廣告鳥人

广告50问

09
2004
06

好笑的“公关第一,广告第二”

[ALIGN-center][img]http://www.yejianfeng.com/Upfiles/200461057474.jpg[/img][/ALIGN-center]
早就有人在我耳边聒噪此本书,觉的这书名太哗众取宠,总是提不起兴趣来。偶然看封面,原来是AL RIES所著,此RIES就是当年和JACK TROUT在AD AGE上提出定位理论的其中一位,从而将广告带入了定位时代。大师所著,不能辱没,当看。再说,也不能以书名来判断一本书的好坏,要不然也不会有那么多的“转身”、“不得不说”、“颠覆”,还有“丰乳肥臀”。
书还是一贯的宽版,大字号,宽行距,大页距,轻泡纸,容易看完。
我觉得这翻译在误导人,什么第一,第二的,其实作者的意思是“THE FALL OF ADVERTISING,THE RISE OF PR”,这是一个动态的过程,还没定性呢。这也难怪,译者看来也不是行内人士,ABSOLUTE VODKA,他非得要说成是阿布斯鲁特伏特加,倒。更有将J WALTER THOMPSON,OGILVY&MATHER也同样来个直译,你可以感觉倒很难听。
作者也多次提到广告和公关的互相配合,所谓新品牌由公关开道,即公关创新品牌,广告维护品牌。所谓FALL和RISE是个相对的概念,事实上作者也承认在年度2000亿美元的美国广告市场,公关费用所占非常少,而且多数大的公关公司还是由广告公司所设立的。也提到一个什么SOME BODY SHOP在公关成功开道后,缺乏广告跟进提醒,最终将消亡。从这里,我倒看出广告第一的味道。
07
2004
06

没欲望了

最近有点忙,也不看书了,人一不看书了,写东西的欲望也就没了。无感而发,确实是件讨厌的事。天马行空有难度,调侃回忆录倒是可行,只是要将几种性格揉和在一个人身上,免得得罪人,放不开手脚。说到三缺一,让人想到马工技击,太那个。
杂也好,专也好,能记住就好。能记住就有平台,有平台就可发挥不是。
那天帮人翻译一个标题,大意是“XX事情震惊业界”,我用了“MOAB SHOCK XX INDUSTRY",结果让本土抗旗者改成了什么“Event is felt through xx industry”,不知所云。
MOAB-Massive Ordnance Air Blast Bombs,炸弹之母,有比爆炸当量赶上小型核武器的玩意儿,更让人SHOCK的吗?
有,精神分裂。扯远了,刚看的Steven King写的Secret Window,Jonny Deep主演,PSYCHO里的MOTEL老板,都是恐怖人生之典型。
05
2004
06

人在北京

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入夜的北京,隔着车窗往外看,分外寂静

[img]http://www.yejianfeng.com/images/photo/graph/wangfu.jpg[/img]
忙里偷闲,从北京饭店往外瞟了一下王府井大街
25
2004
05

看得高,想得远

坐在靠窗口的位置,正对着广州未来中轴线。由于是新城区,横纵交错得非常明晰,眼神一模糊,竟有几分皇城的规划。天河城就算是天安门了,本土的、外地的一个个朝圣似的,仿佛不到此不可言到穗似的。长长的车龙,司空见惯的穿插,竟也习惯了。非如此,仿佛缺少了羊城的味道。
从几十层楼往下看,有三三两两踢足球的,有三五成群的老头在敲着门球,棒球场倒是人烟稀少,不过阔落的场地,让人有觉得此地有即将见证重大历史事件的荣幸。
入夜了,横的,圆的,一点一点的,车的灯,建筑的装饰灯,偶尔扫过的灯束,组成了规则但并不璀灿的灯景。
远处,是珠江,再远处是山脉?再远处是?也许是一片湿地,一件草房,垂钓什么的。很近,一弹指好像就到了。
20
2004
05

看完章含之“跨过厚厚的大红门"

在一周摇曳的上下班途中,看完了这本回忆录。所思片段,暂且记之。
1、章含之英文不错,就读北京外国语学院,排练箫伯纳及莎翁足本话剧。
2、章含之刚进外交部,不知电梯和滚梯怎么翻译。而我已只知ELEVATOR,至于滚梯之ESCALATOR,本人对于滚梯之称呼前所未闻,想必时代不同,当今汉语皆称电梯是也。
3、章含之说外交部里有个通天人物再罩着她,可就是不说出姓名,莫非和“往事并不如烟”相仿,有简繁两种版本?
4、时任外交部长对乔冠华出席联大会议占尽风头,颇为不满,联系上下文考证,此外交部长当是姬鹏飞,有意思。姓姬者,莫非姬昌之后嗣?皇族,呵呵。
20
2004
05

我的桌面

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20
2004
05

Oblated Michael Jordan

These two days,Michael Jordan make fans and journalists involved in a mystery chase game,Michael is a heat word in papers,though few Chinese can see through the veiled mask made by his agents. 
When I was off work,I finally have a chance to browse news about Michael in internet and watched the recorded net talk show in Sina. What make me impressed is Michael''s reply to which is his impressed game,the answer is not the last shot in the game with Utah Jazz,but 1984 Olympic game,since he was playing for his country.It is beyond my expectation.
Anyway,Michael''s visit is a successful PR event launched by Nike,and the tight arrangement really make Michael exhausted and fully take advantage of his value.
Organization of such a sophisticated event is a challenge, a mass of possibilities have to be seriously considered.Though the team is careful,we still see the cancellation of meeting with fans in Nike Training Camp to avoid danger.It is a loss for Nike this time.
The joint endeavour make Michael in his Shrine.
19
2004
05

