姚重华的卖点 老叶说话:广告,品牌,传播,营销 Brevity is the soul of branding. BCC洞察力广告

美国广告郁闷夏季报告

2004年9月6日,广告时代编辑Scott Donaton撰文对6月以来的广告届动态做了回顾,Scott将“郁闷夏季报告”作为文章标题。以下是Scott的阐述。
嗨!你好!你刚从Hampton乘直升机归来,小心地张望着仍滞留在纽约的三三两两的共和党人。难道你没意识到是时候干活了吗?
夏季已经结束,而且,你只有6周时间为05财年作预算方案了。
听者,即使你一再声称你比以往更忙碌,过去两个月你还是在游艇上爽歪歪。说点真实的,你每周五早早下班,每周一迟迟归来。你中午在户外恣意午餐,下午在运动场开心游戏,你花两个星期在意大利度假,在迈阿密探班你正在夏令营的孩子。承认了吧,你需要专心点了。 
别担心。下面刚过的夏天发生了一些重大事件的回顾。用它你可以说服你的同事,你花了整个夏天在考察商业趋势,研究营销成功与失败的案例,重温重大事件。你的同事也不会知道更多,因为他们去奥兰多进行股票交换去了,不过交换的是时间哦。

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Borrdy的词,说是给我,没看明白他的居心

风剪落红,残阳影斜
珠江飞渡争朝夕,万里无期
百千度回首南国,未见瑶台玉宇
一条街隐在楼中笑,去矣! 
水卷飘红碾凡尘,玉珠溅落

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现代烟草史学家NED RIVAL说:吸烟有一种俘获人心的仪式美感

这两天在看烟草广告的书籍,稍微整理了一下:
中国卷烟市场态势
一、规模相对较小,品牌市场集中度低
中国最大的烟厂红塔集团峰值的产量仅为220万箱左右,而全球最大的美国奥驰亚(03年1月27日菲利浦莫里斯公司更名为Altria)公司一年的产量是1889万箱。白沙的百万箱水平已是全国销量最大,但其市场集中度仅为2.65%,与“万宝路”美国国内市场集中度的61%相去甚远。 
二、部分品牌脱颖而出

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广告届的奖项

AALL PR Committee(AALL公关协会)
全称为The Americation Association of Law Libraries,即美国法律图书馆协会。颁发的奖项有最佳宣传册、最佳新闻稿、最佳活动、最佳公关工具和最佳科技应用。

ADDY
美国广告联盟奖项的报名者来自五湖四海,大小广告公司纷至沓来 

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WPP收购精信

WPP集团9月13日早上宣布以1005美元一股的价格,总计14亿美元的代价,收购精信,这一麦迪逊大道上最后一家独立的大广告公司。收购是以一半现金和一半股权的形式进行。WPP是世界第二大的广告控股集团,03年的营收为67亿美元,旗下有奥美国际、智威汤逊和扬雅等知名的广告公司。精信03年盈收13亿美元,位于全球第7。如今,两者相加,WPP总盈收为约80美元,仍然排在世界第一的广告集团Omnicom之后,局第二位。 
精信(Grey)成立于1917年,创始人是18岁的Lawrence Valenstein,他以公司的墙的颜色作为司名。业内人士则取笑称GREY的名字来源于其灰色的广告。精信以客户服务见长,而不是以创意见长。精信的前10位客户,平均服务年限超过23年,可见在客户服务方面有成功之道。如今的收购价是1965年精信IPO单价$9.75的100多倍。
WPP是在击败Hellman和Havas之后,才成功收购了精信。WPP 和Hellman是老相好了,Hellman是三藩市的一家私企,98年曾帮助收购了扬雅,然后在2000年又将扬雅卖给了WPP。董事长Warren Hellman直到03年还是WPP董事局成员,Hellman曾接洽WPP总裁Martin Sorrell(翻成索龙,名字很有杀气)联合收购精信,但Sorrell拒绝了Hellman。
Havas是全球第6大的广告集团,也想借收购精信的机会,第6与第7的联合,一举杀入大广告集团之列。然而,由于内部原因,Havas很有可能成为继精信之后,成为下一个被收购目标。
WPP收购价是精信营收的1.07倍,比较一下可以看到其价格大大低于最近其他的收购价。Interpublic在01年收购True North Communications付出了1.4倍的代价,阳狮Publicis收购Bcom3则付出了1.6倍的代价,WPP在2000年收购扬雅则付出了2.4倍的代价,接近广告公司收购的最高价。

