be a International Metropolis

International Metropolis is a buzz word in China Mainland.Beijing wanna be,Shanghai wanna be, Guangzhou wanna be,of course,Dalin wanna be.Everybody is in a hurry to manisfestate their endeavor and ambition.
Days before this week,I watched CCTV,and I noticed a report on Dalin.Jinzhou Distict Government in Dalin deprived farmers'' fishing ponds without any compensation.The government input foreign funds to build a golf ground there. When talking about Dalin,those beautiful scenes come to my mind, such as music fountains,citizen squares,lanes beside sea beach,huge grasslands,police women riding horses, ect. Few persons uncovered the inside veiled by landscapes for Polical Merit Projects.
12
2004
05

我对DVD REMASTER的理解

从字面理解,是充做母盘(MASTER),可是这个重做的辛苦又有多少人知道。

举个例子,我有回帮人修复张集体合影照片,尽管本人的PHOTOSHOP水平一般,但还是想试试。不过之后的难度之高,让我愁眉苦脸。因为这张照片霉变得厉害。不少人像完全不可辨认,更有缺大半脸的。我用的工具主要是画笔和复制章,而且要小心地调笔触的压力。尽管如此,对于脸部缺失的照片,确是无法修复的,因为这需要重绘,也就是说,至少你需有在过街地道内帮人素描的本事。我没这个能耐,自然没法做到,况且我都不知道缺脸那位当年长什么模样,如此说来绘画高手也是无能为力的。

当然,数位修复李小龙套装还是可能的,因为李小龙的形象你我都是知道的,但也是很辛苦方可做到。
10
2004
05

關於岳飛民族英雄稱號的意見

中國歷史課本已經剝奪了他的民族英雄稱號。
  本人意見:
  1、中华民族是个动态的历史概念,不能以今日之理解去捕捉往日之取向。多尔衮还说你们中国人呢,指的是中原而已,他是“中国人”吗?
  2、所謂民族英雄,要以當時歷史的背景去看,不能用脫離歷史的現代的觀點去評價。更不能用所謂馬克思主義或現實統治需要去妄加評論我們的英雄。中國這種事情事情太多了,批林批孔就是一例。
  3、一般所言的民族英雄是指漢民族英雄,同時也是中國之英雄,漢族人口眾多,就是中國這個大家庭的老大,自然要擔當起更多的責任。 
08
2004
05

看完“救命”,请救我一命

把救命翻成(KOMA/coma?),看来真是想让影迷昏迷一把。

本片类似天黑不要闭眼,都是从网络或生活中提取的素材,改变而成的。一个躺在布满冰里的浴缸里的人,昏迷后醒来看见天花上写着:打999,否则命不保,起身后发现肾被摘除了。窦文涛称,这又将是一个电影将臆想变成现实犯罪的一个例子。诚然,罪犯有从网络或电影中获取犯罪灵感的趋势。

就本片的编剧来看,比较失望,并没有围绕这个好素材作一道好菜。影片在转承起合间颇为牵强,悬疑的制造味太重。
05
2004
05

就公元660-670年一段历史的意见

当时百济勾结倭国反抗唐朝,唐军在海战中击败倭军,才使得倭国开始对盛唐派出遣唐使,学习中国的文化、艺术、军事。而且唐军也是应金春秋之邀才发兵联合新罗,消灭百济和高句丽的。之后,唐朝统治朝鲜北部只是和新罗对战后战利品进行协议瓜分而以,而其地本不属于新罗。这是很正常的事,有什么好稀奇的?

最近韩国有部新片叫“黄山伐”,讲的就是这一段历史。尽管韩国艺人在片中采用戏虐的手法,对以苏定方为代表的唐军极尽挖苦之能事,宣扬韩国的民族气节和精神。但片中苏定方威武不屈的形象还算让我感到欣慰和佩服的。有大国将领的气势,是个白髯公,也是美男子哦。
22
2004
04

关于对蒙元错误史观批判之支言片语

ONE:
铁木真的子孙屠杀汉族人居然也被汉族人的后人以历史的眼光容忍了,蒙古建立了四个汗国,中国元只是其中一个,就被汉人当做是中国的朝代了。当全世界声讨蒙古野蛮灭绝罪行时,汉族人却死皮赖脸地把蒙古元往中国身上拉。
汉人看来真是被异族统治和屠杀,丧失了血性,滋长了奴才意思。话到这些人嘴里怎么说怎有理。
特别是老毛的“一代天骄,成吉思汗”的诗句,算是给中国历史蒙元定了性了。
让我们为亡国欢呼,让我们为杀父仇人欢呼,让我们为死去的祖先雀跃!
19
2004
04

谈谈国产恐怖片


恐怖片分好几种,好莱坞的喜欢用血腥、恶心的画面来渲染恐怖气氛,东方的如日韩,更多了重视心理懸疑的手法。出于大陸布景、道具和特技水平的欠缺,走懸疑路線應該是正路。別跟我說編劇也不行,那就別拍了。

大陸的恐怖片多半多不恐怖,反而搞笑。比如阿甘系列,雖然天黑清閉眼感覺有所提高,加了懸疑元素,而且也參考了日韓港恐怖片中幻覺與現實刻意模糊界限的手法。不像前兩部把功夫全放在了戲外,包裝炒作。