高祖与武帝

莫愁道前路无知己,天下谁人不识君

偶思四载点滴,汇流心泉,些隐颤动。常忆同济之情,竟忘通宵之苦,甘苦本无别,所谓横看成岭侧成峰,但态度人生耳。犹记采梨千禧年,分梨甲申润,马踏天地间,掬洒英雄泪。然所学所思,终得其所,所谓融会贯通,纵横捭阖,此其时也。前有白登山,后有狼居奢,引兵血三千里黄沙,马踏匈奴。区区鼠辈竟颐气指使,终将伏如草芥。闻羽声勒马中环大笑,只把褒姒草包当马料。

是骡子是马,拿出来遛遛。
18
2004
05

关贸总协定谈判成功后下一步该做什么

这几十年来,尽管自由贸易形势相当不利,但它还是获得了两大胜利。首先是北美自由贸易协定,然后是关税及贸易总协定新一轮谈判的圆满结束。美国贸易代表米基·坎特认为关贸总协定的新措施,在今后十年内,将使美国经济规模扩大约1万多亿美元, 创造多达200万个工作机会。但艰苦的工作从此也就开始。
 或者说应该开始了。让各国政府同意开始关贸总协定新一轮的谈判,一直是件难事。它们宁愿不惹这个麻烦。然而,继续促进贸易自由化的需求,又实在是迫在眉睫。华盛顿的国际经济研究所所长弗雷德·伯格斯滕说: “中断关贸总协定的谈判是危险的,因为保护主义会乘虚入。”有关关贸总协定的全球长期辩论,受到稳重步子的阻挠,于是各国政府便转向更快地把地区或双边协定弄到手。伯格斯滕担心这些协定将使世界遭受分裂成各种敌对贸易集团的危险。
 即使是新达成的关贸总协定,美国前贸易代表威廉·布罗克也认为, “国际贸易制度的法规大大落后于不断迅速发展的全球经济一体化。”今后谈判的要求,将是彻消妨碍贸易进一步的各国国内法令.根据法国政府在关贸总协定限制美国影视节目进口方面取得的成功(因为它深受法国观众的欢迎)捍卫一国根深蒂固的文化习俗是合法的国家政策,还是稍微隐蔽的贸易障碍,这个颇有感情色彩的问题必须加以解决。
 谈判者还不得不去对付环境主义者日益刺耳的抱怨,他们认为扩展的世界贸易,促使公司把工厂设在更随意排放污染的地区。商务部负责国际贸易事务的副部长杰弗里·加滕说:‘如果前放宽贸易的工作是艰苦的,那么与今后相比,这算不了什么。”
 从1986年新一轮关贸总协定谈判开始以来,各种划时代的新因素已经对开放的国际贸易制度的支撑能力产生怀疑。冷战的结束消除了使各主要贸易国家联合起来反对共同敌人的一致利益。而现在,美国、日本和欧共体之间难以解决的磨擦却日益明显了。显然亚洲、拉美和东欧新的面向市场的经济需要安安稳稳地进入发达国家的市场,但富裕国家缓慢的经济增长却使它们的领导人走向保护主义。甚至在美国,这个传统上坚决主张开放全球经济的国家,由于被十年的工业结构调整搞得精疲力尽和对贸易赤字的惶恐不安,也对自由贸易不那么热心了——或至少对关贸总协定为实现自由贸易进行的缓慢的方法已不热心了。
17
2004
05

市场调研的泥潭

社会评论员斯图尔特·布兰德指出,1900年梅赛德斯一奔驰公司完成了一项市场调研,该调研认为:“主要由于驾驶员数量的限制,估计全世界对小汽车的需求量不会超过100万辆”。但到了1908年,T型车使小轿车得以平民化,而到了1920年,800余万辆的小轿车行驶在美国的道路上。
 依赖市场调研来进行战略决策和产品创意,就象驾驶小轿车时只看后视镜一样。市场调研总是要滞后一步。它给今天的问题提供昨天的答案,抑或对明天的机会给予今天的解答(“过时的金玉良言”)。这就是梅赛德斯一奔驰公司提出那样一个市场调研的结果,也是为什么在过去10年众多拥有市场和消费者调研大笔开支的公司,包括通用汽车公司、西尔斯公司和国际商用机器公司,制作出大量的报告却仍未理解市场。 
 如有什么行业适用此种描述的话,那就是广播电台。这个竞争性的行业受到每个节目的困扰。情报资料决定广播电台的节目版式、节目表的交替、促销,投资和员工的职业前景。然而批评者(包括我在内)辩论道,这些困扰抑制了创造力,使得广播电台间那种不温不火的“我也算一个”的雷同性永存不变。
 编导们和台长们每每受挫,他们不得不让他们的从业经验和创造本能服从“基于市场调研的”节目表,而这种节目表只为他们电台提供2%的市场份额,公司财政不稳,编导和台长们忧心如焚。 
 我给广播电台的信息适用于任何行业。市场调研应谨慎使用。它只能起补充作用而木能代替人们的直觉判断力和创造性实验的辨别力。市场调研在其全盛期,它能开辟一条渠道,以获悉听众的偏好和要求,而这是在假定听众现今懂得些什么和寄望于广播电台一些什么的情况下。立足于市场调研的经营决策和节目制作,会使得电台跟其他许多电台苦苦争斗,会使得电台搞出类似的版式和节目,类似的广播特性。逻辑昭示我们,什么是听众之“所想”,而且,听众“所想”的正是他们惯于根据自己的经验而想的东西。