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吉布森的耶稣

我没读过圣经,最早听说The passion of Christ,是从广告时代网站,颂扬的是吉布森的buzz marketing手法,跟着在DVD网站上获得了更多的了解,它是一部说古希伯来语的,带字幕的、描述耶稣受难前的、被定为R级的、血腥宗教片。
等了很久,终于盼着出来了D9,由于全片近一半的镜头是在夜晚和室内拍摄,自然要正式的D9方能看出效果来。
昨晚是皮鞭声和惨叫声中看完此片的,粘稠的血,愚昧的笑、狂暴的愤怒、颤抖的泪珠交织在一起。
吉布森在受难的画面中穿插布道的耶酥画面,沉静、阳光。有些话应是圣经的原话,感觉是。
罗马总督:我有杀你的权力,也有放你的权力

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品牌是烧在家畜上的烙印

“Brand”源于古挪威语“Brandr”,意为“Burn”,是农民烧在家畜身上,用以区分的标记。
American Marketing Association对品牌的定义:用于区分个人或组织销售的货物和服务,并将其与竞争对手区隔的,名称、术语、标记、符号、设计或以上的组合。
教科书式的品牌定义是正统的,静态的,广告界的品牌定义是弹性的,动态的。
David Ogilvy说:品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。(品牌是消费者对产品的体验和感受。)
电通通过Relation Theme来处理与消费者的关系,通过整体的品牌活动,与消费者接触,创造品牌,实现双赢。

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生于80年代的一位朋友的情书

曾经,我的情人只是我的书和笔。我一向以方外之人自居,自以为不食人间烟火,在我看来“吾人如碧梧翠竹,其志在流水山高”,至于什么情呀爱呀什么的,我总觉得那不过是天上的流星,虽看似壮丽,辉煌,却华彩易逝,强烈的炫目也只不过是更衬出夜幕的黑暗与漫长罢了。我很赞同郭小川的一句话:“青春不是秀美的发辫和花色的衣裙……不能总在高山麓,溪水旁,谈情话,看流水……”因此,我执着的把青春当作画笔,只想为明天画出一幅更好的风景,而女人则似乎只是画布上的灰尘。
直到碰上了香。她是那种看似简单,却强烈的,不经意间透出一股子诗意的女孩子。香动起来的时候,好似一曲《高山流水》响彻耳畔,水银泻地般的畅快;静下来的时候,又如一株水仙,淡雅,干净,洁白与世无争,却又独立的,自信的,婷婷的立在一汪清涟之中,她把所有的美都占去了,只余给周围的人一阵感叹和莫名的好心情。我很喜欢看她笑的样子,傻傻的,像只呆头鹅,却又是酷暑中的一缕凉风,让我从头到脚的舒爽,把一切的烦燥和不安都化为无形,与她在一起的时候,我是安静的,幸福的。我爱她那种独特的气质,像只调皮的灵猫,有人说她是一个谜,我说不,因为谜尚有谜底,而她却像一潭油油的深水,看不穿,摸不透。可是作为我,却是多么渴望和她多分享一些她的喜、怒、哀、乐呀!有些人是错过了就再不会来了,人们总是想再等等看,没准儿能挑个更好的,其实,也许最好的就在眼前,我们要做的就是懂得识货,并学会珍惜,因此,当香出现的时候,我就告诉自己:这一次,我绝不会错过!我说过我会等她,因为我知道爱情这个东西就像是小火炖牛肉,要慢慢熬,急是急不来的。我很明白,我要的是那种长长久久的感情,因此也不用急在一朝一夕。我跟她讲过巴尔扎克的故事:巴尔扎克终身爱着一个女子,但这个女子有丈夫,巴尔扎克等了她二十一年,直到她丈夫死去才与她结婚,但仅仅一年,巴尔扎克便离开了人世。我告诉她,这就叫爱情。
......
在爱情的路上,将血一滴一滴地滴过去,以饲伊人,虽自觉得渐渐瘦弱,也以为快活……

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明星值多少钱?

明星值多少钱,从各方面搜集到的资料,可以给大家一个参考。 
一、演员
赵薇、张国立、陈道明等拍电视,10万元一集。
李保田在《神医》中片酬为8万元一集。
王志文的片酬是6万元一集。

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打了个飞的

一天匆匆忙忙在广州和福州间来了个往返,看到的不过是机场的建筑和随着飞驰的汽车飞逝而去路边景物。

[img]http://www.yejianfeng.com/images/photo/entrance.jpg[/img]
1、广州新机场候机大楼

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